Tumblr, yeni bir hedef kitleye yönelik hedeflere ulaşamamasının ardından hedeflerini küçültüyor ve bazı personelini ana şirket Automattic’in diğer bölümlerine taşımayı hedefliyor. A sızdırılmış notTumblr’da dolaşan ve bir belgede doğrulanan eşik Automattic CEO’su Matt Mullenweg’in yorumu, Tumblr’ın destek, güvenlik ve moderatörlük dışındaki personelinin “çoğunun” “diğer bölümlere geçeceğini” söylüyor. Tumblr’daki takip gönderilerinde, Mullenweg belirtti Automattic’in, sitenin “temel işlevselliğine” vurgu yapmak da dahil olmak üzere “2024’te daha odaklı bir yaklaşım” planladığını söyledi.
Notta, “2019’daki satın alımdan bu yana Tumblr’a gösterdiğimiz 600’den fazla kişi-yıllık çabanın ardından, gelirini ve kullanımını önceki zirvelerinin üzerinde tutma çabamızdan beklenen sonuçları alamadık” deniyor. Aynı zamanda WordPress.com ve WordPress VIP barındırma hizmetlerini de işleten Automattic’in personelini işten çıkarmadan “enerjimizi başka nereye yoğunlaştırmamız gerektiğine birlikte düşünmek ve karar vermek” için bir yedekleme planının uygulanmasını anlatıyor. “Bu plan şu anda gerçekleşiyor.” Bu, bir takımdaki 139 kişinin çoğunluğunun transfer edilmesini içeriyor olarak tanımlandı ürün geliştirme, pazarlama ve destek, denetleme ve güvenlik dışındaki diğer görevleri kapsar.
Mullenweg, yorumunda Güven ve Güvenlik ekibinin moderasyonu yönetmesinde “hiçbir değişiklik” olmayacağını ve “aslında oraya daha fazla kişi ekleyebiliriz” diye vurguladı. Tumblr blogunda, Tumblr kullanıcılarının neyi değiştirmeyi bekleyebileceğinin bir kısmını özetledi. “2024’te daha odaklı bir yaklaşımla umduğum şeylerden biri, lansmanı yapılan ve umduğumuz şekilde benimsenmeyen bazı ekstra şeyleri (Live gibi) düzene koyabilmemiz ve insanların sahip olduğu temel işlevlere odaklanabilmemizdir. Tumblr’da bir ton kullanın” dedi. “Muhtemelen daha az yeni ürün göndereceğiz ve mevcut işlevselliği ve temel akışları iyileştirmeye daha fazla odaklanacağız.”
Canlı, Tumblr’ın 2022’nin sonlarında kullanıma sunduğu bir video yayın özelliğini ifade ediyor. Bu özellik, Tumblr’ın menüsünde göze çarpan bir yer edindi ancak mevcut birçok Tumblr kullanıcısı için bariz bir nimet olarak kaldı. “Live’ı yıl sonuna kadar mümkün olduğunca başarılı kılmak için sözleşmeden doğan bir yükümlülüğümüz var ve burada elimizden gelenin en iyisini yapacağız.” Mullenweg dedi ki. “Ocak ayına kadar, Tumblr ekiplerinin yeni ve daha odaklı yaklaşımına uygun olarak, bunun artık Tumblr uygulamasının bir parçası olup olmayacağını yeniden değerlendireceğiz.”
Tumblr, Live dahil olmak üzere çeşitli yeni para kazanma stratejileri denedi. Blaze adı verilen sponsorlu gönderi özelliğiBİR reklamsız abonelikve ücretli içerik özelliği Post Plus olarak adlandırılan. Görünüşe göre başarıları karışıktı. Mullenweg, Post Plus’ı viral bir “yanlış bilgilendirme” kampanyasının konusu olarak nitelendirdi. para kazandıran hayran içeriği Mullenweg, bunu kullanan yaratıcılara yönelik tehditleri de içeren bir tepkiye yol açarak davalara yol açabileceğini söyledi. “O zamandan bu yana, yeni araçlar ve daha büyük bir Güven ve Güvenlik ekibiyle saldırıları ve tehditleri yönetme konusunda daha iyi hale geldik, ancak Post Plus asla düzelmedi” dedi.
Görünüşe göre Blaze gibi diğer seçenekler siteyi ayakta tutmaya yetecek kadar para kazanmamış. Mullenweg, “Tumblr kullanımına kıyasla benimsenmeleri o kadar küçük ki, gelirleri, maaşlar şöyle dursun, Tumblr’ı çalıştırmak için gereken yaklaşık 1000 sunucunun çok küçük bir kısmını bile destekleyemez” dedi.
“Çok açık olan şey, önceki yaklaşımımızın işe yaramadığıydı.”
Tumblr, para kazanma ve odaklanmayla ilgili sorularla mücadele eden çok sayıda sosyal medya sitesinin en sonuncusu; Reddit gibi bazı durumlarda bu süreçte kullanıcıların tepkisine yol açıyor. Automattic, yetişkinlere yönelik içeriğe yönelik kötü planlanmış bir yasaklama nedeniyle tabanının önemli bir bölümünü yabancılaştıran Tumblr’ı Verizon’dan satın aldı. Automattic bunu geri almasa da kısıtlamaları gevşetti ve birçok kullanıcıyı anlamsız, istiflenebilir doğrulama onay işaretleri gibi tuhaf bağış toplama teknikleriyle büyüledi. Tumblr’ın sahipliği, ankete dayalı oyunlar ve var olmayan, kalabalık tarafından oluşturulmuş bir oyun dalgası gibi trendlerle belirlendi. Martin Scorsese’nin filmi çağrıldı Gonçarov. Ancak görünen o ki bu, siteyi sürdürülebilir kılmak için yeterli değil.
Mullenweg, “Önceki yaklaşımımızın işe yaramadığı çok açık” dedi. başka bir yazıda detaylandırılmış. “Tumblr’ı çalıştırmak için gereken altyapı ve personel yatırımını desteklemek için yeterli parayı kazanmak işleri tersine çevirmedi ve birçok kullanıcı denediğimiz bazı değişikliklerden memnun değildi. Ekip içinde birkaç personel değişikliği oldu, ancak temel olarak 1 Ocak 2024’ten itibaren, Tumblr’ın insanların iyileştirilmesini istediklerini söylediği temel kısımları üzerinde çalışan daha küçük, daha odaklı ekiplerle farklı bir yapı deneyeceğimizi söylüyoruz. . Denediğimiz ama işe yaramayan bazı şeyleri sonlandıracağız veya geri alacağız.”