Facebook’un ana şirketi Meta, ülkedeki en iyi medya kuruluşlarını temsil eden bir İspanyol medya şirketinin, AB’nin Genel Veri Gizliliği Yönetmeliğine uymamaya dayalı rekabet açısından adil olmayan reklamcılık uygulamaları nedeniyle sosyal medya devine 600 milyon dolarlık dava açmasıyla, kullanıcı gizliliği konusunda bir başka yasal zorlukla karşı karşıya bulunuyor. (GDPR).
Bilgi Medyası Derneği (La Asociación de Medios de Información veya AMI), Meta’nın muazzam kullanıcı kitlesine dayalı olarak Facebook, Instagram ve WhatsApp platformlarında kişiselleştirilmiş reklamlar tasarlama yeteneğini iddia ederek Meta’ya karşı 550 milyon Euro’luk (600 milyon $) bir dava açtı. Taban, medya şirketlerinin de dahil olduğu Avrupa’daki reklam pazarında haksız rekabet avantajını temsil ediyor.
AMI, aralarında ülkenin en büyük gazetesi El Pais’in sahibi olan Prisa’nın da bulunduğu 83 İspanyol medya kuruluşunu temsil ediyor; ABC’nin sahibi Vocento; ve İspanya’nın en büyük ikinci gazetesi El Mundo’nun sahibi olan İtalyan RCS MediaGroup şirketinin İspanyol yan kuruluşu Unidad Editorial SL.
Bir basın açıklamasına göre dernek, Meta’yı 25 Mayıs 2018’den 31 Temmuz 2023’e kadar olan dönemde “Avrupa veri koruma düzenlemelerine sistematik ve büyük ölçüde uymamakla” suçluyor. GDPR, ilk olarak Mayıs 2018’de yürürlüğe girdi ve internet şirketlerini, kullanıcılarını korumak için veri gizliliğiyle ilgili gerekliliklere uymaya zorlayarak veya uyumsuzluk durumunda ağır cezalarla karşı karşıya kalmaya zorlayarak hesap verebilirlik yaratmayı amaçlıyor.
Facebook’un ana şirketine gizlilik nedeniyle dava açılması yeni bir şey değil, çünkü Facebook’un veri toplama politikaları ve verileri nasıl kullandığı konusunda, ABD Ticaret Komisyonu’nun 2019’da verdiği 5 milyar dolarlık para cezası da dahil olmak üzere, uzlaşmalar ve para cezalarıyla sonuçlanan çok sayıda yasal zorluk yaşandı. sosyal medya platformunda hesapları olan kişilerin sayısı.
Ancak dava, yeni bir hukuki emsal oluşturabilmesi açısından farklı; şirketi GDPR’ye dayalı reklamcılık açısından haksız avantaj sağlamakla suçluyor. Bu, başlangıçta yasalaştığında daha çok platformdaki veri ihlalleri durumunda kullanıcıları korumaya odaklanan mevzuatın yeni bir yorumunu temsil ediyor.
Uzmanlar, davanın başarılı olması halinde bunun Meta’ya karşı Avrupa çapında benzer davaların temelini oluşturabileceğini söyledi. Aslında davacıları temsil eden avukat Nicolas Gonzalez Cuellar, Reuters’in çevrimiçi raporunda yayınlanan yorumda neredeyse aynı şeyi söyledi. Reuters’e verdiği demeçte, “Elbette herhangi bir AB ülkesinde, Avrupa düzenlemelerinin ihlali iddiasıyla ilgili olarak aynı yasal işlem başlatılabilir” dedi.
AMI’nın iddiasının temeli, Facebook’un Avrupalı kullanıcılarının mahremiyetini korumayı amaçlayan düzenlemeleri göz ardı ederek, verilerini rızaları olmadan yeniden kullanarak çevrimiçi reklamcılıkta hakim konumunu inşa etmesidir. AMI başkanı Jose Joly’nin basın açıklamasına göre bu durum, reklam gelirlerini işlerini desteklemek için kullanan İspanyol medya şirketlerine, sürdürülebilirliklerinin risk altında olduğu noktaya kadar zarar verdi.
Telif Hakkı © 2023 IDG Communications, Inc.