Elon Musk’un satın alınmasından bu yana kullanımın genel olarak azalmasına rağmen, X’in mikroblog pazarındaki hakimiyeti ilk düşünülenden daha kalıcı olabilir. Eskiden Twitter olarak bilinen uygulamanın günlük aktif kullanıcı sayısında Eylül ayında %16 oranında düşüş yaşandı. Wall Street Journal, Araştırma firması Sensor Tower’ın verilerine atıfta bulunuyor. Firma ayrıca kullanıcı başına günlük harcanan ortalama sürenin de üçüncü çeyrekte yıllık bazda %2 düştüğünü söyledi. Ancak başka bir firma, X’in ölçümleri konusunda biraz farklı bir görüşe sahip; ABD’deki günlük aktif kullanıcıların X’te harcadığı sürenin aslında arttığını ve X’in ABD’deki ileri düzey kullanıcıları tarafından kullanımın büyük ölçüde değişmediğini tespit ediyor.
Resim Kredisi: Apptopia
Kullanımın azaldığını belirten tek firma Sensor Tower değil. Başka bir araştırma şirketi olan Benzerweb, yakın zamanda X trafiğinin ve aylık aktif kullanıcıların düşüşte olduğunu söyledi.
Uygulama zekası sağlayıcısı olmasına rağmen Apptopia X’in günlük aktif kullanıcı sayısının düştüğü konusunda Sensor Tower ve diğerleriyle büyük ölçüde aynı fikirde, bu düşüşün bu yılın Mayıs ayından itibaren başlayacağını görüyor. Temmuz ayında uygulamanın markası X olarak değiştirildiğinde indirmeler de düşmeye başladı. Ancak firma, günlük aktif kullanıcı sayılarının azalmasının, uzun süredir Twitter/X kullanıcılarının elde tutulmasının azalmasıyla ilgili olmadığı, Twitter markasının listeden silinmesi nedeniyle aramıza yeni kullanıcı gelmemesi nedeniyle ortaya çıkabileceği anlamına gelebileceğini öne sürüyor. uygulama mağazaları. (Ayrıca, Instagram Threads bu yaz yayına girdiğinde hemen “Twitter” terimi üzerinden reklam vermeye başladı ve bu da işleri daha da karmaşık hale getirdi.)
Başka bir deyişle, bu bir “kullanıcıların kaçması” durumu değil, yeniden markalama sonrasında yeni kullanıcıların kayıpları doldurmasıyla ilgili bir sorundur.
Apptopia’nın tahminleri ayrıca X’in Threads gibi yeni rakiplerinin kullanıcıları bir uygulamadan diğerine çekmediğini de ortaya çıkardı. Aslında iki uygulama arasındaki örtüşme düşündüğünüzden daha düşük. Threads’in lansmanından bir aydan fazla bir süre sonra, X kullanıcılarının yalnızca %10’u Instagram’ın yeni Twitter rakibini denemişti ve bu rakam, uygulamanın yayınlanmasından kısa bir süre sonra %5’e düştü.
Resim Kredisi: Apptopia
Ancak burada ilginç olan şey, Threads, X kullanıcısını denemeyi başardığında bile, X’in günlük aktif kullanıcılarının X üzerinde Threads’den daha fazla zaman harcayacak olmasıdır.
Lansman sırasında, Threads başlangıçta X’e karşı oldukça iyi rekabet ediyordu, çünkü X’i de kullanan Threads kullanıcıları, X’te 31,1 dakikaya kıyasla Instagram Threads uygulamasında 23,8 dakika harcıyordu. Ancak Eylül ayı itibarıyla bu rakamlar değişti. Artık her iki uygulamanın kullanıcıları da Threads’de 3,7 dakika, X’te ise 16,9 dakika harcıyor. Meta, Threads’in aylık 100 milyon aktif kullanıcıya yaklaştığını duyurmasına rağmen bu, X’in çekiciliğinin bir kısmını koruduğunu gösteriyor.
Bu arada, Appotopia’nın verilerine göre, X’in ABD’deki ileri düzey kullanıcıları veya belirli bir zaman diliminde kullanımın en üst onda birlik diliminde yer alanlar X ile hâlâ yoğun bir şekilde etkileşim halinde. Bu grup şu anda ABD’deki X kullanıcıları arasında harcanan toplam sürenin %72,4’ünü oluşturuyor; Ocak 2022’deki %73,1’den yalnızca biraz daha düşük.
Başka bir deyişle, ABD’li uzman kullanıcıların sorumlu olduğu harcanan toplam sürenin yüzdesi, Musk’ın Twitter’ı devralmasından ya da daha sonra X olarak yeniden markalanmasından bu yana önemli ölçüde değişmedi.
Ayrıca, X’in ABD’deki günlük aktif kullanıcıları Ocak 2022 itibarıyla Twitter/X’te günde ortalama 18,8 dakika harcıyordu. Temmuz ayında Threads kullanıma sunulduğunda X’te 19,8 dakika geçirmeye devam ettiler. Eylül 2023 itibarıyla bu sayı, bir kez daha 20,6 dakikaya yükseldi.
Her ne kadar genel olarak X bazı düşüşler yaşıyor olsa da, X kullanımıyla ilgili bu “yapışkanlık” faktörü, olası rakipler arasında şimdiden ilk kaybına neden oldu. Twitter özelliklerini kopyalayarak X’i ele geçirmeye çalışan Pebble (eski adıyla T2) adlı girişim, bu hafta rekabet ortamını gerekçe göstererek kapanacağını duyurdu.
O dönemde Pebble CTO’su Michael Greer, “Twitter’ın ağ etkisinin dayanıklılığı beklenenden daha güçlü” dedi. Kurucular ayrıca dikkat çekmeye çalışan Twitter klonlarıyla dolu bir manzaraya da dikkat çekti.
Bu yeni bulgular göz önüne alındığında, Threads’in Instagram ile sıkı entegrasyonu ve bağımsız bir kullanıcı tabanını büyütmek için arkasındaki Meta kaynakları nedeniyle hala X ile rekabet etme şansı olabilir, ancak Spill, Spoutible, Bluesky, Mastodon ve gibi diğer X rakipleri diğerleri, X kullanıcılarını uygulamalarına katılmak için tamamen ayrılmaya ikna etmekte zorlanabilir.