Meta, Avrupa Birliği, AEA (Avrupa Ekonomik Alanı) ve İsviçre’de Facebook ve Instagram’ın reklamsız abonelik sürümünü sunacak ve bu ayın başlarında WSJ’de yayınlanan bir raporun özünü doğrulayacak. Yeni reklamsız abonelik önümüzdeki aydan itibaren kullanıma sunulacak Meta blog yazısı.
Bu hamle, AB’de yıllarca süren gizlilik davaları, yaptırımlar ve mahkeme kararlarının ardından geldi; bu davalar, Meta’nın artık reklam hedefleme için kullanıcıları takip etme ve profillerini oluşturma konusunda sözleşmeden doğan bir hak (veya meşru menfaat) talebinde bulunamayacağı bir durumla sonuçlandı. (Her ne kadar bu yazının yazıldığı sırada hala ikincisini yapıyor – yani teknik olarak uygun bir yasal dayanak olmadan çalışıyor. Ancak bu yaz Meta, rızaya geçme niyetini duyurdu.)
Bölgesel veri koruma yasası uyarınca, Meta’nın reklam izleme ve profil oluşturma işi için geriye kalan tek dayanak, kullanıcılardan özgürce verilen onayların alınmasıdır. Bununla birlikte, reklam teknolojisi devinin bu ‘bize ödeme yapın ya da izlenelim’ abonelik teklifiyle ilgili ücretsiz rıza yorumu, haklı olarak, gizlilik savunucularını öfkelendirecektir – çünkü burada sunduğu seçenek ‘bize para ödeyin; veya bize gizliliğinizle ödeme yapın’.
Meta’nın blog yazısına göre, takip ve hedeflemeden (yani reklamsız abonelikten) kurtulmak için kullanıcılardan almayı planladığı ücret, web’de 9,99 €/ay veya bağlantılı Facebook ve Instagram hesapları başına iOS veya Android’de 12,99 €/ay’dır. kullanıcının Hesap Merkezi. 1 Mart 2024’ten sonra, kullanıcının Hesap Merkezinde listelenen her ek hesap için web’de ayda 6 Euro ve iOS veya Android’de ayda 8 Euro tutarında ek ücretin uygulanacağı da belirtiliyor.
Dolayısıyla, Meta’nın hizmetlerini izlenmeden ve profil oluşturulmadan kullanmanın maliyeti, Meta’nın sosyal ağlarında birden fazla hesabı olan herkes için hızla artabilir.
Tek bir hesaba (Facebook veya Instagram’da) sahip bir kullanıcı için bile, gizliliğini Meta’nın takip ve profil oluşturmasından korumanın maliyeti yılda yaklaşık 120 Euro (web kullanımı için) veya 155 Euro’nun (mobilde) biraz üzerinde olacaktır.
Bu ayın başlarında bildirdiğimiz gibi Meta, bu yılın başında bloğun yüksek mahkemesi olan ABAD tarafından verilen ve yargıçların “gerekirse” uyarısı yapma olasılığına izin verdiği bir karardaki bir satıra güveniyor. ) Eşdeğer bir alternatif hizmet için (yani izleme ve profil oluşturmanın bulunmadığı) “uygun ücretin” alınması. Dolayısıyla Meta’nın sürekli olarak kullanıcıları takip etmesine ve profil oluşturmasına karşı verilecek yasal mücadele, bu bağlamda neyin gerekli ve uygun olduğuna bağlı olacaktır.
Meta’nın takip ve profil oluşturma işlemlerine karşı açılan stratejik davaların çoğunu yürüten Avrupalı gizlilik hakları grubu noyb, 2021’den bu yana zaten Haber yayıncılarının benzer ‘öde ya da tamam’ uygulamalarına meydan okumak bir dizi dosya göndererek veri koruma yetkililerine yapılan şikayetler.
İçinde basın bülteni Bu ayın başlarında WSJ’nin Meta’nın kullanıcılardan gizlilikleri için ücret almayı planladığını bildirmesinin ardından noyb’un kurucusu ve onursal başkanı Max Schrems şunu yazdı: “CJEU, reklamlara alternatifin ‘gerekli’ ve ücretin de ‘uygun’ olması gerektiğini söyledi. Yıllık 160 Euro’nun akıllarında olduğunu sanmıyorum. Bu altı kelime aynı zamanda ABAD önündeki ana davanın ötesine geçen, bağlayıcı olmayan bir unsur olan ‘obiter dictum’ niteliğindedir. Meta için bu en istikrarlı içtihat değil ve böyle bir yaklaşıma karşı açıkça mücadele edeceğiz..”
Gelişmeye yanıt vermek üzere iletişime geçilen Meta’nın AB’deki Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) konusunda lider düzenleyicisi olan İrlanda Veri Koruma Komisyonu (DPC) bize bir bildiri gönderdi. Meta, 27 Temmuz’da DPC’ye, kullanıcılara platformlarının reklamlarla finanse edilen sürümleri ile aylık ücretin ödenmesi karşılığında abonelik sürümleri arasında seçim yapma olanağı tanınacağı alternatif, rızaya dayalı bir model uygulama niyetini bildirdi. İrlandalı düzenleyici, kullanıcıların hedefli reklam almayacağı söyleniyor.
“Başlangıçta Meta tarafından Şubat 2024, rıza modelinin faaliyete geçeceği en erken tarih olarak tanımlanmış olsa da, DPC’nin talimatıyla bu tarihi Kasım 2023’e ertelemeyi kabul etti; DPC, değişikliklerin yerine getirilmesini sağlamakla ilgileniyordu.” Meta’nın davranışsal reklamcılık amacıyla kullanıcıların verilerini işlerken dayandığı yasal dayanaklara güvenme yetkisini gösteremediği yönündeki önceki bulgular ışığında mümkün olan en kısa sürede platformlara uygulandı. Bunlar arasında, Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın, 4 Temmuz 2023’te, Mahkemenin Meta’nın kullanıcı verilerini davranışsal reklamcılık amacıyla işlemesinin dayandığı yasal dayanakları incelediği bir davada karar verirken yaptığı tespitler yer alıyordu.
“Avrupalı diğer denetleyici otoritelerle istişare halinde hareket eden DPC, Meta tarafından ilk kez Temmuz ayında önerildiğinden bu yana, rızaya dayalı modelin ayrıntılı bir düzenleyici değerlendirmesiyle meşgul. Bu uygulama DPC tarafından yönetiliyor ve bu da DPC’nin Avrupa’da Facebook ve Instagram için Baş Denetleme Otoritesi konumunu yansıtıyor. Tatbikat henüz sonuçlanmadı ve bugüne kadar herhangi bir bulguya ulaşılamadı. Kısa süre içinde tamamlanması bekleniyor ve bu noktada DPC, yeni kullanıcı tekliflerinin uygulanma şeklinin Meta’nın GDPR kapsamındaki yükümlülükleriyle uyumlu olduğunu düşünmesi durumunda Meta’yı bilgilendirecektir.”
Dolayısıyla Meta’nın kullanıcılara abonelik veya izleme sunma hamlesi henüz veri koruma yetkilileri tarafından imzalanmadı ve bunu daha fazla düzenleyici müdahalenin takip edebileceği açık. (Ve bu cephede, Meta’nın izleme reklamlarına yerel yasaklama kararı veren Norveç’in DPA’sı, abonelik planıyla ilgili endişelerini bize bildirdi ve bunun geçerli bir izin teşkil edip etmediği konusunda şüpheleri olduğunu söyledi.)
Rızanın yasal olması için gereken nitelikleri (özel, bilgilendirilmiş ve özgürce verilmiş olması gibi) belirleyen GDPR’ye uyma zorunluluğunun yanı sıra Meta, artık AB çapındaki Dijital Hizmetler Yasası’na da (DSA) tabidir. — bu aynı zamanda reklamlar için insanları izleme ve profil oluşturma konusunda daha büyük platformlardaki koşulları da belirliyor. Yani Meta’nın abonelik veya izleme teklifinin geçerli olup olmadığı konusunda çağrı yapan yalnızca veri koruma yetkilileri olmayacak; Avrupa Komisyonu, çok büyük çevrimiçi platformların DSA uyumluluğunun gözetiminden sorumludur.
Meta aynı zamanda DSA’nın kardeş düzenlemesi olan Dijital Pazarlar Yasası (DMA) uyarınca sözde bekçi olarak da belirlendi; bu yasa aynı zamanda insanların verilerinin reklamlar için kullanımına da bazı sınırlamalar getiriyor. Komisyon, DMA’nın tek uygulayıcısıdır.
Meta, DSA’ya yaklaşımı konusunda halihazırda Komisyon’un ilgi odağında. AB yönetimi son günlerde teknoloji devinden İsrail-Hamas savaşından kaynaklanan içerik tehditlerine ve seçimlere ilişkin yaklaşımı hakkında daha fazla bilgi talep ediyor. güvenlik sorunları. Ancak AB’nin Meta’nın reklam izleme teklifine aynı sıkı incelemeyi uygulayıp uygulamayacağını zaman gösterecek.
Meta, blog yazısında, insanlara gizlilikleri için ödeme yapma ya da takip edilmeyi kabul etme seçeneğinin “kullanıcılara seçim hakkı tanırken Avrupalı düzenleyicilerin gereksinimlerini dengelediğini ve Meta’nın AB, AEA ve İsviçre’deki tüm insanlara hizmet vermeye devam etmesine izin verdiğini” iddia ediyor. . Ama eh, bunu söylerdi.
Abonelik aynı zamanda yalnızca 18 yaş ve üzeri kişilere de sunuluyor; bu da, DSA ve DMA’daki çocuk verilerinin reklam hedefleme için işlenmemesine yönelik gerekliliklere nasıl uyulacağı konusunda soruları gündeme getiriyor.
“Gelişen düzenleyici ortam göz önüne alındığında, gençlere nasıl yararlı ve sorumlu bir reklam deneyimi sunabileceğimizi keşfetmeye devam ediyoruz” diye yazıyor.