17 Kasım 2023, 12:16 |
Okuma süresi: 4 dakika
Kasım ayı geleneksel olarak çevrimiçi alışverişlerle kutlanır ve perakendeciler için çok önemli olan Noel işini başlatır. Her yıl çeşitli mağazalar Kara Cuma olarak bilinen etkinliği düzenlemektedir. Okurlarımıza Kara Cuma 2023’e ilişkin görüşlerini ve planlarını soran geniş bir anket gerçekleştirdik ve bazı net sonuçlar elde ettik.
Kara Cuma (Almanca: Schwarzer Freitag) aslen ABD’den geliyor. Buradaki tarih Şükran Günü’ne dayanıyor ve bu nedenle geleneksel olarak festivalden hemen sonraki Kasım ayının dördüncü Cuma gününe denk geliyor. Bu yıl Kara Cuma 24 Kasım 2023’e denk geliyor. Almanya’da alışveriş gününün artan önemi nedeniyle okuyucularımız arasında 34.000’den fazla kişinin katıldığı geniş bir anket gerçekleştirdik. Ankette öncelikli olarak Kara Cuma günü planlanan satın alma davranışı soruldu; Örneğin, alıcıların bunun için önceden ne kadar para planladıkları, öncelikli olarak hangi elektronik ürünlerle ilgilendikleri ve böylesine büyük bir alışveriş etkinliğinin aynı zamanda anlık satın alımları teşvik edip etmediği gibi.
Eylem günleri için planlanan bütçe
Kara Cuma 1960’lardan beri ABD’de var. Adlandırmayla ilgili, diğer şeylerin yanı sıra “siyah sayılar” ekonomik terimine atıfta bulunan çeşitli teoriler vardır. İstatistiksel olarak konuşursak, birçok kişi Noel alışverişlerini yapmak veya kendileri daha büyük ürünler satın almak için Black Friday’i indirim kampanyalarıyla kullanıyor.
Anketimize katılan 34.538 kişiden (16 Kasım 2023 itibarıyla) neredeyse yüzde 60’ı şu anda Kara Cuma 2023 için herhangi bir satın alma planlamadıklarını söyledi. Geriye kalan yüzde 40 ise o gün için yapılan planlara oldukça eşit bir şekilde dağıtılıyor.
Ankete göre Black Friday 2023 için oldukça farklı bütçeler planlanıyor Fotoğraf: TECHBOOK / info.BILD.de
Yaklaşık yüzde 7,7’si “yalnızca” 100 avroya kadar harcama yapmayı planlıyor. Yüzde 10,3’lük bir kesim ise 300 avroya kadar bir bütçe belirtirken, yüzde 5,6’sı 600 avroya kadar bir bütçe belirtiyor ve ankete katılanların yüzde 6,5’i 1000 avroya kadar harcama yapmak istiyor. Geriye kalan 3.600 kişi (yüzde 10,4 civarında) 1.000 avronun üzerinde harcama yapmak istiyor ya da kendilerine hiç bir sınır koymuyor.
Satın almaya ilgi 2022 Kara Cuma’ya göre daha az
Almanya’da da alışveriş gününün önemi sürekli artıyor, ancak son birkaç aydaki güçlü enflasyonun ardından satın alma isteği gözle görülür şekilde azaldı. TECHBOOK anketimizin rakamları da bunu kanıtlıyor.
Genel olarak, yanıt verenlerin çoğu geçen yıla göre daha az para harcamayı planlıyor Fotoğraf: TECHBOOK / info.BILD.de
Yaklaşık yüzde 59,5’lik net bir çoğunluk, bu yılki Kara Cuma’da geçen yıla göre daha az para harcamak istediklerini söyledi. Buna göre Alman Ticaret Birliği 2022’deki artış da yüzde 3 gibi nispeten küçük bir artıştı. Daha önce satışlar yüzde 20 artmıştı.
Anketimize göre ankete katılanların neredeyse yüzde 22’si hâlâ geçen yılla aynı miktarda para harcamak istiyor. Sadece yaklaşık yüzde 18,5’i nispeten daha yüksek bir bütçe planlıyor; bu açık bir trend.
Bu ürün kategorileri özellikle ilgi çekicidir
Ankette ayrıca Black Friday’de okuyucularımızı en çok hangi ürünlerin heyecanlandırdığı da ilgimizi çekti. Odak noktası açıkça teknik alan üzerindeydi, özellikle burada çoğu zaman çok fazla tasarruf sağlayabilirsiniz. Bu aynı zamanda genel durumu da kanıtlıyor Teknoloji ve elektronik alanındaki tekliflerle ilgileniyorumpek Kara Cuma için.
Katılımcılar Kara Cuma’da en çok hangi elektronik cihazlarla ilgileniyor? Fotoğraf: TECHBOOK / info.BILD.de
Ankete katılanların en az yüzde 40’ı özellikle teknoloji ürünleri satın almak istediklerini söyledi. Ancak anket sonuçlarının temsili olmadığı ve okurlarımızın ortalama olarak teknik ürünlere olan ilgisinin arttığı dikkate alınmalıdır.
Kara Cuma günü ilgili alımları yapmak isteyen yüzde 40’lık kesim şu şekilde: Yüzde 10,6 ve 9,9’a özellikle yüksek bir ilgi var Ev elektroniği Ve Akıllı telefonlar. Televizyonlar yüzde 6,2 ile üçüncü sırada yer alıyor. Oyunyüzde 4,9 ile bölündü. Ankete katılanların en az yüzde 4,6’sı bu bölgeden ürün satın aldığını söyledi Akıllı ev ve aydınlatma satın almak isteyen, Giyilebilir cihazlar kulaklık veya akıllı saat gibi ürünler ise yüzde 3,6’ya geldi.
Kara Cuma 2023 için planlanan satın alma davranışı
Son olarak okuyucularımızdan Black Friday’de genel olarak nasıl davrandıklarını öğrenmek istedik. Alışverişlerinizi planlamak için büyük alışveriş kampanyalarını mı bekliyorsunuz? Geçmişte ani satın almalar yapma isteğine kapıldınız mı?
Hatta Kara Cuma satın alma davranışıyla ilgili ilk soruda yüzde 37,2 gibi büyük bir oran, planladıkları satın alma işlemlerini Kasım ayı sonuna kadar ertelediklerini söyledi. Birçok kişi daha sonra özellikle iyi bir teklif umuyor. Ancak satın almalarını Kara Cuma vb.’den bağımsız olarak planlayanlar yüzde 46 ile hala çoğunluktaydı. Geriye kalan yüzde 16,8 ise kesin olarak bilmediklerini söyledi.
Kara Cuma günü olası ani alımlar sorulduğunda da benzer bir tablo ortaya çıktı. Yüzde 64,8’i bu soruya açıkça hayır cevabını verdi. Ancak geri kalan yüzde 35,2’lik kesim, iyi bir Kara Cuma teklifi nedeniyle aslında planlanmayan bir satın alma işlemi gerçekleştirdi.