2023 yılı pazarlama ekipleri için zorlukları da beraberinde getirdi. Kolaylaştırılmış bütçelerle büyümek, sürekli artan iş yüküne alışmak ve bir yandan da yapay zeka (AI) gibi yeni teknolojileri benimsemek için çabalarını iki katına çıkarmak zorunda kaldılar. Tüm bunlar, temel hedeflerini unutmadan: Müşterilerle daha fazla etkileşime geçmek, şöhretlerini artırmak ve satışlarını artırmak.
Pazarlamacılar için 2024’ün de benzer zorluklar sunması bekleniyor. Ufuktaki değişimlerin hepsini kontrol etmek mümkün olmasa da, onlara daha iyi uyum sağlayacaklarını önceden tahmin etmek mümkün.
Hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmak için HubSpot anket yaptı Fransa dahil dünya çapında 1.200’den fazla pazarlamacı. Bu raporda sunulan sonuçlar, pazarlamanın mevcut durumunu anlamamıza ve en umut verici stratejileri belirlememize olanak tanıyor. Özel referanslar, tavsiyeler ve derinlemesine analizler sayesinde pazarlama stratejinizi nasıl optimize edeceğinizi keşfedin.
Pazarlamadaki büyük gelişmelerden yararlanın
Bazı teknolojiler pazarlamacıların stratejilerinde yer kazanmaya devam ediyor. Yapay zeka ve otomasyon kesinlikle listede. Ekipler, ChatGPT’den otomatik e-posta akışlarına kadar giderek ağırlaşan iş yüklerini daha etkili bir şekilde yönetmelerine yardımcı olacak araçlar arıyor. HubSpot tarafından yürütülen araştırmaya yansıyan bir ifade: Ankete katılan profesyonellerin %55’i, her üç ayda bir üzerinde çalıştıkları kampanya sayısının 2021 ile 2022 arasında arttığına inanıyor. Bunun yoğunlaşmaya devam etmesi bekleniyor.
Yapay zeka ve otomasyon, bu artan baskıyı ele alacak temel teknolojilerdir. Pazarlamacıların, düşünmelerinin önemli olduğu daha yaratıcı ve etkili görevlere odaklanmasına olanak tanır.
Veri gizliliği aynı zamanda pazarlama profesyonellerinin de dikkate alması gereken bir noktadır. GDPR gibi veri korumadaki büyük gelişmeler ve Google’daki üçüncü taraf çerezlerinin yakında sona ermesi nedeniyle, tüm dijital stratejilerin yeniden tasarlanması gerekiyor. Ancak katılımcıların %88’i pazarlama çalışmalarının hâlâ üçüncü taraf çerezlerine bağlı olduğunu söylüyor. Bu bağımlılığın azaltılması için uygulamalarda değişiklik yapılması şarttır.
Hedef kitle verilerinin gizliliğine saygı gösterirken, etkili kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmayı başarmak hâlâ zorlu bir görevdir. Bunun için pazarlamacılar tarafından çeşitli çözümler değerlendirilmektedir; bunların tümü yukarıda belirtilmiştir. bu beyaz kağıt. Bunu okumak aynı zamanda içerik stratejiniz için keşfedilecek yeni yolları ve yatırım getirinizi (YG) artırmak için en etkili taktikleri belirlemenize de olanak tanır.
Fark yaratmak için benimsenmesi gereken trendler
Tüm bu gelişmeler, pazarlamacıların sunulan müşteri deneyimini optimize etmek için dikkate alması gereken yeni dinamiklerin ortaya çıkmasına neden oluyor. Aksi takdirde tüketiciler rakiplerinden birine yönelmekten çekinmeyecektir.
Bu nedenle, yeni ortaya çıkan pazarlama trendleriyle, özellikle de en iyi yatırım getirisine sahip olanlarla ilgilenmeliyiz. Kısa videonun sıralamanın en üstünde yer alması şaşırtıcı değil. “Sosyal medyadaki en ilgi çekici format. Aynı zamanda tüm platformların birleşimiyle en büyük viral potansiyele sahip olanıdır. 6 ay içinde Instagram’da abone sayısını 3.000’den 35.000’e çıkarmamı ve yüzün üzerinde ön nitelikli potansiyel müşteri oluşturmamı sağladılar. Her şeyi kapsayan bir medya! », Reachmaker’ın kurucu ortağı ve CEO’su Caroline Mignaux tanıklık ediyor.
Ankete katılanların %36’sı sosyal ağlar için kalıcı içeriğe, %33’ü etkileyici pazarlamaya ve %29’u değerleriyle bağlantılı push içeriğe güveniyor. Bu stratejilerin özellikle etkili ve karlı olduğu kanıtlanmıştır. HubSpot, teknik incelemesinde bunların her birinden ve diğer pek çok avantajdan yararlanmaya yönelik profesyonel ipuçlarını paylaşıyor. Mobil mesajlaşma, yerel reklamcılık ve deneyimsel pazarlama artık sizin için hiçbir sır tutmayacak.
HubSpot raporunda keşfedebileceğiniz hâlâ birçok önemli bilgi var:
- Kaldıraçlı pazarlamada ortaya çıkan trendler: sosyal medya, video pazarlama, e-posta pazarlaması vb.;
- Pazarlama uzmanlarından tahminler;
- 2023’te daha fazla pazarlama karşılaştırma verisi;
- Fransa pazarındaki pazarlama uzmanlarından önemli bilgiler.
Bu beyaz kağıt Pazarlamanın yeni zorluklarıyla başarılı bir şekilde yüzleşmek ve yarının fırsatlarını yakalamak için mutlaka okunması gereken bir kitap. Sunulan tavsiyeler, açıklamalar ve rakamlar, 2024 yılında hiç şüphesiz fark yaratmanıza yardımcı olacaktır.