Hızla büyüyen alışveriş uygulaması Temu’nun arkasındaki firma PDD, Çin’in Büyük Teknoloji kulübünü sarsıyor.
Perşembe günü Alibaba’nın piyasa değeri haberi Altına kaymak PDD’ninki Çin internetinin her yerinde manşetlere taşındı. Bu gelişme, Alibaba’nın yıllardır en önemli mücevheri elinde tuttuğu Çin’in e-ticaret alanında tarihi bir değişime işaret ediyordu. Şimdi 24 yaşındaki görevli en büyük zorluklarla karşı karşıyayken, sekiz yaşındaki PDD etkileyici bir yükselişe yetişiyor.
Piyasa değeri 188 milyar doların üzerine çıkan PDD, raporlama Gelirinin yıldan yıla ikiye katlanmasıyla birlikte, 2021 başlarında kaydedilen tüm zamanların en yüksek seviyesinde bile işlem görmüyor. Bu an, Alibaba’nın son zamanlardaki zirvelerinden kademeli olarak düşüşünü hatırlatıyor.
Alibaba’nın sorunları, kurucusu Jack Ma’nın Çin düzenlemelerini alenen eleştirerek ülkenin teknoloji endüstrisine şok dalgaları göndermesiyle 2020 sonlarında başladı. Onun sözleri, yarattığı fintech devi Ant Group’un ilk halka arzının askıya alınmasında katalizör olarak görüldü. Takip eden iki yıl içinde Pekin, Alibaba gibi güçlü oyuncuları dizginlemek amacıyla internet sektörüne yönelik bir dizi baskı başlattı.
Ma halkın gözünden çekilirken Alibaba altı bağımsız kuruluşa bölünmeye çalışıyordu ancak planın bazı kısımları aniden iptal edildi. Firma eylül ayında söz konusu ABD’nin gelişmiş bilgi işlem çiplerinin Çin’e ihracat kontrollerinin tetiklediği “belirsizlikleri” gerekçe göstererek bulut bilişim biriminin bölünmesini durdurmaya karar verdi. Ayrıca bakkal işletmesi Freshippo’nun planlanan halka arzını da askıya aldı. Bir dizi haber Alibaba’nın piyasa değerinden milyarlarca doları sildi.
Bu arada PDD, yurt içi ve yurt dışındaki büyüme sayesinde ilerlemeye devam ediyor. Son yıllarda yerli pazaryeri Pinduoduo, Alibaba’nın Taobao’suna karşı zorlu bir rakip haline geldi; geniş bir yelpazede düşük maliyetli ürünler ve derin alışveriş indirimleri sunuyor, ancak bu çekiş gücü ağır pazarlama giderleri ve sıkışık ticari marjlar pahasına geldi.
Geçen yılın aynı dönemindeki 36,6 milyar yuan’a kıyasla 2023’ün ilk dokuz ayında 55,6 milyar yuan’a (7,6 milyar dolar) yükselen hızla artan satış ve pazarlama giderlerinden vazgeçmeden — Temu, büyüme reçetesini Çin’den 40’a yakın pazara taşıdı. Firma bu yılın ilk üç çeyreğinde 21,8 milyar dolar gelir elde etti.
Akılda kalıcı “Milyarder gibi alışveriş yapın” sloganıyla Temu’nun agresif pazarlaması meyvesini veriyor. Pazar istihbarat firmasına göre uygulama, son 90 gün boyunca ABD App Store ve Google Play Store’da alışveriş kategorisinin zirvesinde yer aldı veri.ai.
Temu’nun yükselişi, sektörün önde gelen şirketi Amazon ve yeni kurulan Shein için bir tehdit haline geldi. Hem maliyete duyarlı tüketicileri hedef alan hem de Çin’deki tedarik zincirlerine güvenen Shein ve Temu, hukuki bir mücadele içindeydi ancak yakın zamanda birbirlerine karşı açtıkları davaları geri çektiler.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, ABD yetkililerinin halihazırda Temu’nun yükselişini göz önünde bulundurduğu görülüyor. Nisan ayında, Kongre’ye bağlı ABD-Çin Ekonomi ve Güvenlik İnceleme Komisyonu, Çin hızlı moda platformlarının sunduğu “zorlukları” detaylandıran ve Temu ve Shein’e seslenen bir rapor yayınladı. Bu zorluklar arasında “ticaret boşluklarının istismar edilmesi; üretim süreçleri, kaynak bulma ilişkileri, ürün güvenliği ve zorla çalıştırma kullanımına ilişkin endişeler; ve fikri mülkiyet haklarının ihlali.”
Temu, ABD’deki etkisi artmaya devam ederse bir sonraki TikTok olabilir ve bu, Çin’e bağlı uygulamaları güvenlik tehdidi olarak gören politikacıları alarma geçirecektir. Ancak platformu kısıtlamaya yönelik herhangi bir eylem gerçekleşmeden önce Temu, reklamlara ve indirimlere aralıksız harcama yaparak kullanıcı çekmeye devam edecek.