16 Kasım 2023, 12:29 |
Okuma süresi: 6 dakika
Disney+, Mart 2020’de Almanya’da piyasaya sürülmesinden bu yana ilk kez reklamlarla ucuz erişim de dahil olmak üzere farklı abonelikler sunuyor. TECHBOOK Yayın Direktörü Rita Deutschbein, The Walt Disney Company’nin Almanya, Avusturya ve İsviçre’deki Ülke Müdürü Eun-Ky Park ile mevcut değişim ve aynı zamanda Disney+’ın gelecek planları hakkında konuşma fırsatı buldu.
Yayın müşterilerinin şu anda değişikliklere uyum sağlaması gerekiyor. Birçok sağlayıcı, mevcut dizi ve filmlerin yanı sıra aboneliklerini de uyarlar. Bu, her iki alanda da daha fazla seçenek, ancak bazen daha fazla maliyet anlamına da gelir. Örneğin Amazon Prime Video, ücretsiz ancak reklamlarla finanse edilen ek bir akış teklifi olan Freevee’yi sunuyor. Netflix ayrıca bir yıldır reklam aboneliği sunuyor, ayrıca birkaç aydır hesap paylaşımına karşı daha fazla önlem alıyor ve yakın zamanda temel aboneliği iptal etti.
Eun-Ky Park, Disney+ planlarıyla ilgili bir röportajda
Disney+’ta da bir şeyler hareket ediyor. Üç buçuk yıldır ilk kez, Almanya’daki yayın hizmeti, aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla abonelik sunuyor: reklamla finanse edilen bir teklif ve farklı yayın kalitesine sahip iki reklamsız erişim. Aynı zamanda hizmet, çoğu Almanya’da üretilecek ve yalnızca Disney+’ta yayınlanacak bazı yüksek profilli yeni diziler planlıyor.
Müşteriler için daha fazla seçenek, Disney+ için daha fazla müşteri; bunlar her iki taraf için de istenen hedefi özetleyebilir. Konuşmamız sırasında Ülke Müdürü Eun-Ky Park bize gelecekteki projeler hakkında daha fazla bilgi verdi ve Disney+’ın Alman pazarı için ne gibi planlarını açıkladı.
TECHBOOK: Bayan Park, siz The Walt Disney Company’nin Almanya, Avusturya ve İsviçre’deki Ülke Müdürüsünüz. Tam olarak hangi görevlerden sorumlusunuz?
Eun Ky Parkı: Öncelikle 100.yılda Ülke Müdürü olmaktan daha mutlu olduğumu söyleyemem. Yerel yapımlar da dahil olmak üzere Disney+, National Geographic gibi ücretli TV kanalımız, ücretsiz TV kanalı Disney Channel, stüdyo alanımız, lisanslama işi veya Disney Reklamcılığı dahil olmak üzere şirketin tüm iş alanlarından sorumluyum.
Disney+’ın Almanya’daki teklifi şu anda ne kadar önemli?
Yalnızca 3,5 yıl sonra (lansman Mart 2020’de gerçekleşti), Disney+’ın tüketiciler arasında sağlam ve çok iyi bir yer edindiğini rakamlardan görebiliyoruz.
Teklifi bu kadar özel kılan veya Disney+’ı rakip tekliflerden farklı kılan şey nedir?
100 yıldır harika hikayelerle insanları eğlendiriyoruz. Yalnızca Disney, Disney Animation Studios, Pixar Studios, Marvel Entertainment, Lucasfilm, Searchlight Pictures ve 20th Century Studios ile birlikte gişe rekorları kıran yedi yaratıcı yaratıcı stüdyomuz var.
Ayrıca Disney Branded Television, FX, ABC, 20th Television ve Hulu gibi kendi TV stüdyolarımızdan veya ağlarımızdan yüksek kaliteli filmler ve dizilerin yanı sıra National Geographic’ten de gelişmiş belgeseller ve filmler alıyoruz. Yerli ve Avrupalı orijinalleri de var. Bu benzersiz içerik karışımı bizi çok özel kılıyor.
Disney+ yeni reklam aboneliğinden neler bekliyor? Reklamcılık burada örneğin ABD’ye göre çok daha az kabul edildiği için Almanya’daki başarıyı nasıl değerlendiriyorsunuz?
Abonelerin – özellikle Almanya’da – anlaşılır bir şekilde cüzdanlarına önem verdiklerini biliyoruz ve onlara bu yönü yansıtacak şekilde daha fazla esneklik ve katma değer sunmamız önemli. Bu nedenle, 1 Kasım’da Avrupa’nın dokuz ülkesinde iki reklamsız abonelik modelinin yanı sıra ayda 5,99 Euro’ya reklamla finanse edilen yeni ve daha ucuz bir modeli tanıttık. Bu, müşterilerin ihtiyaçlarına ve bütçelerine en uygun olanı seçmelerine olanak tanır.
Tüketicilerin her zamankinden daha fazla yayın seçeneğine sahip olduğunu ve abone olmaya karar verirken değer ve değerin en önemli faktörler olduğunu biliyoruz. Birçok tüketici ayrıca reklam destekli seçeneğin bütçelerini daha iyi yönetmelerine yardımcı olduğunu düşünüyor ve biz de onlara ihtiyaçlarına uygun bir abonelik seçerken daha fazla esneklik sağlamak istiyoruz.
Disney ayrıca yüksek kaliteli, birinci sınıf reklam deneyimleri konusunda pazarda liderdir. Müşteri odaklı reklam fırsatları sunma, reklamverenlere alakalı erişim ve etkinlik sağlama konusunda uzun bir geçmişe sahibiz. Disney+ modeli “Reklamcılıkta standart”, artık bu şekilde ulaşılamayacak hedef gruplar için tamamen yeni bir temas noktası sunuyor.
Disney+’ın içerik açısından Alman pazarı için ne gibi planları var? Gelecekte aboneleri nasıl elde tutmayı ve çekmeyi düşünüyorsunuz?
Müşterilerimize aynı içerikle ve en iyi kaliteyle mümkün olan en yüksek esnekliği sunmak istiyoruz ve üç abonelik modelimizle de tam olarak bunu yapıyoruz. Ayrıca yerel Disney+ yapımlarına da odaklanıyoruz. Büyük markaların yanı sıra yerel bağlantısı çok net olan hikayeler anlatmak bizim için önemli. Bu hikayeyi neden Almanya’dan anlatmak istiyoruz ve neden şimdi? Anlatmak istediğimiz hikayelerin amacı sadece eğlendirmek değil, farklı sesleri ve bakış açılarını da sergilemek.
En son, 1963’teki Frankfurt Auschwitz duruşmasının ilk film gösterimi olan “Deutsches Haus”, 15 Kasım’da gösterime girdi. Yazarı ve dizi sorumlusu Annette Hess ve Gaumont’tan Sabine de Mardt’ın yer aldığı mini dizi, aynı zamanda benzersiz bir gösteriyi de ön planda tutuyor. kameranın -Topluluk. Katılımcı aktörler arasında Katharina Stark, Iris Berben, Heiner Lauterbach, Anke Engelke, Max von der Groeben ve çok daha fazlası yer alıyor.
Disney+’ın etkinlik serisinden uzaklaşmak istediği bildiriliyor. Aboneler gelecekte hangi projeleri bekleyebilir? Disney+’ın Originals (özellikle Star Wars, Marvel vb. büyük markalar) konusunda ne gibi planları var?
Gelecekte de film, dizi ve orijinal Disney+ yapımlarından oluşan başarılı karışımımıza devam edeceğiz ve burada ideal bir konumda yer alıyoruz. Müşterilerimiz, ister 34 sezonluk “The Simpsons” gibi kült diziler, ister 19 sezonluk “Grey’s Anatomy” olsun, ister “Only Murders in the Building”in üçüncü sezonu ya da ikinci sezonu gibi yeni çıkanlar olsun, Disney+’taki en yeni dizileri yayınlamayı seviyor. FX serisi “Ayı”.
Önümüzdeki aylarda Disney+’ta büyük markalarımızdan ve stüdyolarımızdan harika yeni içerikler olacak. Bunun harika bir örneği, ödüllü yazar Rick Riordan’ın Disney Hyperion çok satan kitap serisinden uyarlanan “Percy Jackson: The Series” olabilir.
Warner, Paramount+ gibi rekabetler hakkında ne düşünüyorsunuz?
Rakiplerimize değer veririz çünkü rekabet piyasayı canlandırır ve her medya şirketinin mutlaka kendine has güçlü yanları, özel içerikleri ve yaklaşımları vardır.
Özel içerik de sunan rekabete sadık kalalım. Artık birçok kullanıcının farklı sağlayıcılardan birden fazla aboneliği var. Yayın pazarı hâlâ ne kadar parçalanmayı tolere edebilir?
Bunlar kesinlikle çalkantılı zamanlar ve biz de geleceğin neler getireceğini görmekten heyecan duyuyoruz. Ancak sizi temin ederim ki biz Disney olarak bunun için ideal bir konumdayız. Ayrıca müşterilerimize cazip “tarife paketi teklifleri” sunan Almanya’da Deutsche Telekom, Avusturya’da T-Mobile Avusturya ve İsviçre’de Swisscom gibi uzun süredir devam eden ortaklarımızla da yakın işbirliği içinde çalışıyoruz.
Disney+ beş yıl sonra nasıl görünecek? Bir vizyonunuz var mı?
Kesin olarak bildiğim bir şey var: 100 yıllık deneyime ve yeni Disney+ abonelik modellerimize sahip, yaratıcı bir içerik merkezi olarak, gelecekte yayın pazarının ön saflarında yer almak için elimizden gelen her şeyi yapacağız.