Avrupalı yetkililer seslerini yükseltiyor. Meta’nın artık Avrupa Birliği (AB) ve Ekonomik Bölge genelinde Facebook ve Instagram’da davranışsal reklam kullanması yasaklandı…
Avrupalı yetkililer seslerini yükseltiyor. Meta’nın artık Avrupa Birliği (AB) ve Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) genelinde Facebook ve Instagram’da davranışsal reklam kullanması yasaklandı. Yıllardır şirketin ekonomik modelini yönlendiren bu uygulama, kullanıcıların kişisel verilerinin hedefli reklamcılık için kullanılmasından oluşuyor.
Norveç önleminin genişletilmesi
Bu yeni tedbir, Norveç’in geçen Temmuz ayında açıklanan kararının bir uzantısıdır. İskandinav ülkesinin düzenleyicisi daha sonra sosyal medya devini, kullanıcılarının çevrimiçi davranışlarına, bulundukları yere ve hatta yayınladıkları içeriğe göre profil çıkardığı için eleştirdi.
7 Ağustos’tan bu yana şirket Norveç’te günlük 90.000 dolar para cezasına çarptırıldı. Ülke, AB’yi benzer tedbirleri uygulamaya davet etti. Avrupa Veri Koruma Kurulu nihayet 27 Ekim’de bloğun tamamı için bu kısıtlamaları onayladı. Artık Meta’nın bölgedeki kişisel veri uygulamalarının ana düzenleyicisi olan İrlanda Veri Koruma Komisyonu’nun bunları yürürlüğe koymak için iki haftası var.
Şirket şu anda Norveç’te karşı karşıya olduğundan çok daha ağır bir mali cezayla karşı karşıya kalabilir. Bu kısıtlamaların AB ve Avrupa Ekonomik Alanı düzeyinde ihlali doğrudan GDPR’ye aykırı olacaktır. Sonuç olarak Meta, küresel cirosunun %4’üne kadar para cezasına çarptırılabilir.
Meta öfkeli
Bu kısıtlamaların onaylanması, Meta’nın Avrupa’da Facebook ve Instagram için ücretli, reklamsız bir aboneliğin uygulamaya konulduğunu duyurmasının ardından geldi. Şirkete göre bu abonelik modeli düzenleyici gerekliliklere uygun olacak.
“ Düzenleyiciler haftalardır bu planın farkındaydı ve biz zaten tüm tarafları tatmin edecek bir sonuca ulaşmak için onlarla tam olarak ilgileniyorduk. Bu gelişme, bu dikkatli ve sağlam düzenleme sürecini haksız yere görmezden geliyor », Meta’nın bir sözcüsünü eleştiriyor. İrlanda Veri Koruma Ajansı şu sonuca varmak için çalıştığını garanti eder: ” rıza modelinin ayrıntılı değerlendirmesi “.
AB’nin kararı, yıllardır kullanıcılarının verilerini reklam amaçlı kullanan Meta’nın iş modeline doğrudan karşı çıkıyor. Şirket aynı zamanda Dijital Piyasalar Yasası’nın yürürlüğe girmesinden de korkuyor. Mevzuat açısından erişim kontrolörü olarak değerlendirilen platformun, başka kayıt yaptırımlarıyla karşılaşma riski de olsa pek çok yükümlülüğe uyması gerekiyor.