Google’ın 2023 yılındaki ezici hakimiyetine odaklanan bir rekabet davasının, 2005 dolaylarında Internet Explorer hakkında konuşmaya çok fazla zaman ayırmasını beklemeyebilirsiniz. Ancak yanılıyorsunuz.
Google CEO’su Sundar Pichai, Pazartesi gününün büyük bir kısmını Washington’daki mahkeme salonunda devam eden soruşturmanın bir parçası olarak ifade vererek geçirdi. ABD – Google antitröst davası. Oturmak yerine podyumda duruyordu (görünüşe göre sırtını incitmişti), çoğu zaman elinde bir büyüteç vardı ve sergilerle dolu dosyaya gözlerini kısarak bakarken gözlüğünü alnına doğru itiyordu. Sergilerden biri özellikle ilgi çekiciydi: Google’ın o zamanki en iyi avukatı David Drummond’un 22 Temmuz 2005’te Microsoft’un o zamanki baş danışmanı Brad Smith’e gönderdiği bir mektup.
Drummond’un mektubu, beş gün sonra ilk beta sürümünü yayınlayacak olan yeni tarayıcı Microsoft Internet Explorer 7’nin piyasaya sürülmesiyle ilgiliydi. (Çok geçmeden Pichai ve küçük bir ekip Google’ın kendi tarayıcısı Chrome üzerinde çalışmaya başlayacak ve bu tarayıcı sonunda Internet Explorer’ı tamamen yok edecekti.) Drummond’un IE7’deki yeni bir özellikle ilgili bir sorunu vardı: tarayıcının sağında küçük bir arama çubuğu. tarayıcının URL çubuğu. Drummond, varsayılan olarak bu arama çubuğuna yazıp enter tuşuna basan herkesin MSN’de arama yapacağını söyledi.
İyi sıralama. Pichai ile ABD Adalet Bakanlığı avukatı Meagan Bellshaw arasında giderek artan çileden çıkan yaklaşık 20 dakikalık karşılıklı çekişmeyi özetlemek gerekirse, Google bunu şöyle gördü: Microsoft, kullanıcıların IE’nin önceki sürümlerinde seçtiği varsayılan arama motoru ayarını “onurlandırmayı” planladı, ancak önceki sürümlerde bu ayar gizliydi ve işlevsel olarak kullanışsızdı. Neredeyse hiç kimse onun varlığından haberdar değildi, hatta onu değiştirmeyi de bırakmıştı. Drummond, bunun aktif olarak kullanıcı düşmanı bir şey olduğunu savundu. “Ve çok az kullanıcı IE’nin önceki sürümlerindeki otomatik arama özelliğinin farkında olduğundan (Microsoft çalışanlarının bile kabul ettiği gibi),” diye yazdı, “bu orijinal varsayılan ayar, kullanıcıların gerçekten kullandığı popüler arama sağlayıcılarına çok nadiren değiştirildi , Google gibi.”
Drummond bir alternatif önerdi. Microsoft’un yeni IE7 kullanıcılarına tarayıcıda hangi arama motorunun varsayılan olacağını seçmelerine izin veren bir seçim ekranı sunması gerektiğini yazdı. “Google, arama pazarının rekabetçi kalması gerektiğine inanıyor” dedi.
Bu 2005 mektubuna, çok farklı bir zamanın kalıntısı olarak bakmanın bir yolu var. Pichai, Microsoft’un teknolojinin baskın oyuncusu ve acımasız bir rakibi olduğunu ve benzersiz bir şekilde şüpheli bir şekilde kendi ürünlerine öncelik vererek kabul edilebilir bir şey yaptığını savundu. (Hem Microsoft’un değişiklikleri yapmadığını hem de teknoloji şirketlerinin kendi önceliklerini belirleme konusunda daha acımasız hale geldiklerini belirtti.) Bu mektuba bakmanın bir başka yolu da, Google’ın şu anda arama pazarındaki işleyişinde tam olarak neyin yanlış olduğunu göstermesidir. .
Pichai’nin ifadesinin başlangıcında Google avukatı John Schmidtlein, Pichai’ye Hindistan’da büyümekten gezegendeki en büyük şirketlerden birini yönetmeye kadar hayatı ve çalışma geçmişini anlattı. Pichai 2004 yılında Google’a katıldı ve Schmidtlein birkaç kez neden Google’a inandığını ve zamanla değişip değişmediğine inandığını sordu. Pichai, “Potansiyelini gördüm” dedi. “İnternetin insanlığın büyük bir kısmına dokunacağını ve bunun nesilde bir kez karşılaşılabilecek bir fırsat olduğunu ilk kez fark ettim.” Google’ın orijinal misyonunu hiç kaçırmadan aktardı ve şunu söyledi: “Aslında bu, her zamankinden daha eski ve güncel.”
Pichai, Arama, Android ve Chrome’un yalnızca iyi ürünler olmadığını, aynı zamanda bir bütün olarak internet için de iyi olduğunu ortaya koydu
Pichai, aramanın hızla değişen, son derece karmaşık bir ürün olduğunu ve zamanla daha da karmaşık hale geldiğini söyledi. Arama, Android ve Chrome’un yalnızca iyi ürünler olmadığını, aynı zamanda insanların web’i daha fazla kullanmasını sağlayan açık kaynaklı ürünler olması nedeniyle bir bütün olarak internet için de iyi olduğunu savundu. Pichai, “İnsanlar Android’i 30 dolar gibi düşük fiyatlara akıllı telefonlar üretmek için kullanıyor ve bu da yüz milyonlarca insanın çevrimiçi olmasına yardımcı oldu” dedi.
Bu vakanın Google versiyonu gerçekten basit. Google’ın arama motorunun iyi bir ürün olduğu söyleniyor. Google, dünya çapında milyarlarca insanın erişebilmesini sağlayarak interneti devraldı ve bugün Pichai’nin yönettiği şirket hâlâ aynı.
Bellshaw’ın sorgulaması, Adalet Bakanlığı’nın temerrütlerin önemini vurgulama yönündeki merkezi duruşuna kadar çok farklı bir yol izledi. Pichai’ye “Temerrütlerin değerli olduğuna inanıyorsun, değil mi?” sorusunun farklı bir versiyonunu sordu. Sorgulaması boyunca defalarca. Pichai’ye, Google’dan Nitin Sharma’nın, insanların tarayıcı ana sayfasını Google olarak değiştirdiğinde anında yüzde 15 daha fazla Google araması yapmaya başladıklarını ve tarayıcıyı değiştirdiklerinde yüzde 27 daha fazla Google araması yapmaya başladıklarını belirten verileri paylaştığı, Google ürün stratejisi toplantısından 2007’deki bir e-postayı gösterdi. az. Pichai’ye ve Google’ın liderlik ekibindeki diğer kişilere gönderilen toplantıyı özetleyen bir e-postada, “Nitin, ana sayfa pazar payına odaklanmanın, arama pazar payında kazanç elde etmek için yapabileceğimiz en etkili şeylerden biri olduğunu savunuyor” dedi.
Birkaç dakika sonra Bellshaw, Google’ın varsayılanların değerini anladığının bir kanıtı olarak Drummond’un mektubunu gündeme getirdi. Bir Google yöneticisinin 18 yıl önce yazdığı ve şu anda bir DuckDuckGo veya Brave çalışanının sözleri olabilecek satırları sunmaya devam etti. Drummond, “Varsayılan ayarlarla ilgili sorunlar, varsayılan ayarlardaki değişikliklerin nasıl ele alındığıyla daha da karmaşıklaşıyor” diye yazdı. “Bildiğiniz gibi çoğu son kullanıcı varsayılan ayarları değiştirmiyor.”
“Bildiğiniz gibi çoğu son kullanıcı varsayılan ayarları değiştirmiyor.”
Google’ın bu temerrüt için harcadığı para (ki artık yalnızca 2021’de kabaca 26,3 milyar dolar olduğunu biliyoruz), duruşma boyunca olduğu gibi Pichai’nin ifadesinin de temel odak noktasıydı. Schmidtlein’in sorgusu sırasında Pichai, anlaşmaların sadece paradan ibaret olmadığını savundu. Google’ın, Samsung, HTC ve Motorola gibi Android OEM’lerini cihazlarını tanıtmaya ve hatta zaman içinde daha iyi durumda tutmaya teşvik etmek için gelir paylaşımı yapısını kullandığını söyledi. (Yargıç Amit Mehta bunun nasıl çalıştığını sorduğunda Pichai, Google’ın gelir payının bir kısmını güvenlik güncellemeleri alan cihazlara bağımlı hale getirdiğini söyledi. Bazı ortaklar için şöyle dedi: “Bir sonraki sürümü geliştirmek için daha fazla çaba harcanıyor ve güncellemeler maliyetli. .. yani bazen taviz veriyorlar.”)
Hem Bellshaw hem de Schmidtlein, duruşmanın en çok tartışılan konularından biri olan Google’ın Apple ile olan anlaşmasını da sordu. Schmidtlein, Pichai’den, anlaşmanın yeniden müzakere edilmesine yol açan 2016 toplantılarını açıklamasını istedi; Pichai, bunun büyük ölçüde Apple’ın, Apple cihazlarında Google aramalarından elde edilen gelirden payını artırma arayışıyla ilgili olduğunu söyledi. Ancak masada başka bir konu daha vardı: Pichai ifadesinde, “Uzun vadeli bir anlaşmayı düşünürken temerrüt kavramının tutarlı bir şekilde korunduğundan emin olmak istedik” dedi.
Google, o zamanlar Apple’ın, örneğin Amazon’la, alışveriş aramalarını kaydedip bunları doğrudan perakendeciye göndermek için bir anlaşma yapabileceğinden endişeliydi. Google ayrıca, herkesi Google’ın sonuçlar sayfasına göndermek yerine kullanıcıların bazı sorgular için doğrudan gezinmesine yardımcı olacak Apple’ın Safari’deki yeni Öneriler özelliğinden de endişeliydi. Ancak sonuçta Pichai, Apple’dan Eddy Cue’nun ifadesinde söylediği şeyin aynısını söyledi: Her iki taraf da bir anlaşma istiyordu ve sonunda bunu başardılar.
Google, bu fırsatlara cömertçe harcama yaptığını söylüyor çünkü bunlar iyi bir anlaşma. Daha fazla insanın daha fazla Google araması yapmasını sağlıyorlar, anlaşmaya dahil olan herkes para alıyor ve bu kadar karmaşık ve hızlı gelişen bir ortamda rekabet etmenin tek yolu bu. Başka bir deyişle, bu bir ticari hamledir ve hoşlanmadığınız bir ticari hamle ile yasa dışı olan bir ticari hamle arasında büyük bir fark vardır. Öte yandan DOJ, Google’ın platformlarını ve ortaklarını olası rekabeti uzak tutmak için bir takoz olarak kullandığını söylüyor. Ve neredeyse yirmi yıl önce kınadığı tekelci canavara dönüştü.