Amerika Birleşik Devletleri’nin en büyük perakendecisi Walmart, eski adıyla Twitter olan X’teki reklam faaliyetlerini askıya aldı. Zaten çalkantılı bir dönemden geçen platform için büyük bir hayal kırıklığı. Perakende devi yine de bu kararın Elon Musk’un eylemleriyle bağlantılı olmadığını garanti ediyor.
Walmart’a göre bir performans sorunu
Bir Walmart sözcüsü, Ekim ayında uygulamaya konulan bu tercihi, reklamlarının performansındaki düşüşle gerekçelendiriyor Performansa uyum sağlamak için zaman içindeki harcamaları azalttık “diye itiraf etti Wall Street Dergisi. “ Bunun Musk’un platformdaki veya platform dışındaki açıklamalarıyla hiçbir ilgisi yok “diye açıkladı.
Bu karar, birkaç haftadır büyük tartışmalarla sarsılan X için kötü bir zamana denk geliyor. Disney, Microsoft ve Apple gibi birçok önde gelen reklamcı, yakın zamanda sosyal ağdaki reklam harcamalarını durdurdu. Söz konusu olan, Elon Musk’un Yahudi karşıtı bir tweet’inin onaylanması ve STK Media Matters’ın reklamların bazen Nazi yanlısı içerikle birlikte göründüğünü doğrulayan bir araştırması.
X mahkemede iddialara karşı çıktı, Elon Musk ise özür dilemeden önce tuhaf bir hata yaptığını itiraf etti. Ancak bu süreçte platformdan ayrılan şirketlere açıkça hakaret etti. Bazı analistlere göre girişimci açısından çok fazla sapma teşkil eden bir davranış.
X’in giderek çetrefilli durumu
Bu yeni ayrılma dalgası, genellikle verimli yıl sonu tatili döneminde X için 75 milyon dolara kadar kayıplara neden olabilir. Bu, şirket ile büyük markalar arasındaki bağı yenilemek misyonuyla Haziran ayında atanan CEO Linda Yaccarino için bir aksilik oldu.
Platformun Ekim 2022’de Elon Musk tarafından satın alınmasından bu yana birçok reklamveren faaliyetlerini azalttı. Sahibinin küstah kişiliğinin yanı sıra, ılımlılık politikası gevşetildiği için reklamlarının sorunlu mesajlarla birlikte görüneceğinden korkuyorlar. Media Matters araştırması bu olasılığa ışık tutuyor.
“ Bu reklam boykotunun yapacağı şey şirketi öldürmek olacaktır “, diye iddia etti Elon Musk. Yaccarino ise patronunu ve mutlak ifade özgürlüğü vizyonunu savunmaya devam ediyor. Walmart, kararının nihai olmadığını ve gelecekte X’e olası bir dönüşü göz ardı etmediğini belirtti.