Meta Çarşamba günü yaptığı duyuruda, yapay zeka tarafından oluşturulmuş veya değiştirilmiş potansiyel olarak yanıltıcı içeriklerin siyasi, seçimle ilgili veya sosyal konulardaki reklamlarda yer alması durumunda reklamverenlerin bunu açıklamalarını gerektireceğini duyurdu.
Yeni kural, Facebook ve Instagram’da birisini hiç yapmadığı bir şeyi yaparken gösteren veya gerçek bir olayın gerçekte olduğundan farklı şekilde gerçekleştiğini hayal eden “gerçekçi” görüntüler, videolar veya sesler içeren reklamlar için geçerli olacak. Gerçekçi görünen sahte kişileri veya olayları tasvir eden içeriğin de açıklanması gerekir. Politikanın gelecek yıl yürürlüğe girmesi bekleniyor.
“Yeni yılda, Meta ile sosyal meseleler, seçimler ve siyasetle ilgili reklamlar yayınlayan reklamverenler, görüntü veya sesin yapay zeka da dahil olmak üzere dijital olarak yaratılıp değiştirilmediğini, gerçek insanlara yapmadıkları şeyleri yaparken veya söylerken göstermek için açıklama yapmak zorunda kalacaklar. Meta’nın küresel ilişkilerden sorumlu başkanı Nick Clegg Çarşamba günü bir Threads gönderisinde şunları söyledi: Yapıldı veya söylendi.
Meta’nın Çarşamba günkü blog gönderisine göre, kırpma veya renk düzeltme gibi “reklamda öne sürülen iddia, sav veya sorunla ilgisiz veya önemsiz” şekillerde düzenlenen içeriğin ifşa edilmesine gerek yok.
Meta, dijital olarak değiştirilmiş içerik içeren reklamlar için bilgileri kullanıcılara işaretleyeceğini ve Meta’nın reklam veritabanına kaydedeceğini söylüyor.
Bu haftanın başlarında, Reuters rapor edildi Meta’nın siyasi kampanyaların ve grupların yeni üretken yapay zeka reklam ürünlerini kullanmasını yasakladığı. Araçlar, reklamverenlerin farklı arka planlar, metinler, resim ve video boyutları da dahil olmak üzere reklamların birden çok sürümünü oluşturmasına olanak tanır.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin siyasi reklamlarda ifşa edilmesi kararı, yasa koyucuların ve düzenleyicilerin 2024 başkanlık seçimleri öncesinde konuyu bizzat ele almaya hazırlandığı bir dönemde geldi.
Bu yılın başlarında, Temsilci Yvette Clarke (D-NY) ve Senatör Amy Klobuchar (D-MN), reklamların yapay zeka tarafından oluşturulan içerik içerdiği durumlarda kampanyaların ifşa edilmesini gerektiren yasa tasarılarını sundu. Siyasi reklamlardan sorumlu düzenleyici kurum olan Federal Seçim Komisyonu’nun da siyasi kampanyaların yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kullanımını ifşa etmesini gerektiren yeni bir kural hakkında karar vermesi bekleniyor. Bu kurala ilişkin oylamanın tam olarak ne zaman gerçekleşebileceği belli değil.