Pico geçen yıl Çin’de Oculus Quest rakibini piyasaya sürdüğünde bunu büyük bir iyimserlikle yaptı. ByteDance’in sahibi olduğu üretici tarafından piyasaya sürülen hafif (295 gram) ve uygun fiyatlı (420 $) sanal gerçeklik kulaklığının, Meta’nın erişemediği bir pazarda benimsenmeyi artırması bekleniyordu.
Şanslar Pico’ya karşıydı. Satışları yavaşladı ve iki yıl önce TikTok’un ana şirketi tarafından satın alınan Pico bu hafta yeni bir işten çıkarma turu başlattı.
Bu hafta Pico, büyük bir yeniden yapılanmayı duyuran bir iç toplantı düzenledi. Konuya aşina bir kişi TechCrunch’a “birkaç yüz” çalışanın işten çıkarıldığını ve Pico’nun “2.000’den az” kişiyle kaldığını söyledi.
İşten çıkarıldıktan sonra bile, Pico’nun bugünkü haliyle, satın alındığı zamanki 200-300 kişilik ekipten çok daha büyük bir personel sayısı var. Bu değişiklik, Pico’nun agresif bir genişleme döneminin ardından maliyetleri düşürmek ve daha sürdürülebilir bir büyüme peşinde koşmak için yeniden toplandığını gösteriyor.
Bir Pico sözcüsü yaptığı açıklamada, birimin “donanım ve temel teknolojilere” daha fazla odaklanmak için yeniden yapılandırıldığını söyledi.
Sözcü, “İş ihtiyaçlarımızı sık sık değerlendiriyor ve organizasyonumuzu güçlendirmek ve ekiplerimizi şirket hedefleriyle daha iyi hizalamak için ayarlamalar yapıyoruz” dedi.
Çin’in COVID sonrası ekonomik toparlanmasının beklentileri karşılayamadığı bir dönemde gerçekten de sık sık değerlendirmelere ihtiyaç var. Pazar araştırma firmasına göre, Çin’in VR sevkiyatları 2023’ün ilk yarısında yıllık bazda %56 azaldı Kontrpuan.
Raporda, çöküşün “Çin VR pazarının 2020-2022’yi kapsayan iki yıllık büyüme serisinin sonunu ve durgunluk durumuna geri dönüşü işaret ettiği” belirtildi.
Düşüş çeşitli faktörlerden kaynaklandı. Birincisi, Çinli tüketiciler daha az harcıyoruz zayıflayan bir ekonominin ortasında. Counterpoint’in analizine göre Pico, yavaş ekonomik toparlanmayı atlatmak için pazarlama yatırımlarını azalttı ve bu da daha küçük bir sevkiyat hedefine yol açtı.
Katkıda bulunan diğer bir faktör de kitlesel benimsenmeyi artırmak için gereken yüksek kaliteli VR içeriğinin eksikliğidir. VR teknolojisi hala gelişme aşamasındadır ve donanım bazı anlamlı ilerlemeleri beklemektedir. İşletmelerin kemerlerini sıktığı bir dönemde Pico’nun içerik oluşturmaya yoğun yatırım yapmak yerine donanımını geliştirmeye odaklanması mantıklı görünüyor.
Karma programların sunucusu Gavin Newton-Tanzer, Çin’de, muhtemelen en büyük VR tüketici kategorilerinden biri olan gençlere yönelik oyunların “karmaşık içerik inceleme süreçleri ve yasal olarak sınırlandırılmış ekran süresiyle yoğun şekilde denetlenmesi” satış baskısını artırıyor. gerçeklik konferansı AWE Asya. Newton-Tanzer, düzenleyici engellerin Pico’nun ABD lansmanını da “karmaşıklaştırdığını” söyledi.
“Pico’nun güçlü temelleri var, ancak şans ve zamanlama onlara karşı komplo kurdu, bu nedenle cansız tüketici satışları nedeniyle bir dereceye kadar yeniden yapılanma kaçınılmazdı” diye ekledi.
“Çin’de tüketici VR’sinin patlama anını yaşayacağına kesinlikle inanıyorum, ancak bu 2023’te olmayacak. Bu bağlamda, Pico’nun zamanını bekleyip donanıma odaklanma tercihi mantıklı: teknoloji alanında ilerleme kaydetmeye devam edecekler.” Gelecekte tüketici pazarındaki başka bir çalışma için seçenekleri açık tutarken B2B pazarını da açık tutuyoruz.”