Financial Times tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, şirketin sahibi Elon Musk, bir röportaj sırasında X’ten kaçan büyük markaları Yahudi karşıtı içerik nedeniyle onlara kendilerini becerebileceklerini söyleyerek yabancılaştırdıktan sonra, X artık gelirini artırmak için küçük ve orta ölçekli reklamverenlere yönelecek. Bu hafta başında New York Times DealBook Zirvesi. Ancak FT, X için parlak bir geleceğin resmini çizerken, KOBİ’lere yemek servisinin her zaman hedef olduğu bir ortamda, Musk yalnızca birkaç gün önce büyük reklamverenlerin kaybının X’in sonu anlamına geleceği konusunda uyarmıştı.
Etkinlikte konuşan Musk, röportajı yapan Andrew Ross Sorkin’e “Bu reklam boykotunun yapacağı şey, şirketi öldürecek” dedi ve seyircilere hafifçe başını salladı. “Ve tüm dünyanın bileceği şey şu ki, o reklamcılar şirketi öldürdüler ve biz de bunu çok detaylı bir şekilde belgeleyeceğiz.”
Bu, bugün ortaya çıkan ve bir şirket temsilcisinin FT’ye “küçük ve orta ölçekli işletmelerin uzun süredir kesinlikle hafife aldığımız çok önemli bir motor olduğunu” ve “bunun çok önemli olduğunu” bildirdiği hikayeden farklı bir hikaye. [was] her zaman planın bir parçası; şimdi daha da ileri gideceğiz.”
Elbette bu sadece spin olabilir. Gerçekte, X’in KOBİ reklam fırsatlarına devam etmekten başka seçeneği yok çünkü X’ten ayrılan büyük markaların çoğu geri dönmeyi planlamıyor. tarafından hazırlanan bir rapora göre New York TimesGazetenin görüştüğü yarım düzine pazarlama ajansı X’te reklam vermeye devam etmeyeceklerini söyledi ve diğerleri de reklamverenlere platformda paylaşım yapmayı bırakmalarını tavsiye ettiklerini söyledi. Hatta bazıları X’teki geçici reklam duraklamalarının muhtemelen kalıcı hale geleceğini bile söyledi. The Times ayrıca, Musk’un başka bir X kullanıcısına verdiği fevri yanıtlardan biriyle Yahudi karşıtı bir komployu onaylamasının ardından yaklaşık 200 reklamverenin platformda harcama yapmayı durdurduğunu kaydetti. Şimdi de dahil olmak üzere Apple, Disney, Comcast, IBM, Lionsgate, Warner Bros., Paramount ve diğerleri dahil markalar, WalmartE-ticaret girişimlerinde eski bir Twitter ortağı olan , platformda reklam vermeyi durdurdu.
Her ne kadar Musk sonraki gönderilerinde ve DealBook röportajında sözleriyle ilgili kafa karışıklığını gidermeye çalışsa da, hasarın oluştuğunu söylemek doğru olur ve bu sefer kalıcı olabilir.
Ancak Sorkin, Musk’ın dünyanın X’in sonunu göreceği yönündeki iddialarına karşı çıktı. reklamverenler‘ arıza. Musk’a bu duyguyu yeniden incelemesi için baskı yaptı ve reklamverenlerin muhtemelen Musk’un platformda “uygunsuz şeyler” söylemesi nedeniyle kendi eylemlerinin suçlanacağını ve bunun da reklamverenleri rahatsız edeceğini söyleyeceğini belirtti.
Musk, “Bunu Dünya’ya anlatın” diye karşı çıktı. “Dünyanın buna nasıl tepki vereceğini görelim. İkimiz de davamızı açacağız ve sonucun ne olacağını göreceğiz.”
Ancak reklam gelirleri X’in tek başına sürdürülemez olduğu noktaya kadar düşse bile Musk’ın gerçekten X’in başarısız olmasına izin verip vermeyeceği konusunda hala bir soru var. Dünyanın olduğu gibi en zengin kişiSorkin, Musk’un eğer isterse şirketi ayakta tutacak “muazzam” kaynaklara sahip olduğuna dikkat çekti.
Buna karşılık Musk’un yanıtı, X’in ölmesine izin verebileceğini gösterdi.
“Yani eğer şirket reklamveren boykotu nedeniyle başarısız olursa, reklamveren boykotu nedeniyle de başarısız olur. Ve şirketi iflasa sürükleyen şey de bu olacak – ve Dünya’daki herkes bunu bilecek… Sonra da yok olacak. Reklamveren boykotu nedeniyle ortadan kalkacak” dedi.
Marka güvenliği sorunlarıyla ilgili tekrar baskı yapıldığında şunu ekledi: “Bunu hakime anlatın. Hakim halktır.”
Başka bir deyişle Musk senaryoyu tersine çevirmeye ve reklamverenlere X’e dönmeleri veya kendilerinin boykot riskini göze almaları konusunda baskı yapmaya çalışıyordu.
Ancak FT’nin bildirdiği gibi, X halihazırda yeni reklam geliri kaynakları üzerinde çalışıyor ve KOBİ’leri hedef alan reklam satışlarının bir kısmını dış kaynak olarak kullanacağı pazarlama firması JumpCrew ile daha önce yaptığı bir anlaşmaya atıfta bulunuyor. Ve şirket FT’ye KOBİ’lere ulaşmaya yönelik bu çabanın hızlandırılacağını söyledi. Raporda ayrıca şunlar kaydedildi: diğerlerinin olduğu gibiX CEO’su Linda Yaccarino’nun, itibarını korumak için onu istifaya çağıran “çağrı bombardımanına” uğradığını söyledi. Ancak şu ana kadar Yaccarino, Musk’ın yorumlarını takip ederek onu destekliyor: dahili bir e-posta aracılığıyla dahilCNBC’nin haberine göre, şunları kaydetti: “İlkelerimizin bir bedeli yoktur ve asla taviz verilmeyecektir. Ve ne kadar çabalarlarsa çabalasınlar, misyonumuzu anlamayan kenar eleştirmenlerin dikkatimizi dağıtmasına izin vermeyeceğiz.”