Akıllı telefon pazarı toparlanıyor. 2023 yılının cep telefonu satışlarında en kötü yıl olacağı tahmin edilirken, üçüncü çeyrek sonuçları büyümeye beklenenden daha hızlı bir dönüşe işaret ediyor. Buna göre Canalys’in son araştırmasıküresel pazar ise sadece %1 daralarak 294,6 milyon adede ulaştı.
Pazar, Apple’ın iPhone 15 ve Samsung’un Galaxy Z Flip ve Fold 5 serisi gibi yeni modellerin piyasaya sürülmesiyle hareketlendi. Ancak önde gelen iki marka bu gelişmeden tam anlamıyla yararlanamıyor. Samsung %20 pazar payıyla ilk sırayı korusa da satışları bir yılda %9 düştü. %17 pazar payıyla ikinci sırada yer alan Apple ise son on iki ayda satışlarının %6 oranında düştüğünü gördü.
Transsion, (yine) Çin’den yeni bir katılımcı
Amerikalı ve Korelilerin arkasında Çinli üreticiler de baskı yapıyor. POCO alt markası da dahil olmak üzere Xiaomi, akıllı telefon satışlarında yıl boyunca %2 artış göstererek üçüncü sırayı pekiştirdi. Canalys, bu büyümeyi ekonomik Redmi serisinin gelişmekte olan pazarlarda piyasaya sürülmesinin başarısına bağlıyor.
Fransa pazarında sıkıntılar yaşayan Oppo, satışlarında yüzde 8 düşüş ve yüzde 9 pazar payına rağmen diğer markası OnePlus’ı entegre ederek dördüncü sırada yer alıyor. Avrupa’da çok az tanınan bir diğer Çin markası ise bir yılda yüzde 40’lık göz kamaştırıcı bir artış kaydederek Oppo ile aynı seviyeye geldi. Tecno, Infinix ve iTel markalarını bir araya getiren holding şirketi Transsion, üçüncü çeyrekte dünya çapında 26 milyon adet sattı.
2006 yılında Hong Kong’da kurulan ve şu anda genel merkezi Shenzhen’de bulunan Transsion, Etiyopya’da bir fabrika kurduğu Afrika pazarının en büyük akıllı telefon üreticisidir. Grup aynı zamanda Orta Doğu’da Hindistan, Pakistan ve Bangladeş’te de sağlam bir şekilde kurulmuş olup Latin Amerika’daki varlığını genişletmektedir. Hedefi: Gelişmekte olan pazarlarda en popüler marka olmak.
Katlanabilir pazar henüz katlanmış değil
Yerleşik markalar, kendilerini farklılaştırmak ve pazar payı yerine marj kartını oynamak için kendilerini üst uçta, özellikle de katlanabilir akıllı telefonların yeni segmentinde konumlandırıyor. Bu pazarı 2019’da açan Samsung, bu yaz Galaxy Z Fold ve Galaxy Flip’in 5. versiyonunu piyasaya sürdü. Huawei, Xiaomi, Oppo ve hatta Google o zamandan beri katlanabilir modelleri de tanıttı.
Apple tarafında, USB-C desteği ve dinamik ekranın (Dynamic Island) gelişi satışlarını artırdı. iOS dünyasıyla rekabet edebilmek için “ Android markaları tüketicileri çekmek için ekosistemlerinin entegrasyonunu iyileştirmeye çalışıyor », Canalys’i gözlemliyor. Bu durum bazı Çinli markaların Huawei’den HarmonyOS ve Xaomi’den HyperOS gibi kendi işletim sistemlerini geliştirmelerine yol açıyor.
“Bu şirket içi işletim sistemlerinin akıllı telefonların ötesinde, örneğin Nesnelerin İnterneti ve elektrikli araçlar aracılığıyla yeni gelir fırsatları yaratması bekleniyor », Araştırma firmasını tahmin eder. Rekabet avantajını ve kullanıcı ilgisini sürdürmenin yine de Ar-Ge’ye önemli yatırımlar yapmayı gerektirdiğine dikkat çekiyor.
Peki ya 2024? Canalys, küresel akıllı telefon pazarının gelecek yıl ılımlı bir büyümeye dönmesini bekliyor. Son aylarda önemli ölçüde stok eriten üreticilerin 2023’ü daha dengeli stok seviyeleriyle kapatması gerekiyor. Ancak bölgesel çatışmalar ve jeopolitik gerilimler belirli coğrafyaları etkileyebiliyor. Çalışma, büyüme fırsatlarını bulundukları yerde yakalamak için stratejilerini uyarlamanın üreticilerin sorumluluğunda olduğu sonucuna varıyor.