iPhone fiyatlandırmasında, en azından Apple’ın gözünde rahatsız edici bir trend yaşanıyor. Son iki çeyrekte, ABD’de satılan iPhone birimlerinin Ağırlıklı Ortalama Perakende Fiyatı (US-WARP), şu verilere göre düştü: Tüketici İstihbaratı Araştırma Ortakları (CIRP). Eylül 2023’te sona eren çeyrekte US-WARP, Haziran 2023’te sona eren çeyreğin 948 $’lık US-WARP’ından 918 $ düşüş gösterdi. Mart 2023’te sona eren çeyrekte 988 $’lık en yüksek seviyeye ulaşıldı.
Bir yıl önce, iPhone için US-WARP 957 dolardı; bu, eyaletlerde iPhone fiyatlarının düşürülmesine yönelik eğilimin yalnızca iki ardışık çeyrekte (kısa vadeli eğilim) değil, aynı zamanda bir yıl boyunca da meydana geldiği anlamına geliyor -yıl bazında (uzun vadeli eğilim). “Ağırlıklı Ortalama Perakende Fiyatı”, ABD’de satılan iPhone modellerinin karışımına bakar. “Ağırlıklı Ortalama” fiyatı, hangi modellerin satıldığı (Pro modeller Pro olmayan modellerden daha mı fazla satılıyor? Hangi depolama boyutları) dahil olmak üzere çeşitli faktörlere dayanır. Tüketiciler bunun için para ödemeye hazır mı?)
iPhone’un ABD Ağırlıklı Ortalama Perakende Fiyatı düşüş eğiliminde
Haziran 2021 çeyreğinin sonundan bu yana iPhone, şimdiye kadar US-WARP’ta art arda iki düşüş yaşamadı. Eylül 2021 çeyreği, US-WARP’ta 869 dolardan 865 dolara küçük bir düşüş gösterdi. Sonraki çeyrekte iPhone’un ABD Ağırlıklı Ortalama Perakende Fiyatında büyük bir artışla 949 dolara yükseldi. Mart 2022 çeyreğinde iPhone için US-WARP’ta 882 $’a yaşanan düşüşün ardından iPhone, daha önce belirtildiği gibi US-WARP’ta art arda dört çeyrekte artış göstererek 988 $’lık bir zirveye ulaştı. Bu zirveden bu yana Apple, US-WARP’ta iki düşüşle şu anki 918 dolara ulaştı.
Mevcut trendin en pahalı iki iPhone modeli olan iPhone 15 Pro Max ve iPhone 15 Pro’nun Eylül çeyreğinde toplam iPhone satışlarının %15’ini oluşturması nedeniyle mevcut trend sürpriz gibi görünüyor. Bu, Eylül 2022 çeyreğinde iPhone 14 Pro Max ve iPhone 14 Pro’dan gelen iPhone satışlarının %17’sine kıyasla küçük bir düşüş. iPhone 12 ve iPhone 13 gibi eski modellerin satışları ise Eylül 2023 çeyreğinde bir önceki yılın aynı çeyreğine kıyasla oldukça istikrarlı seyrediyor.
Sonuçta tatil çeyreği olduğu için Aralık çeyreğine ilişkin veriler çok ilginç olmalı. Ya Apple sonunda US-WARP’taki mevcut düşüş trendini sona erdirebilecek ya da şirket, ürün gamındaki en önemli ürün için devam eden endişe verici daha düşük ağırlıklı perakende fiyatları trendine bakacak.
