Popüler müzik akışı şirketi Spotify Perşembe günü, podcast’ler için reklam pazarını İsveç ve Hindistan da dahil olmak üzere beş yeni pazarda başlatacağını söyledi. Bu genişleme, ilk olarak 2021’de başlatılan Spotify Audience Network’ün bir parçası olacak. Spotify Audience Network, podcast yayıncılarının ve yaratıcılarının içeriklerinden para kazanmaları için Almanya ve Amerika Birleşik Devletleri gibi dokuz ülkede mevcut.
Spotify, 5 milyon başlık ve 100 milyon podcast dinleyicisiyle podcast işini geliştirmek için bir milyar dolardan fazla (yaklaşık 8.320 milyar Rupi) yatırım yaptıktan sonra, formattan elde edilen reklam gelirini artırmaya odaklanıyor.
Spotify’ın reklam satışlarından sorumlu global başkanı Brian Berner, “Müşterilerimizden sık sık, kitle hedefleme eksikliği ve geniş ölçekte podcast dinleyicilerine ulaşmanın zorlukları nedeniyle podcast’lere yatırım yapma konusunda çekingen davrandıklarını duyuyoruz” dedi.
“Spotify Audience Network bu iki zorluğu doğrudan ele alıyor.”
Son üçüncü çeyrekte şirketin reklam geliri bir önceki yıla göre yüzde 16 arttı ve podcast reklam geliri çift haneli bir aralıkta arttı.
Geçtiğimiz ay platform, Hindistan’da yayın hizmetinin ücretsiz planında müzik dinleyen kullanıcılara yeni kısıtlamalar uyguladı. Şirket, ücretsiz plandaki kullanıcıların, akış platformunda şarkıların çalınma sırasını seçme yeteneği de dahil olmak üzere, parçaları nasıl çalabilecekleri konusunda sınırlamalar getirmeye başladı. Bu hamle, İsveçli şirketin şu anda reklam destekli ücretsiz katmanda olan şirketteki geniş kullanıcı tabanını ödeme yapan abonelere dönüştürme girişiminin bir parçası.