Amazon reklam dünyasındaki imparatorluğunu genişletmeye devam ediyor. Üçüncü çeyrekte Amerikan devi, reklam bölümü sayesinde 12 milyar dolardan fazla gelir elde etti; bu da bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %26 daha fazla anlamına geliyor. 11,6 milyar dolar bekleyen analistlerin beklentilerini aşan rekor rakamlar.
Amazon’un stratejisinin merkezinde dijital reklamcılık var
Bu iyi sonuçlar esas olarak dijital reklam tekliflerine yapılan büyük yatırımlardan kaynaklanmaktadır. Üçüncü çeyrekte Amazon, uygulamalarında sponsorlu reklamlar dağıtmak için BuzzFeed, Hearst Newspapers ve Pinterest gibi tanınmış şirketlerle ortaklıklar kurdu. Reklamverenler için bu, ürünlerini tanıtmanın başka bir aracıdır.
Aynı zamanda Seattle şirketi, reklamcılık çözümü Amazon Ads’i geliştiriyor: performans ölçüm araçlarını geliştiriyor, içerik oluşturmaya yardımcı oluyor, yeni formatlar… Bu birkaç yeni özellik, uzun bir serinin yalnızca başlangıcı.
Bu hafta şirket, en son reklamcılık yeniliklerinin perdesini kaldırmak için yıllık unBoxed konferansından yararlandı. Amazon DSP, Amazon Ads API’leri ve Amazon Marketing Cloud ile markalar çok yakında yeni özelliklerden yararlanabilecek. Onlara sunmayı hedefliyorlar” hedef kitlelerine küresel bir bakış, gelişmiş kampanya planlaması, aktivasyon ve optimizasyon kontrolleri ve daha kapsamlı bir ölçüm sistemi », Amerikan şirketini bir basın açıklamasında belirtiyor. Buradaki zorluk, reklamverenlerin pazarlama eylemlerinin Amazon üzerindeki etkisini daha iyi anlamalarına ve yapılabilecek iyileştirmeleri belirlemelerine yardımcı olmaktır.
Bu yeni özelliklere, beta sürümünde bulunan, üretken yapay zeka (AI) tarafından desteklenen yeni bir araç eklenmiştir. Bu sayede markalar, ürünlerinin arka planını saniyeler içinde kişiselleştirebiliyor. Bu, ürünlerinin görsel sunumunu iyileştirmenin ve daha fazla müşteri çekmenin bir yoludur.
Üstel reklamcılık büyümesi
Amazon’un baştan çıkarma operasyonu meyvelerini veriyor gibi görünüyor. Markalar ve üçüncü taraf satıcılar, reklamlarının görünürlüğünü artırmak ve dolayısıyla satışlarını artırmak için platformdaki reklam harcamalarını artırıyor. Şirketin reklam gelirlerini daha da artırmasına olanak tanıyan operasyonlar.
Temmuz ve Eylül ayları arasında %26’lık bir büyüme kaydeden Amazon’un reklamcılık bölümü, rakiplerinden daha hızlı büyüyor: Google için %9 ve Facebook için %23. Snap’in gelirleri bu çeyrekte yalnızca %5 arttı.
E-ticaret uzmanı, giderek daha kapsamlı hale gelen reklamcılık çözümü sayesinde, 2021’de zaten başardığı gibi, yeni reklamverenleri rakiplerinden vazgeçmeye ikna etmeyi amaçlıyor. Gerçekten de, kullanıcıların uygulamaların reklam takibini reddetmesine olanak tanıyan Apple’ın Uygulama Takip Şeffaflığı , başta Meta olmak üzere bazı reklamverenlerin reklam faaliyetlerine zarar vermiştir. Birçoğu daha sonra devin hoşuna giden bir şekilde Amazon’a döndü.