2019’da yayın hizmetlerinin büyük önem taşıdığı bir an vardı. Herhangi bir Apple cihazı satın aldıysanız Apple TV Plus ücretsizdi; alabilirsin Aylık 4$ karşılığında Disney Plus ve bu fiyatı üç yıl boyunca sabit tut; Hulu rekabetçi kalabilmek için fiyatını düşürdü; Netflix hesabınızı istediğiniz kadar arkadaşınızla, aile üyenizle, oda arkadaşınızla ve eski sevgilinizle paylaşabilirsiniz.
O günler artık çok geride kaldı. Yalnızca bu yıl, yayın sektörünün tüm önemli isimleri (Netflix, Hulu, Disney Plus, Max, Apple TV Plus, Paramount Plus ve Peacock) fiyatlarını artırdı. Netflix’in en pahalı planı resmi olarak 20 dolar eşiğini aştı ve diğer hizmetler de istikrarlı bir şekilde bu yöne doğru ilerliyor. Yayın fiyatı tüm zamanların en yüksek seviyesinde.
Netflix ve Hulu gibi yayın emektarları için fiyat artışları neredeyse yıllık bir ritüel haline geldi. Ancak Disney Plus, Paramount Plus, Peacock ve Apple TV Plus gibi nispeten genç hizmetler için fiyat artışları daha yeni başladı. Bu durum kablo kesicileri giderek artan faturalarla ve büyük bir soruyla karşı karşıya bırakıyor: Fiyat artışları ne zaman duracak?
Muhtemelen yakın zamanda değil.
“Çok pahalı olacağı ve insanların abone olmayı bırakacağı bir üst sınır var mı? Elbette,” diyor Erickson Strateji ve İçgörüler müdürü Paul Erickson. Sınır. “Fakat bundan çok uzakta olduğumuzu düşünüyorum.”
Netflix, yayın dünyasının büyük kardeşi olarak sektöre yön verdi. Fiyatlandırma katmanlarını, içerik türlerini ve yeni özelliklerini denemek için uzun yıllar harcadı. Yayıncı, Nisan 2013’te daha pahalı bir Premium planı sunan ilk kişi olmakla kalmadı, aynı zamanda temel planının fiyatını da artıran ilk kişi oldu. getirmek Standart kademesi 2014’te 7,99 Dolar’dan 8,99 Dolar’a çıktı. (Şu anda başladığı yerin neredeyse iki katı.)
“Netflix’in yaptığı, diğer birçok şirketin yapacaklarının öncüsü.”
Bunca zamandır Netflix’in rakipleri not alıyordu. Netflix yıllar içinde fiyatları kademeli olarak artırırken, şirketin en eski rakibi Hulu da aynı şeyi yaptı. Netflix’in, planını eşleşecek şekilde kaydırmadan önce fiyat noktalarını neredeyse dolar bazında test etmesine izin verdi.
Erickson, “Netflix’in yaptığı, diğer birçok şirketin yapacaklarının öncüsü” diyor. “Önce Netflix’in bir fiyat artışını, şifre kırma işlemini veya başka bir büyük değişikliği doğrulayıp onaylayamayacağını görecekler. Netflix bunu yapıyorsa, diğer hizmetler için de sosyal açıdan daha kabul edilebilir hale gelir.”
Netflix, abonelerden hesaplarını hane halkı dışından biriyle paylaşmaları için ödeme yapmalarını istemek gibi sektörde normları yıkan değişikliklere öncülük etti. Mayıs ayında Netflix’teki değişikliklerin herkes için şifre paylaşımını mahvedebileceğini yazmıştım ve bu durum şimdiden ortaya çıkmaya başladı. Ağustos ayında yapılan bir yatırımcı görüşmesi sırasında Disney CEO’su Bob Iger, yayıncının şifre paylaşımını engellemenin yollarını “aktif olarak araştırdığını” söyledi.
Yine de hiçbiri birinci sınıf fiyatlandırma açısından Netflix’e yetişemedi ve bunun bir nedeni var. Netflix, abonelerin yayın kitaplığına erişmek için daha fazla para harcayacağından ve diğer yayıncıların yapamayacağı şekilde yüksek fiyat artışlarından kurtulacağından emin. Yayın medyası uzmanı ve sektör analisti Dan Rayburn, “Tüketiciler işe yarayan şeyleri seviyor” diyor Sınır. “Netflix en son ne zaman kesinti yaşadı?”
Yıllar geçtikçe, Disney Plus’ta bazı çökmeler ve eski adıyla HBO Max olarak bilinen hizmette sorunlar gördük. Ancak Netflix’in güvenilirliği, çalışma süresinin ötesine geçiyor. Netflix kullanıcıları da Max’te olduğu gibi yeni bir arayüze alışmak zorunda değiller ve kesinlikle yeni bir arayüzle uğraşmak zorunda değiller. riskli oynatma Discovery Plus’taki kontroller.
Bu fiyat artışları sadece Netflix yüzünden olmuyor. Birkaç yıl süren istikrarlı abone büyümesinin ardından sektörde işler yavaşlamaya başladı. Netflix on yılı aşkın süredir ilk kez abonelerini kaybetti ve diğer hizmetlerde (hatta yeni hizmetlerde bile) çok az bir büyüme görülmeye başlandı. Bununla birlikte İçerik oluşturma ve lisanslama maliyetleri artıyorakış hizmetlerini mevcut abonelerden para kazanmak için ellerinden geleni yapmaya zorladı; bu, ister şifre paylaşımına son vermek ister yeni müşterilere hitap etmek için reklam destekli bir plan uygulamak anlamına geliyor olsun.
Netflix’in rakiplerinden hiçbiri, hizmetin 22,99 $’lık Premium planının belirlediği tavana ulaşamadı, ancak yakında o noktaya ulaşabilirler. Hizmetler, ister içerik ister özellik olsun, aboneliklerine değer katmanın daha fazla yolunu arıyor. Max, kullanıcılara canlı bir spor paketine katılma seçeneği sunarken, Disney Plus canlı yayını benimsiyor. Peacock, Paramount Plus, Apple TV Plus ve Prime Video dahil olmak üzere diğerlerinin de canlı spor dallarında sağlam bir yeri var. Hizmetler sundukları kapsamı genişletmeye devam ettikçe aboneliklerin değeri ve fiyatı da artacaktır.
Ancak bu mutlaka şu anlama gelmez: tüm aboneler çok yüksek fiyatlar ödemek zorunda kalacak. Çoğu yayıncı, fiyatlandırmanın tüketiciler için önemli olduğunu biliyor; özellikle de kabloyu çok pahalı olduğu için bırakanlar. Bunun yerine yayıncılar bu artan fiyatları dengelemek için reklam destekli katmanları kullanmaya başlıyor. Sonuçta, reklam aralarından yararlanmanın birçok şirket için kazançlı olduğu kanıtlandı. Netflix, Disney Plus, Paramount Plus, Max ve Peacock’un hepsi var kullanıcı başına gelirin daha yüksek olduğunu tespit etti geleneksel reklamsız aboneliklerle karşılaştırıldığında reklam destekli planlarda, buna göre Hollywood Muhabiri. Netflix, yeni müşteriler için 9,99 dolarlık temel katmanını sessizce iptal ederek kullanıcıları reklam destekli planına yönlendirmeye bile başladı.
Yine de tüm bunlar, yayıncıların bu aboneleri fiyatlandırmadan ziyade yayınlarının kalitesine daha fazla odaklanmış olarak görebileceğinden, premium planlara sahip olanların en büyük aylık faturaların yükünü taşıyacağı anlamına geliyor. Tek bir yayın hizmetine ayda 20 dolardan fazla ödeme yapmak istemeyenlerimize gelince, muhtemelen reklam izlerken sıkışıp kalacağız. Reklam destekli akış hâlâ 10 ABD doları sınırının altında kalıyor Tümü büyük yayıncılar ve yakında uygun fiyatta varsayılan seçenek haline gelebilir.
Erickson, “Bir yıl veya bundan beş yıl sonra sözde denge nerede olursa olsun, farklı seçeneklerin bir karışımı olacak” diyor. “Tüm tüketicilerin premium hizmetlere ilişkin belirli hizmetleri almaya gücü yetmiyor ve reklam destekli görüntüleme, abonelikle izleme ve aradaki her şeyin çeşitli bir karışımını göreceğiz.”
Premium planlar ile reklam destekli planlar arasındaki fark şimdiden açılmaya başlıyor, aboneler farklı planlara bölünüyor ve çoğunluğu daha ucuz seçeneğe yöneliyor. Tıpkı reklamların sonunda televizyonun bir parçası haline gelmesi gibi, şimdi yayın hizmetlerine de sızıyorlar ve ayrılmayabilirler.