2020’de şunu yazmıştım “Tumblr’ın ölümüyle ilgili raporlar fazlasıyla abartılıyor.” 2018’de yetişkinlere yönelik içeriğe getirilen kötü şöhretli yasak, kullanıcıların platformdan kaçmasına neden olmuştu ancak platform, sanatçılar, fandomlar ve sosyal medyaya algoritmik olmayan bir alternatif arayan kullanıcılar için güvenli bir sığınak olmaya devam etti. Şimdi, neredeyse dört yıl sonra, başka bir dönüşümden geçiyor. Ve ölümü yine vaktinden önce ilan edilmiş olabilir.
Tumblr’ın kültür üzerindeki gözle görülür etkisi, soft-grunge Superwholock’un en parlak döneminden bu yana azaldı, ancak milyonlarca kullanıcı onu her gün kullanıyor. Caroline Ellison’ın rasyonalist Tumblr’ı (burada arşivlendi) kripto ticaretini, etkili fedakar yaşam tarzını belgeledi ve analiz için yiyecek sağladı. düzinelerce düşünce parçası. “Gaz ışığı kapı bekçisi kız patronu” gibi memler ve Gonçarov Tumblr’da başladılar ve sosyal ağda hızla yayıldılar; Tumblr nostaljisi hiç bu kadar olmamıştı TikTok’ta yaygın.
Tumblr’ın yeni kullanıcı tabanının bir kısmı yeni sahiplikle ilişkilendirilebilir. 2019 yılında sahibi Verizon, onu WordPress.com operatörü Automattic’e sattı ve bu şirket, canlı yayın hizmeti ve koleksiyon rozetleri gibi özelliklerle onu yeniden canlandırmaya çalıştı. Ancak en büyük kazanımların sorumlusu diğer platformların kötü kararları olabilir. Tumblr, Twitter kullanıcılarının akınına uğradı Elon Musk’un devralınmasından kaçmak ve ardından Reddit’in API’sinde yaptığı değişikliklere karşı protestolar sırasında yeni bir dalga.
Platformların ani düşüşlerinin aksine Benim alanım ve çürümeleri açık ve geri döndürülemez olan LiveJournal, Tumblr beklentilere meydan okumaya devam etti ve her şeye rağmen bir şekilde başarılı olmayı sürdürdü. Bu kısmen Tumblr’ı 3 milyon dolarlık pazarlık fiyatına satın alan Automattic’in rehberliği ve koruyuculuğu sayesinde oldu.
Ancak bu artışlar yeterli olmadı. Geçen ay dağıtılan bir iç notta ve hem platformda hem de platform dışında sızdırıldı Geçen hafta Automattic’in ve 2021’den bu yana Tumblr’ın CEO’su olan Matt Mullenweg, Tumblr’ın gelirini ve kullanımını artırma çabalarının etkili olmadığını söyledi. Sonuç olarak, bu çabalar sona erecek ve personelin çoğunluğu WordPress ve Automattic’teki farklı departmanlara yeniden atanacak. Bu haber hemen gündeme geldi toplayıcılar tarafından ve Tumblr’ın olduğunu beyan eden yorumcular “arızalı” ve bundan böyle bir kişi tarafından yönetilecek “çekirdek kadro.”
Mullenweg geçen perşembe günü saatlerce soruları yanıtlayarak (ya da Tumblr tabiriyle “soruları”) yanıtladı. kendi blogu Bu söylentileri bir kenara bırakmak ve kullanıcılara Tumblr’ın devam edeceğine dair güvence vermek için. “İnternetin var olması için Tumblr’a ihtiyacı olduğunu düşünüyorum. Sanatın ve sanatçıların kendin olabilmeleri için bir alan” bunu klasik Tumblr URL’si @femboycomrade olan bir kullanıcıya söyledi. O da orijinal nottan metin yayınlandı platformun geleceği için hayati bir yol haritası sağlayan bu paragraf gibi orijinal sızıntıya dahil edilmemiş olan şeyler:
Heyecan verici bir büyüme sağlamak için Tumblr’da tonlarca insanla “dalgalanma” modundan, Tumblr’ı en sorunsuz ve verimli şekilde nasıl çalıştırabileceğimiz üzerinde çalışmaya geçiyoruz. Sosyal ve mesajlaşma alanında oldukça şaşırtıcı şeyler küçük ekiplerle başarıldı, bu yüzden aslında Tumblr’ın 2024’teki performansını daha küçük ve daha odaklı görmeyi oldukça merak ediyorum.
En önemlisi Mullenweg, çoğunlukla yeniden atanacak olan 139 “Bumblr” personelinin tamamının ürün ekibinin bir parçası olduğunu açıkladı: site için yeni özellikler geliştirmek ve uygulamakla ilgilenen mühendisler ve ürün yöneticileri. Tumblr varoluşunun bakım aşamasına geçerken pazarlama, güven ve güvenlik ve uluslararası yerelleştirme gibi ekipler hiçbir değişiklik olmadan yerinde kalacak.
Tumblr’ın topluluğunu ve bir kültür oluşturucu olarak tarihsel önemini korumak için ihtiyaç duyduğu şeyin tam olarak bir “bakım aşaması” olması oldukça olası.
Tumblr kullanıcılarının sitede yapılan her değişikliği reddetmesi uzun süredir devam eden bir şaka
Tumblr’ın ne pahasına olursa olsun büyüme ihtiyacı, platformun gelişen, yaratıcı topluluğuyla sık sık anlaşmazlığa düşmesine neden oluyor. Tumblr’da tanıtılan yeni özelliklerin çoğu hoş karşılanmadı. Kullanıcıların değerli Tumblr’larında herhangi bir değişikliği anında reddedecekleri ve sonunda bunu ayarlayıp kabul etmelerinin uzun zaman alacağı, uzun süredir devam eden bir şakadır. Canlı yayın özelliği hâlâ pek popüler değil; Mullenweg eleştiriyle karşı karşıya Kalıcılığından dolayı Soru-Cevap sırasında. (Görünüşe göre, video servis sağlayıcısıyla yapılan bir anlaşma, bunun yıl sonuna kadar tanıtılmasını gerektiriyor.)
Tumblr’ın büyüme stratejisinden uzaklaşması, Twitter kullanıcılarının Bluesky, Mastodon, Discord gibi platformlara ve hatta Tumblr’a geri dönmesiyle karakterize edilen, daha küçük ve merkezi olmayan sosyal medyaya yönelik daha büyük hareketle de uyum sağlıyor. Mullenweg, “Tumblr’ın dahil olduğum her geleceği, daha açık olmasını, daha fazla standardı, API’yi ve açık kaynağı desteklemesini içerecek” dedi. bir Tumblr kullanıcısına söz verdim — merkezi olmayan ActivityPub protokolü desteğine rağmen WordPress’te desteklenirgerçekleşmedi.
Sürdürülebilir sosyal medya yeni ve hatta belki de cesaret verici bir düşünce. Küçülme eskime değildir. Tedium’dan Ernie Smith’in işaret ettiği gibi, belki küçülmek dünyanın sonu değil ve hatta iyi bir şey bile olabilir. Tumblr’ın durumunda elbette ki küçülme felsefeden değil zorunluluktan kaynaklanıyor ama yine de bir umut ışığı olabilir.
Herkes tarafından bir blog veya kişisel web sitesi oluşturmak için kullanılabilecek esnek bir platform olmasına ve 2010’ların başlarında zirveye ulaştığı dönemde çeşitli demografik gruplarda ana akım çekiciliğe sahip olmasına rağmen, Tumblr’ın kalıcı etkisi, alt kültüre ev sahipliği yapma rolü oldu. Tumblr’ın etkisine yönelik çok sayıda akademik çalışma, Tumblr’ın gençlik kültürü, queer kültürü, pornografi ve fandom için bir kuluçka merkezi olarak tarihine odaklandı. Bu platformların Velvet Underground’u; herkesin Tumblr’ı yok ya da Tumblr’ı yok ama sanata hayati katkılarda bulunmuş pek çok insan var. müzik, eğlence, modave edebiyat. Instagram, TikTok ve YouTube’daki hesaplar, Tumblr’ın en yaratıcı ve komik gönderilerini bir araya getirerek bol miktarda tatlı reklam parası kazanıyor.
Eğer Tumblr en büyük sosyal ağları tanımlayan özellikleri benimserse kendisini özel kılan özelliğini kaybedebilir
Buradaki ironi şu ki, eğer Tumblr bu platformların gerçek isimli görünen adlar veya tamamen algoritmik yayınlar gibi bazı özelliklerini benimserse, gönderileri ilk etapta toplanmaya değer olmaktan çıkabilir. Görünür takipçi sayıları veya doğrulaması olmadığı ve dolayısıyla etkileyici olmaya giden doğrudan bir yol olmadığı için Tumblr, platform ekosisteminin geri kalanına ayak uyduramadı ve kullanıcılara her şeyin eskiden ve hala bazen nasıl olduğuna dair nostaljik bir hatırlatma sağlıyor. Platformun kârlı olmayı umursamadığı günlerden bu yana organik olarak büyüyen Tumblr’ı çevrimiçi vakit geçirmek için böylesine verimli ve yaratıcı bir yer haline getirmeye devam eden, anarşist, takma adlı ruhudur.
Elbette bu mutlaka doğru bir örneklem büyüklüğü değil, ancak Mullenweg’in Soru-Cevap etkinliğine katılan kullanıcıların çoğu ifade edildi onların minnettarlığı Automattic’in değer verdiği Tumblr kültürünü koruma çabaları için. Tumblr’ın ana ürünleri gönderi düzenleyici ve yeniden bloglama işlevidir. Esnek ve modüler olup yaratıcılık ve etkileşim için verimli bir zemin sağlarlar. Bunlar kaybolmadığı sürece Tumblr’ın mevcut topluluğu da gitmeyecek.
Bu kültür nedir? Aynı anda kırılgan, kısık, karmaşık ve şehvetli. Bir bakıma kendi kendine yeten ve internetin geri kalanından ayrı olan bu platform, hem kullanıcı tarafından oluşturulan, içerik tabanlı platformların geçmişteki iyimser ortamının bir kalıntısı, hem de küçük, bağımsız sosyal medyanın geleceğine dair bir vaattir.
Zayıflatılmış bir Tumblr ürünü ile mühendislik ekibi (muhtemelen Mullenweg olarak AI tarafından desteklenen) arasında doğal bir uyumsuzluk yoktur. Bu yılın başlarında bir röportajda spekülasyon yapılmıştı) ve bir içerik Tumblr kullanıcı tabanı. Tumblr, büyük bir yeni kullanıcı akını olasılığından vazgeçebilirdi, ancak Mullenweg’in satın alma sonrası yükseliş hedeflerine rağmen bu hiçbir zaman gerçekten mümkün görünmüyordu. Bunun yerine, Tumblr’a uzun süredir sadık olanların her zaman istedikleri bir şey anlamına gelebilir: hiçbir keyfi değişikliğin veya istenmeyen yükseltmenin olmadığı, bildikleri ve sevdikleri Tumblr.
Sosyal medyanın olduğu bir dönemde giderek daha algoritmik ve video odaklıreklamdan ziyade kişisel bağlantıyı ve sanatsal ilhamı öne çıkaran Tumblr gibi metin ve fotoğraf ağırlıklı bir platformun, ilki kadar kitlesel ikinci bir hayata sahip olma şansının çok düşük olması mantıklı. Automattic’in bunu gerçekleştirmeye yönelik harcamalarını azaltması da şaşırtıcı değil. Ancak Tumblr’ın özel kullanıcı tabanı, bu gerçeğe rağmen kendisini yaşatmaya kararlı bir ana şirkete sahip olacak kadar şanslı görünüyor.