Elon Musk, artık X olan Twitter’ı ‘her şey uygulamasına’ dönüştürmek istiyordu. Twitter’ın kontrolünü ele geçirdikten bir yıl sonra platform bazı büyük değişikliklere uğradı ve inişler ve çıkışlar yaşadı. Ancak Musk’ın bunu süper bir uygulamaya dönüştürme konusundaki kararlılığı sarsılmadı
Elon Musk, Twitter’ı satın alıp yaklaşık bir yıl boyunca kontrolünü ele geçirdiğinde, insanlarda ciddi anlamda kutuplaştırıcı tepkiler oluştu. Elon hayranları, şimdi X olan Twitter’ın bir yıl içinde tamamen farklı bir uygulama olacağını söylerken, eksantrik teknoloji milyarderini eleştirenler, platformun iflas edip kapanacağını söyledi.
Ancak Musk’un Twitter’ın kontrolünü ele geçirmesinden bir yıl sonra, onu “her şey uygulamasına” dönüştürme sözü verdi, sosyal medya platformunun büyük dönüşümü henüz tam olarak gerçekleşmedi. Üçüncü taraf verileri, kullanıcı ölçümlerinin azalmasından içerik denetleme sorunlarına kadar ufukta görünen çeşitli zorluklara işaret ediyor ve Musk’un “hızlı büyümesini” gerekçe göstererek vizyonunu savunmasına izin veriyor.
Peki X, Musk’un yönetimi altında tam olarak nasıldı ve Elon Musk’un umduğu süper uygulama olmaya daha yakın mı? Yoksa zar zor ayakta kalabiliyor ve büyük bir çöküşün eşiğinde mi? Bir göz atıyoruz.
İlgili Makaleler
Elon Musk’un X’i devralmasını finanse eden bankalar, borçlarını kapatmakta zorlanırken artık büyük dertte
Elon Musk, X’in iki yeni Premium abonelik katmanına sahip olacağını doğruladı; en üst katman tamamen reklamsız olacak
Kullanıcı Metrikleri: İnişler ve Düşüşler
Musk, son aylarda rekor kıran “kullanıcı saniyeleri” iddiasıyla platformun başarısını övdü. X, Eylül ayında 245 milyon günlük aktif kullanıcı bildirdi; bu, Musk’un Kasım 2022’deki 259,4 milyon rakamından biraz daha düşük. Ancak Sensor Tower tarafından yapılan üçüncü taraf analizi, Musk’un devralındığı aya kıyasla mobil uygulamalar aracılığıyla günlük aktif kullanıcı sayısında yüzde 16’lık bir düşüş olduğunu ortaya koyuyor.
Twitter’ın marka değeri boşa gidiyor
Nisan ayında, Elon Musk’un Twitter’a ilginç bir görünüm kazandırmak ve onu süper ilginç “X Corp” olarak yeniden adlandırmak istediğine dair söylentiler vardı. Belgeler, Twitter’ın temelde yeni X Corp’a dönüştüğünü ve artık Twitter olarak var olmadığını iddia ediyordu. Ancak görsel olarak “X” olarak yeniden markalama yaza kadar gerçekleşmedi. Üstelik platformun URL’sinde hâlâ Twitter yazıyor.
X’in Dayanıklılığı
Meta Platformları gibi rakipler X’e rakip olmaya çalışırken, platform birçok kullanıcı için temel bir öğe olmaya devam ediyor. Başlatılan tüm ‘Twitter Öldürücüler’ arasında Meta’nın Konuları, Temmuz ayında yayınlandığında en fazla ilgiyi gördü. Ancak manşetlere çıktığı kadar çabuk söndü. Threads’in piyasaya sürülmesinden aylar sonra bile Twitter hâlâ daha önemli bir kullanıcı tabanına sahip.
Personel Kesintileri ve Teknik Sorunlar
Musk’un X’i devraldıktan sonra yaptığı ilk eylemlerden biri, çalışan sayısını büyük ölçüde azaltmaktı; bu da mühendislerin aşırı çalışmasına ve artan sayıda aksaklığa ilişkin endişeleri artırdı. Bu sorunlara rağmen bazı kullanıcılar Musk’ın yönetimini takdir ediyor. Teknik sorunlar Musk dönemine özel değildi, devralınmasından önce de vardı ancak X’in personel sayısını azaltmaya başladıktan hemen sonra ortaya çıktılar. Ancak son birkaç aydır X’teki elektrik kesintileri çok seyrekti.
Reklamverenlere Güven Vermedeki Zorluklar
X CEO’su Linda Yaccarino, platformun durumuna ilişkin daha olumlu bir tablo çizmeye çalışıyor ve önceki yılın en iyi 100 reklamverenin yüzde 90’ının geri döndüğünü vurguladı. Reklamcılık geleneksel olarak Twitter’ın birincil gelir kaynağıydı ancak platform, abonelikler gibi ek gelir akışlarını da araştırıyor.
Yatırımcı Endişeleri ve Musk’ın Hırsları
Musk’un Twitter’a yönelik vizyonu sosyal medyanın ötesine uzanıyor ve Twitter’ı “her şey uygulaması” olarak tasavvur ediyor. Bununla birlikte, bazı varlık yöneticilerinin yatırımlarını düşürmesiyle birlikte, değerin düşmesine ilişkin endişeler devam ediyor. ARK Yatırım Yönetimi’nden Cathie Wood, Twitter’ın uzun vadeli beklentileri konusunda iyimser olmaya devam ediyor.
Abonelikler ve Reklamlar
Aboneliğe dayalı özellikleri sunma çabalarına rağmen Twitter, reklam gelirlerine büyük ölçüde bağımlı olmaya devam ediyor. Veriler, Musk’un satın alınmasından bu yana aylık ABD reklam gelirinde yıllık bazda tutarlı bir düşüş olduğunu gösteriyor.
Twitter’ın Geleceği İçin Umutlar
CEO Linda Yaccarino’nun atanması, Musk ile platform arasında belirgin bir ayrım yaratmayı amaçlayan Twitter için olumlu bir adım olarak görüldü. Musk’ın iddialı planları arasında Twitter’ı ses ve videodan bankacılığa ve daha fazlasına kadar çeşitli sektörlere genişletmek yer alıyor.
Moderasyon Zorlukları
Twitter, nefret dolu gönderilere ev sahipliği yaptığı yönündeki raporlar nedeniyle içerik denetimiyle boğuşmaya devam ediyor. Dijital Nefretle Mücadele Merkezi, bildirilen nefret içerikli gönderilerin yaklaşık yüzde 86’sının, rapor edildikten bir hafta sonra platformda kaldığını ortaya çıkardı. Twitter ile savunuculuk grupları arasındaki ılımlılık politikaları konusundaki savaş tüm hızıyla sürüyor.
Twitter için zorluklar devam ederken Musk’un onu “her şey uygulamasına” dönüştürme tutkusu sarsılmadı. Platformdaki sabitlenmiş gönderisinde şöyle yazıyor: “İnsanlığın kolektif bilinci olarak Twitter.”