Adalet Bakanlığı’nın Google’a karşı açtığı dönüm noktası niteliğindeki antitröst davasının (ABD’nin 1990’larda Microsoft’u mahkemeye çıkarmasından bu yana teknoloji antitröst alanındaki en büyük mücadelelerden biri) başlamasına neredeyse iki ay kaldı ve açıklamalar daha da heyecan verici olmaya devam ediyor.
Son özetimizde, Google’ın 2021’de kendisini tüm platformlarda varsayılan arama motoru haline getirmek için nasıl 26,3 milyar dolar harcadığını ve Google’ın Chrome’u iPhone’lara nasıl önceden yüklemeye çalıştığını öğrendik. Geçtiğimiz birkaç hafta içinde, arama motorunun en kazançlı arama sorgularından bazıları, Google ile Android OEM’leri arasındaki gelir paylaşımı anlaşmalarının neye benzediği ve Expedia’nın neden bu konuda bir kemiğe sahip olduğu da dahil olmak üzere, Google’ın daha fazla iç işleyişi gün ışığına çıktı. Google ile seç.
Bu bilgilerden bazılarına geçmeden önce…
Google ile ABD arasındaki antitröst davası neden önemli?
Hükümet, Google’ın platformlarını ve iş ortaklarıyla yaptığı anlaşmaları, arama veya reklamcılıkta her türlü rekabeti engellemek için kullandığını, böylece rakiplerin ürünlerini geliştirmek için ihtiyaç duydukları verilere erişmelerini engellediğini savundu.
Yargıç Amit Mehta, Google’a karşı karar verirse arama devi davranışını değiştirmek ve API’lerini üçüncü taraf geliştiricilerle paylaşmak zorunda kalabilir. Ayrıca akıllı telefon ve bilgisayar üreticileri ve kablosuz iletişim operatörleriyle rekabete aykırı ve özel anlaşmalar yapması da yasaklanabilir.
Google, ürünlerini geliştirebilmeleri ve daha fazla kullanıcı çekebilmeleri için topladığı verilerin tamamını veya çoğunu diğer arama motorlarına vermek zorunda kalabilir. DOJ, Google’ın Bing’in her gün aldığından 16 kat daha fazla veri aldığını söyledi.
Uygulayıcılar, antitröst yasasının geçerliliğini koruduğunu ve Google’ın temelde internetin Tanrısı olmasına rağmen ABD yasalarıyla karşılaştırılamayacağını göstermek istiyor.
Google’ın sonucu diğer Büyük Teknoloji davaları üzerinde de dalga etkisi yaratabilir. FTC, rekabete aykırı ve adil olmayan stratejiler kullandığı gerekçesiyle Eylül ayında Amazon’a dava açtı. tekel gücünü yasa dışı olarak sürdürmek. DOJ, Apple’ı yıllardır şirketin cihazlarındaki üçüncü taraf uygulamalarına ilişkin politikası ve kendi ürünlerini haksız yere kayırıp kayırmadığı konusunda araştırıyor. FTC ile Facebook arasında, ajansın Facebook’u Instagram ve WhatsApp’ı satmaya çağırdığı devam eden bir dava var.
Bu, Google’ın şu anda yargılanmakta olan tek antitröst davası değil. Arama motoru devi geçen hafta, çöpçatanlık sitesi Match Group ile ayrı bir antitröst davası açtı. 6 Kasım’da Google, Fortnite yapımcısı Epic Games ile duruşmaya çıktı. İkincisi, Google’ın Android uygulama mağazası, Google Play ve komisyon yapısıyla ilgili olarak rekabete aykırı davranışlarda bulunduğunu kanıtlamayı umuyor.
Şimdi özete geçelim!
Google’ın en popüler arama sorgularına açılan bir pencere
Yargıç Amit Mehta bir karar verilmesine karar verdi herkese açık listele Bu, hangi arama terimlerinin Google’a en fazla para kazandırdığına dair bir fikir sağlar. Gelire göre sıralanan popüler arama terimleri listesi, 22 Eylül 2018 haftası için kazançlı olan 20 terimi içerir. Sıralanan popüler arama terimlerinin ayrı bir listesinin yanı sıra, arama terimi başına gelir, bu terimlerin her birinin kaç sorgu aldığı gibi bilgiler sorgulara göre (gelir değil) tümü düzenlendi. Görebildiğimiz liste şu şekilde:
- iPhone 8
- iPhone 8 artı
- Araba sigortası
- Araba sigortası
- Ucuz uçuşlar
- Araba sigortası teklifleri
- DirecTV
- Çevrimiçi kolejler
- AT&T
- Hulu
- iPhone
- Über
- Spektrum
- Comcast
- Xfinity
- Sigorta teklifleri
- Ücretsiz kredi raporu
- Ucuz araba sigortası
- AARP
- Hayat Kilidi
Aslında burada çok az sürpriz var. Google ve Apple’ın, rekabet ederken bile uzun ve karşılıklı yarar sağlayan bir ilişkiye sahip olduğunu zaten tespit ettik; bu nedenle, Apple aramayla ilgili üç sorgunun büyük paralar getirdiğini görmek şaşırtıcı değil – en azından resmi sürüm olan 22 Eylül 2017’den bu yana iPhone 8’in tarihi.
Bu arada, “araba sigortası”, “ucuz uçuşlar” ve “kredi raporu” gibi sorgular daimi favoriler arasında yer alıyor ve Google’ın dikey aramaya, yani çok spesifik pazar kategorilerindeki aramalara ne kadar hakim olduğunu gösteriyor. LifeLock’a gelince… 2017’deki büyük Equifax veri ihlali, Eylül 2017’de gündemde olan bir konuydu ve LifeLock, kimlik hırsızlığı koruması satın almak isteyen insanlarla iş kazanmak için büyük bir çaba harcıyordu.
Google uygulamalarının Android’lere önceden yüklenmesi için gelir paylaşımları
Android ve Google Play’e odaklanan Google çalışanı Jamie Rosenberg, 8 Kasım’da Google’ın savunmasında ifade verdi.. Google ile Apple arasındaki rekabetin “olabildiğince yoğun” olduğunu söyledi. Bloomberg’in raporu.
Rosenberg, Google’ın üreticilere, Android akıllı telefon üreticilerinin (Samsung veya Oppo gibi) Arama, Chrome ve Play dahil olmak üzere 11 Google uygulamasından oluşan bir paketi cihaza önceden yüklemesini gerektiren bir mobil uygulama dağıtım anlaşması (MADA) imzalamasını nasıl sağladığını açıkladı. Bunların varsayılan seçimler olması gerekmediğini söyledi.
Google’ın ayrıca akıllı telefon üreticileri ve kablosuz iletişim operatörleriyle (Verizon gibi) Google aramayı ve Chrome web tarayıcısını varsayılan olarak ayarlamalarını gerektiren gelir paylaşımı anlaşmaları (RSA’lar) vardır. Rosenberg bu hareketi savundu ve bunun nedeninin Google uygulamaları olduğunu söyledi [like Search] “sınıfının en iyisi”dirler. RSA’ların aynı zamanda diğer şirketleri daha fazla Android cihazı üretmeye veya satmaya motive ettiğini söyledi.
Expedia, aramada çok fazla reklam ve pahalı reklam ödemelerinden şikayetçi
1 Kasım’da Expedia ve IAC başkanı Barry Diller, arama sonuçlarında artan sayıda reklamın organik listeleri etkilemesiyle ilgili endişelerini ifade etti.
Diller, Google’a yazdığı bir mektupta şunları yazdı: “Google’ın eylemleri sadece Expedia için değil, aynı zamanda IAC ve eşit şartlara ihtiyaç duyan tüm oyuncular için de bu kadar cezalandırıcı olduğundan artık isyanın eşiğinde olduğumu söylemeliyim.” göre 2019’da Bloomberg.
Google CEO’su Sundar Pichai, Google’ın seyahat listelerinin şirketin oluşturduğu en popüler deneyimlerden biri olduğunu söyleyerek yanıt verdi.
Expedia yöneticileri ayrıca reklamların maliyeti ve artışların arama sonuçları üzerinde hiçbir etkisi olmadığı konusunda da ifade verdi. Expedia’nın eski baş işletme sorumlusu Jeff Hurst, 19 Ekim’de mahkemeye şirketin reklam ücretlerinin 2015’te 21 milyon dolardan 2019’da 290 milyon dolara on kat arttığını söyledi. Ancak yine de Expedia’nın Google’dan gelen trafiği artmadı. Bunun anlamı, bunun Google’ın doğrudan rekabetinden kaynaklandığıydı. Hurst, Google’ın o dönemde arama sonuçlarında kendi uçuş ve otel verilerini paylaşmaya başladığını belirtti. Seattle Times.
Avrupa antitröst cezası, Google’ı arama motoru kalitesini artırmaya teşvik ediyor
Dahili belgelere göre hükümet, 10 Kasım’da Google’ın Avrupa Birliği’ndeki arama motorunu geliştirmeye ancak 2018’de 5 milyar avro tutarındaki antitröst cezasına çarptırıldıktan sonra çaba gösterdiğini savundu. Bloomberg.
Adalet Bakanlığı’na göre AB’nin antitröst emri, Google’ı Android telefon kullanıcılarına aralarından seçim yapılabilecek beş arama motoru seçeneği sunan bir ekran sunmaya zorladı. Buna yanıt olarak Google, 2019 ve 2020 yıllarında Fransa ve Almanya’daki arama sonuçlarını daha fazla yerel içerikle geliştirmek için yöneticilerin “Avrupa’da Büyük Olun” adını verdiği bir planı yürürlüğe koydu: haberler, maç sonrası futbol videoları, yerel televizyon seçenekleri hakkında bilgiler akış ve farklı diller için telaffuz alıştırmaları. Amaç, kullanıcıları rakiplerin ekranı yerine Google’ın ana ekranına tıklamaya teşvik etmekti.
Bu açıklama, Adalet Bakanlığı’nın, rekabet baskısı olmadan Google’ın ürünlerini geliştirmek için çok az teşvike sahip olduğu yönündeki iddiasını etkili bir şekilde desteklemektedir. klasik sonuç bir tekelde.
Mozilla, Google’ın aramadaki üstünlüğünü araştırıyor
İlginç bir şekilde, 1 Kasım’da Mozilla CEO’su Mitchell Baker, “rekabetçi” ortamlarda bile Google’ın bir arama motoru olarak kalitesinin savunusunu yaptı. Baker özellikle Mozilla’nın Firefox’un varsayılan arama motorunu Google’dan Yahoo’ya geçirmesinin nasıl “başarısız” olduğunu anlattı.
Kısa arka plan: Yahoo, 2014 yılında Mozilla ile tarayıcı üreticisine Firefox’ta varsayılan arama motoru olması için yıllık 375 milyon dolar ödemek üzere bir anlaşma imzaladı. Baker, o sırada Google’ın 276 milyon dolar teklif ettiğini söyledi. Okuyucu, bu kötü bir anlaşmaydı.
“Yahoo’nun ihtiyaç duyduğumuz ve sözleşme imzaladığımız arama deneyimini sunmadığını güçlü bir şekilde hissettim” dedi. Bloomberg. Yönetici, Yahoo’nun reklam sayısını azaltacağına ve daha az kullanıcı takibi sunacağına söz verdiğini, ancak yine de kademeli olarak kullanıcılara daha fazla reklam sunmaya başladığını söyledi.
Baker, “Yahoo’nun varsayılan kullanıcı olduğu yıllarda, Firefox’ta kalan kullanıcı sayısı gözle görülür biçimde azaldı” dedi.
Google’ın savunması için kayıtlı bir ifade veren Baker, Mozilla kullanıcılarının görünüşe göre Google’ı istediğini ve beklediğini belirtti.
Ancak hikayenin tamamı bu değil. Yahoo o noktada arama teknolojisi açısından zaten Google’ın oldukça gerisindeydi. Ancak aynı zamanda Firefox, 2014’ü şu şekilde sonlandıran Chrome’un oldukça gerisindeydi: yaklaşık %50 pazar payı ve 2017’yi bitirdi (Google, Firefox’ta en iyi varsayılan arama konumuna ulaştığında) tüm web tarayıcısı kullanımının yaklaşık %65’inde masaüstünde: ve mobil, Chrome’a daha da çarpıktır. Başka bir deyişle, Firefox kullanıcılarının sayısı başka nedenlerden dolayı azalıyor olabilir, ancak suçu Yahoo’ya yüklemek kesinlikle Google’ın lehine işliyor!
Duruşma devam ediyor…