Çin’deki çevik tedarik zinciriyle büyüyen hızlı moda devi Shein, rakiplerini geride bırakarak ürün yelpazesini genişletiyor. İçinde ifade Pazartesi günü açıklanan Singapur merkezli firma, Manchester, İngiltere merkezli zor durumdaki bir moda markası olan Missguided’ı Fraser Group’tan açıklanmayan bir miktar karşılığında satın aldığını duyurdu.
Bu bir şeyi doğruluyor rapor Eylül ayında Sky News tarafından Shein’in Missguided’ı satın almak için görüşmelerde olduğu söylendi.
Shein’in sıkıntı içindeki İngiliz firmasına yaptığı yatırımlar, hızlı moda ortamındaki güç dinamiklerinde önemli bir değişime işaret ediyor. Bir zamanlar Batılı markaların hakimiyetinde olan sektör artık Shein gibi Çinli üreticilerle güçlü bağlar kuran şirketlere yöneliyor. Shein’in fabrika kapasitesini gerçek zamanlı taleple eşleştiren tedarikçi yazılımıyla birleşen bu ortaklıklar, moda devinin tüketici davranışlarına hızla yanıt vermesine ve stok maliyetlerini düşük tutmasına olanak tanıyor.
Bu isteğe bağlı üretim yaklaşımı, Shein’in değerlemesini Nisan 2022’de 100 milyar dolara çıkardı. Ancak firmanın fiyat etiketinin, 3 milyar dolarlık yeni finansman aradığı için bu yılın başlarında 64 milyar dolara düştüğü bildirildi. Ekim ayı itibarıyla Shein şunu iddia ediyor:150 milyon küresel kullanıcı.”
Shein’in kuşatılmış Missguided markasını yeniden canlandırmak için başarı formülünü uygulayıp uygulayamayacağını zaman gösterecek. Bir zamanlar Asos, Boohoo ve PrettyLittleThing gibi çevrimiçi modanın öncüsü olarak selamlanan Missguided, pandemi sırasında hızlı bir büyüme yaşadı ancak fiziksel mağazaların yeniden açılmasından bu yana mücadele ediyor.
Aralık 2021’de, Apollo Global Management tarafından desteklenen bir perakende yatırımcısı olan Alteri (Apollo, TechCrunch’ın sahibi olan Yahoo’nun ana şirketidir), Yanlış yönlendirilmiş olarak kaydedildi borcunu ve %50 hissesini devralarak. Geçen yıl mayıs ayında Missguided tasfiye dilekçesi verildi Alacaklıların borçlularını kapatmak için mahkemeye başvurduklarında tedarikçilerinin milyonlarca sterlin borcu olduğu ortaya çıkıyor. Daha sonra haziran ayında İngiliz perakende grubu Fraser Group Missguided’ı yönetimden satın aldı 20 milyon dolar, bu da Shein’in satın alma için ne kadar ödediğinin bir göstergesi olabilir.
Mali sıkıntıların yanı sıra Missguided, aşırı tüketim kültürünü teşvik ettiği için çevrecilerin eleştirileriyle karşılaştı; bu, Shein’in de karşı karşıya olduğu bir zorluk. 2019 yılında şirket, yarım kiloluk bikini tanıtımı nedeniyle büyük bir tepkiyle karşılaştı. zarar eden bir pazarlama hamlesi Bu, çok sayıda hevesli alıcının ilgisini çekti.
Anlaşmanın ardından Missguided’in kurucusu Nitin Passi ve Shein, bir lisans anlaşması kapsamında Missguided’ın fikri mülkiyetine erişim sağlayan bir ortak girişim kuruyor. Shein, ortak girişimden ürünlerin üretim ve dağıtımını devralacak.
Missguided’ın satın alınması Shein’den sadece iki ay sonra geldi söz konusu Kaliforniya merkezli hızlı moda öncüsü Forever 21’in operatörünün azınlık hissesini satın almıştı. 2019’da iflas başvurusunda bulundu ancak yeni sahipler altında faaliyet göstermeye devam etti. Yatırımın hemen ardından Shein, tasarlamak, üretmek ve dağıtmak Forever 21 için bir satır.