Avrupa Birliği’nin veri düzenlemelerine ilişkin mevzuatı, Meta’yı sosyal medya platformları için premium abonelikler sunmaya zorladı. Bu hamle, Meta’nın daha önce çevrimiçi reklamlarla ilgili AB veri düzenlemelerini ihlal ettiği için 390 milyon Euro para cezasına çarptırılmasının ardından geldi
Kullanıcılarına reklamsız bir deneyim sunmak amacıyla, her ikisi de Meta’ya ait olan Facebook ve Instagram, Avrupa’nın çoğu için abonelik hizmetlerini açıkladı. Aylık 9,99 Euro ücret karşılığında aboneler bu platformlardaki reklamları ortadan kaldırabiliyor. Ancak bu özelliğin Birleşik Krallık’taki kullanıcılara sunulmayacağını belirtmekte fayda var.
Bu reklamsız aboneliklerin başlatılması, bu yılın başlarında Meta’ya uygulanan önemli bir para cezasının ardından geldi. Ocak ayında şirket, Avrupa Birliği’nin reklamlara ilişkin veri düzenlemelerini ihlal ettiği gerekçesiyle 390 milyon Euro cezaya çarptırılmıştı.
Avrupalı düzenleyici, Meta’yı, kullanıcıları verilerinin nasıl kullanılacağına rıza göstermeye zorlama veya onları platformlardan çıkmaya zorlama uygulaması nedeniyle özellikle eleştirmişti.
İlgili Makaleler
Threads’den sonra Meta’nın Instagram’ı, Elon Musk’un X’inden başka bir özelliği kopyalıyor ve “yalnızca doğrulanmış” feed’i test ediyor
Meta ABD’de dava açtı: Instagram özellikle ergenler için nasıl zararlı?
Kasım ayından itibaren abonelik katmanına yalnızca Avrupa Birliği, Avrupa Ekonomik Alanı ve İsviçre’deki kullanıcılar erişebilecek. Meta, düzenlemeleri ihlal etmeden genç kullanıcılara reklam sunmanın yollarını araştırırken, başlangıçta bu hizmet yalnızca 18 yaş ve üzeri bireylere sunulacak.
Meta, bu abonelik hizmetinin başlatılmasının kar odaklı bir hamle olmaktan ziyade Avrupa Birliği’nin dile getirdiği endişelere bir yanıt olduğunu vurguladı. Şirket, bir blog yazısında şunları belirtti: “İnsanların ekonomik durumlarına bakılmaksızın kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetlere erişmelerini sağlayan, reklam destekli bir internete inanıyoruz.
İnsanların reklamsız abonelik satın alma seçeneği, Avrupalı düzenleyici kurumların gerekliliklerini dengelerken kullanıcılara seçenek sunuyor ve Meta’nın AB, AEA ve İsviçre’deki tüm insanlara hizmet vermeye devam etmesine olanak tanıyor. Gelişen bu Avrupa düzenlemelerinin ruhuna ve amacına saygı duyuyoruz ve bunlara uymaya kararlıyız.”
Kullanıcılar, verilerinin toplanmasına izin vererek platformları ücretsiz olarak kullanmaya devam etme veya reklamsız bir deneyim için ödeme yapma seçeneğine sahip olacak. Abonelik ücretinin ilgili tek maliyet olmayabileceğini belirtmekte fayda var. İOS veya Android’e abone olmayı tercih edenler, bu platformlarla ilişkili ekstra ücretleri karşılamak için aylık 3 € ek ücrete tabi olacaktır. Ancak bu ek ücret, mobil uygulamalar yerine Facebook ve Instagram web siteleri üzerinden abone olunarak aşılabilir.
Ayrıca Mart 2024’ten itibaren kullanıcılar, hem kişisel hem de ticari hesaplar dahil olmak üzere platformlarda tuttukları her ek hesap için ek ücretlerle karşı karşıya kalacak.
Facebook ve Instagram’ın reklamsız abonelikleri başlatması, yakın zamanda ayda 16 £ karşılığında tamamen reklamsız bir Premium+ hizmeti başlatan Elon Musk’un X’inin (eski adıyla Twitter) benzer bir hamlesini takip ediyor.
X ayrıca, kullanıcılara mavi doğrulama onay işareti ve diğer avantajlar sağlayan standart premium katmanın yanı sıra, reklamları koruyan ancak kullanıcılara gönderilerini düzenleme olanağı sağlayan daha ekonomik bir abonelik katmanı da sunuyor.
TikTok aynı zamanda 4,99 dolar fiyatla aylık reklamsız abonelik denemeleri yapıyor ancak şu anda bu hizmetin küresel ölçekte tanıtılacağına dair bir gösterge yok.