AB, Meta’nın Facebook ve Instagram platformlarında hedefli reklamlar yayınlamasını yasakladı ve potansiyel olarak sosyal medya devine yıllık cirosunun yaklaşık %4’ü kadar, milyarlarca dolara varan ceza kesebilir.
Avrupa Veri Koruma Kurulu (EDPB), başlangıçta AB üyesi olmayan Norveç tarafından uygulanan “davranışsal reklam” yasağını, Avrupa Birliği (AB) ve Avrupa Ekonomik Alanı içindeki 30 ülkeyi kapsayacak şekilde genişletmeye karar verdi ( AEA).
Çarşamba günü alınan bu karar, tartışmalı reklam uygulamasını kısıtlama çabalarına şiddetle direnen Facebook ve Instagram’dan sorumlu ABD teknoloji devi Meta Platforms için önemli bir zorluk teşkil ediyor. Genişletilen yasak kapsamında Meta, Norveç veri düzenleyicisinin öngördüğü şekilde küresel gelirinin yüzde 4’üne kadar para cezasıyla karşı karşıya kalabilir.
Reuters’e yapılan açıklamaya göre, EDPB’nin kararı, Meta’nın Avrupa genel merkezinin bulunduğu İrlanda’daki veri düzenleyicisine, şirketin davranışsal reklam kullanımını önümüzdeki iki hafta içinde kalıcı olarak yasaklaması talimatını veriyor.
İlgili Makaleler
Meta, ‘AB çevrimiçi reklam düzenine uymak için’ Facebook ve Insta için reklamsız abonelik katmanını başlattı
Threads’den sonra Meta’nın Instagram’ı, Elon Musk’un X’inden başka bir özelliği kopyalıyor ve “yalnızca doğrulanmış” feed’i test ediyor
EDPB’nin “acil bağlayıcı karar” olarak tanımladığı karar, sözleşmelerin yasal temellerine ve meşru menfaatlere dayanarak kişisel verilerin tüm Avrupa Ekonomik Alanı genelinde davranışsal reklamcılık amacıyla işlenmesini etkili bir şekilde yasaklıyor.
EDPB’nin kararına yanıt olarak Meta, AB ve AEA’daki kullanıcılara davranışsal reklamcılığa izin verme seçeneği sunma niyetini ve düzenleyici gerekliliklere uymak için Kasım ayında aboneliğe dayalı bir model sunmayı planladığını duyurdu.
Meta’dan bir sözcü, şirketin birkaç haftadır EDPB üyeleriyle aktif olarak iletişim halinde olduğunu vurguladı ve kararın Meta’nın halihazırda başlatmış olduğu dikkatli ve sağlam düzenleme sürecini göz ardı ettiğini iddia ederek karardan duyduğu hayal kırıklığını dile getirdi.
Özellikle, 7 Ağustos’tan bu yana Meta, konum ve gezinme davranışı da dahil olmak üzere kullanıcı verilerinin reklam amacıyla kullanılmasından kaynaklanan gizlilik ihlalleri nedeniyle Norveç’te günlük 1 milyon kron (90.000 ABD Doları eşdeğeri) tutarında günlük para cezasıyla karşı karşıya bulunuyor; bu yaygın olarak kullanılan bir uygulamadır. büyük teknoloji şirketleri tarafından
Norveçli veri düzenleyicisi Datatilsynet, devam eden para cezasını yalnızca Norveç’te uygulanabildiği için Eylül ayında Avrupalı düzenleyiciye iletti. Her ne kadar bu cezanın süresi 3 Kasım’da dolacak olsa da Meta’nın daha ciddi mali cezalarla karşı karşıya kalma ihtimali var. Datatilsynet’in uluslararası bölümünün başkanı Tobias Judin’e göre, AB/AEA çapındaki yasağa uyulmaması, GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) ihlallerine yol açabilir ve bu da şirketin yıllık gelirinin yüzde 4’üne kadar para cezasına çarptırılma olasılığını taşır. küresel ciro.
Norveç’in AB üyesi olmasa da Avrupa tek pazarının bir parçası olduğunu ve Datatilsynet tarafından da onaylandığı gibi bu kararın Avrupa çapında yaklaşık 250 milyon Facebook ve Instagram kullanıcısını etkilediğini belirtmek önemlidir.