Bir şirketin büyük etkinliğinin prime time TV için en son ne zaman geldiğini hatırlamaya çalışıyorum; Apple’ın saat 20:00 ET’deki açılış konuşması yarın dikkatimizi çekmeye çalışıyor. Son zamanlarda bunu başarıyla gerçekleştirdiğini düşündüğüm tek şirket, Fashion Show’uyla Victoria’s Secret. Bununla Apple Keynote arasında izleyici kitlesi açısından bazı örtüşmeler olduğundan şüpheleniyorum ama aynı zamanda Bella Hadid’in yeni bir iMac’ten daha büyük ilgi gördüğünden de şüpheleniyorum.
Ancak Apple hala bunun peşinde! Pazartesi Gecesi Futbolu gibi şeyler televizyonda yayınlanırken web sitesinde, YouTube’da ve Apple TV’de yayınlanacak bir açılış konuşması vaat ediyor. Şirket, telefonlarının, Bluetooth kulaklıklarının ve bilgisayarlarının kazandığı tüm kültürel önbelleği almaya ve bu hayran kitlesini, ürünlerinin reklamını yapmak için daha büyük bir kitleye dönüştürmeye hazır.
Bu büyük prime time Apple etkinliği, şirket için bir sonraki doğal adım gibi geliyor. Teknoloji dünyasındaki hiç kimse, insanların duyurularını büyük olaylar olarak görmelerini sağlama konusunda Apple kadar başarılı olamadı. Neredeyse her büyük teknoloji şirketi denedi. Sony, CES’in açılış konuşmasında Taylor Swift’i ağırladıVe Samsung, Galaxy Unpacked etkinliğinde bir BTS üyesini alkışlamak için dışarı çıkardı. Google’ın Slo-Mo adamları vardı. Intel’in LED’lerle donatılmış dansçıları ve akrobatları vardı. Ancak bir Apple etkinliğiyle ilgili bir şeyler insanlarda daha fazla yankı uyandırıyor gibi görünüyor.
iPhone etkinliğinden sonra şirketin bir saat süren gün ortası tanıtım filmiyle yapabileceklerinin zirvesine yaklaştığı açıkça görülüyor. Büyümenin, daha fazla dikkat çekmenin ve sohbetin daha tutarlı bir parçası olmanın tek yollarından biri prime time’a gitmek (veya bir sosyal medya şirketi satın alıp onu yerle bir etmektir). Teknoloji meraklılarının ve birkaç yakın arkadaşının dikkatini çeken bu kusursuz üretilmiş ürünü alın ve gecenin çok daha fazla yakın arkadaşının izleyebileceği bir saate taşıyın.
Ve Apple muhtemelen bunu iPhone yerine şimdi yapıyor çünkü riskler daha düşük. Bir Mac etkinliğini iPhone olayından çok daha az kişi önemsiyor. Kardeşim bir iPhone etkinliğinden önce telefonlar hakkında sohbet etmek için beni arar. Bunu bir Mac’te bu kadar sık yapmıyor. Artı, iPhone olayı Apple’ın hisse fiyatını önemli ölçüde etkileyebilir. MacBook Pro için özel bir artış, hoş karşılansa da, muhtemelen ibreyi bu kadar dramatik bir şekilde hareket ettirmeyecektir.
Geçen ayki iPhone etkinliğinden daha az kişinin bu etkinliğe katılacağını garanti edemem, ancak Apple’ın izleyici rekorlarını kırma konusunda daha az kaygılı olmasını bekliyorum (şirket bunları halka açıklamıyor). Bunun yerine, Apple’ın gelecek yılın açılış konuşmalarını, özellikle de Apple Vision Pro etrafında yoğunlaşanları düşünmesini tercih ederim. İnsanların 3.500 dolarlık AR ve VR kulaklığa önem vermesini sağlamak için Apple’ın elindeki her araca ihtiyacı olacak. Akşamki bir açılış konuşmasının, geleneksel sabah açılış konuşmasından daha fazla dikkat çekme şansı varsa, o zaman Apple, AR ve VR’nin neden bilgisayarların geleceği olduğunu insanlara anlatmaya çalışırken bunu kullanmak isteyecektir.
Öyleyse neden yüzlerce muhabir ve analistin Cupertino’ya uçup bir sinema salonunda oturup ürünleri denemeden önce bir video izlediği geleneksel açılış konuşmasından gerçekten faydalanmayacak bir dizi Mac güncellemesiyle bir test çalıştırması yapmıyorsunuz?
Ama bunun bir heckuva gösterisi olması gerekecek. Tim Cook’un, üst dudağına ispirto yapıştırılmış Ted Lasso bıyıklı bir AFC Richmond forması çıkarmaktan daha fazlasını yapması gerekecek. Duyurular (en azından söylentiler) yeterli olmayacak. Söylentilere göre Mac güncellemelerine ek olarak, Octavia Spencer’ın Toprak Ana rolünü üstlendiği iPhone etkinliğinden buna benzer daha fazla skeç göreceğimizden şüpheleniyorum.
SAG-AFTRA’nın şu anda grevde olduğu ve diğer stüdyoların yanı sıra Apple ile pazarlık yaptığı göz önüne alındığında muhtemelen bu kadar yıldızlarla dolu olmayacak. Yani muhtemelen Apple’ın en tanınmış dizi ve filmlerinin oyuncularından bir dizi kamera hücresi olmayacak. Bu da Jennifer Anniston ve Reese Witherspoon’un Apple’ın eşdeğerini yapmadığı anlamına geliyor SNL Craig Federighi grubun en yeni üyesi olarak araya girmeden önce, Eddy Cue veya Adam Scott ve Patricia Arquette’in rahatsız edici bir süre boyunca masanın öbür ucundan birbirlerine baktığı dijital kısa film. kıdem tazminatı programı ve bir iMac’i gösteriyor. Ama belki Martin Scorsese bunun ne kadar kolay olduğunu gösterebilir. yeni Letterboxd hesabına eriş MacBook Pro’da. Veya belki de açılış konuşmasının yarısı video oyununda gösterilecek Ölümcül Kötülük Köyü (doğal olarak Mac’te yapılmıştır).
Ne olursa olsun, ben hala Apple’ın daha yaratıcı bir yöne gideceğini varsayıyorum, çünkü şirket yeni zamanlarda açılış konuşmalarını test etmek istemenin yanı sıra, Hollywood hırslarını da giderek daha fazla ortaya koyuyor. Bu yılın başlarında hedeflerine dair söylentiler duymuştuk. Bloomberg, şirketin yeni film programlama yılı için yaklaşık bir milyar dolar harcamayı planladığını bildirdi. Şimdi filmleri şöyle Çiçek Ayı’nın Katilleri Ve Napolyon Oscar adayları (ilk Akademi Ödüllerini geçen yıl aldı) Koda). Bu haftanın başlarında Apple TV Plus, piyasaya sürülmesinden bu yana (bir takım diğer Apple hizmetlerinin yanı sıra) ikinci fiyat artışını bile gördü.
Şirket, insanların bunu eğlenceyle ilişkilendirmesini istiyor. İlk prime time etkinliğinde, sırf yeni M3 iMac’leri göstermek için işin tüm yönünü görmezden gelmek çılgınlık olurdu. Apple bize zaman kaydırmalı bir açılış konuşması yapamaz. Evet, yapabilir… ama bu onun istekleriyle pek örtüşmez.