Meta, Facebook ve Instagram’da canlı alışveriş konusundaki çabalarından vazgeçmiş olabilir ancak sosyal ağ şirketi, uygulamalarının bir alışveriş platformu olarak potansiyeline hâlâ inanıyor. Bu, şirketin artık müşterilerin Facebook ve Instagram hesaplarını Amazon hesaplarına bağlamalarına, ardından Meta’nın sosyal uygulamaları üzerinden alışveriş yapmalarına, kayıtlı Amazon ödeme bilgileriyle ödeme yapıp kendi adreslerine gönderim yapmalarına olanak sağlamak için Amazon’la birlikte çalıştığı yönündeki bugünkü haberlere yol açıyor. Amazon posta adresini kaydettim.
Amazon sözcüsü Callie Jernigan, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, “Müşteriler ilk kez Amazon’un Facebook ve Instagram reklamlarını satın alabilecek ve sosyal medya uygulamalarından ayrılmadan Amazon’dan alışveriş yapabilecek” dedi. “ABD’deki müşteriler, yeni deneyimin bir parçası olarak Facebook ve Instagram’daki belirli Amazon ürün reklamlarında gerçek zamanlı fiyatlandırmayı, Prime uygunluğunu, teslimat tahminlerini ve ürün ayrıntılarını görecek” dedi.
Amazon ayrıca, yeni uygulama içi alışveriş özelliğinin Facebook veya Instagram’da reklamı yapılan ve Amazon tarafından veya Amazon’un vitrininde bağımsız satıcılar tarafından satılan belirli ürünler için geçerli olacağını da belirtti.
Başlangıç olarak, müşterilerin Meta hesaplarını (Facebook veya Instagram) Amazon hesaplarına bağlayacakları tek seferlik hızlı bir kurulumdur. Bu süreç tamamlandıktan sonra Facebook veya Instagram uygulamalarından ayrılmadan ürün reklamından Amazon’a göz atabilirler. Satışı tamamlamak için varsayılan teslimat adresi ve Amazon’dan gelen ödeme bilgileri kullanılacaktır.
Anlaşmaya ilişkin haberler ilk olarak Meta ve Google Ads ortağı ve Disruptive Digital’in eş CEO’su Maurice Rahmey tarafından sızdırıldı. Bir LinkedIn gönderisinde, anlaşmanın faydalarını açıkladı ve Meta’nın, tüketicilere reklam göstermek için Amazon’dan ve Prime ile Satın Al olanağı sunan mağazalardan gelen bilgileri kullanarak daha iyi hedefleme ve optimizasyon elde edeceğini belirtti. Bu, müşterilerin daha hızlı ödeme yapabilmesi nedeniyle daha iyi dönüşüm oranlarına da yol açacaktır. Ayrıca Meta, kullanıcının Prime üyesi olup olmamasına göre reklam mesajlarını ve ürün sayfasını özelleştirebilecek, ardından gerçek zamanlı fiyatlandırma veya teslimat tahminleri gibi diğer bilgileri gerektiği gibi ayarlayabilecek.
Resim Kredisi: Maurice Rahmey’in ekran görüntüsü LinkedIn gönderisi
Rahmey, “Ek ayrıntılar hâlâ az olsa da, bu ortaklık Meta, Amazon ve en önemlisi reklamverenler için büyük bir gelir fırsatı olabilir” diye yazdı ve Meta’nın daha fazla reklam sinyali ve daha fazla ilişkilendirilebilir dönüşüm elde edeceğini, Amazon’un ise daha fazla işlem elde edeceğini ekledi. büyük keşif platformlarından.
Ayrıca Rahmeny şunları yazdı: “Bu ortaklığın paylaşılan verileri nedeniyle, bu aynı zamanda Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı politikasındaki tüm zorlukları da aşıyor, bu da gerçek bir kapalı döngü performans motoru anlamına geliyor.”
Meta, kişiselleştirilmiş reklamlara güvenen küçük işletmelere zarar vereceğini iddia ettiği için, gizlilik özelliğinin 2021’de tanıtılmasından bu yana Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı’na veya ATT’ye karşı çıkıyor.
Meta, e-ticaret girişimlerinin başka bir yerinde, Mağaza satıcılarını kendi e-ticaretini kullanacak şekilde değiştiriyor. kendi ödeme deneyimi Facebook ve Instagram’da. Meta bu satışlardan işlem ücreti alırShopify tarafından desteklenen mağazalar hariç. Amazon bu yeni anlaşmanın bir parçası olarak kendi ödemelerini gerçekleştirdiğinden Meta’nın burada ücretleri değiştireceği görünmüyor.
Amazon da bu yeni düzenlemeden yararlanıyor. E-ticaret devi, yıllar boyunca Instagram ve TikTok gibi sosyal uygulamaların kendi versiyonlarını yaratmayı denedi ancak hiçbir zaman tam anlamıyla başarılı olamadı. Instagram benzeri hizmeti Spark’ı 2019’da kapattı, ardından geçen yılın sonlarında hem fotoğrafları hem de videoları destekleyen TikTok benzeri bir alışveriş akışını başlattı. Inspire olarak bilinen bu hizmet, Mayıs ayında tüm ABD müşterilerinin kullanımına sunuldu. Ancak TikTok’un kendisiyle karşılaştırıldığında Inspire, satışları artıran daha etkili etkileyici içerikten yoksun olduğundan aşırı derecede ticarileştirilmiş gibi görünüyor.
Meta-Amazon anlaşması, TikTok’un artık hem bir keşif motoru hem de e-ticaret mağazası olarak hizmet veren Amazon ile rekabet etmeye çalıştığı bir zamanda geldi. Eylül ayında ABD’de yayına giren TikTok Shop’un lansmanı ile TikTok 150 milyondan fazla kullanıcıya ulaşabilecek. Amazon’un boyutuna ve nüfuzuna rağmen, özellikle TikTok’un daha genç Y kuşağı ve Z Kuşağı (ve hatta bir dereceye kadar Alfa Kuşağı) tüketicilere erişimi göz önüne alındığında, bu inandırıcı bir tehdit olarak görülebilir.
Resim Kredisi: Meta