Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.
Kâr peşinde koşan Spotify, podcasting geleceği için orijinal içerikten ziyade yapay zekaya bakıyor
Spotify hissedarları, şirketin bir yıl içinde ilk kez faaliyet kârı rapor etmesinden heyecan duyarak, haberin ardından hisselerin neredeyse yüzde 10 oranında artmasına neden oldu. Gelir artışı büyük ölçüde yayıncının bu yılın başındaki 1 dolarlık fiyat artışından kaynaklandı, ancak yöneticiler aynı zamanda katkıda bulunan bir faktör olarak yüzlerce işten çıkarma ve Gimlet ile Parcast’in dağılmasını da içeren podcast operasyonunun küçültülmesine de dikkat çekti. Spotify’ın dinleyicilerin ilgisini çekecek içerikten ziyade işi ölçeklendirecek araçlara odaklanmasıyla “içerik kraldır” atasözü artık geçerli değil.
İçinde yatırımcılarla görüşmeCFO Paul Vogel, podcasting’in geçmişte kar marjları üzerinde gerçek bir “sürükleyici” olmasının ardından, yakında başa baş olacağını ve kârlılığa dönüşeceğini söyledi. CEO Daniel Ek de bu duyguyu yineledi. “İşletmeden daha fazla verimlilik elde etmek için sürekli yeni yollar buluyoruz… Bazı iyileştirmeler gördük, ancak ileriye yönelik daha fazla iyileştirme aramaya devam etmemizi beklemelisiniz çünkü bu bizim çalışma şeklimiz.”
Ek ve Vogel bu “verimlilik” temasını gerçekten işlerken (transkriptime göre, 50 dakikalık görüşme boyunca bu kelimeyi 30’dan fazla kez söylediler), podcasting hakkında söylenmemiş olanlar daha yüksek sesle söylendi. Geçmişte, platformda kaç milyon podcast’in bulunduğunu, en yeni ünlü şovunu ve bölgenin patlayıcı büyümesini heyecanla anlatırlardı. Ancak yatırımcıların bu tür hedeflerin gerektirdiği zaman ve para için sabrı tükendiğinden şirketin yönetimi fikrini değiştirdi.
Ek, örneğin Trevor Noah ile yaptığı yeni gelir paylaşımı anlaşmasını veya The Ringer’ın güvenilirliğini vurgulamak yerine, Spotify’ın yeni yapay zeka destekli çeviri ürününe dikkat çekti. Otomatik çeviri aracının, podcast’leri sorunsuz bir şekilde ölçeklendirmenin ve İngilizce konuşulmayan pazarlardaki içerik miktarını artırmanın bir yolu olduğuna dikkat çekti. Ayrıca yapay zekanın podcast reklamcılığı için de bir nimet olmasını bekliyor.
“Harika bir sesli reklam oluşturmak, pazarlamacılar için oldukça masraflı ve oldukça pahalı bir iştir” dedi. “Üretken yapay zekanın vaat ettiği şey, yaratıcı maliyetin düşmesine izin vermek… [also] bu reklam öğesini hayal edilemeyecek şekillerde ölçeklendirmenize olanak tanır. Yaratıcılığınız ne olursa olsun birçok farklı dile çevirebilirsiniz; aynı seslendirme sanatçısını kullanabilirsiniz; ancak bir veya iki reklam üretmek yerine, her kullanıcıya ayrı ayrı oluşturulan 1.000, 10.000, hatta 100.000 reklama sahip olabilirsiniz.”
Bunu biraz ihtiyatlı kabul ediyorum (Ek’in büyük hayaller kurmayı sevdiğini biliyoruz!!), ancak bu, Spotify’ın podcasting işinin en yeni versiyonunun altını çiziyor: daha yalın, daha az sıçrama ve daha fazla ölçek. Bu, Spotify’ın podcasting’e katkısının önemsiz olacağı anlamına gelmiyor; bir ses endüstrisindeki profesyonelin bana söylediği gibi, çeviri işi, ortam için oyunun kurallarını tamamen değiştirebilir (tamamen başarısız değilse). Ancak bu katkıların orijinal içerik şeklinde gelmesini beklememeliyiz.
Bu sonuçların ardından aklıma gelen asıl soru, Spotify’ın lisans anlaşmalarının nereye uygun olduğu. Keşke görüşme sırasında birisi Ek’e Joe Rogan, Alex Cooper ve Dax Shepard gibi ünlü yeteneklere yönelik anlaşmalar geldiğinde planlarını sorsaydı. yenilenmeye hazır. Bir tarafta terazi var (özellikle Rogan). Öte yandan, büyük miktarda paraya mal oluyorlar (… özellikle Rogan). Bu haftanın ilerleyen zamanlarında bu konu hakkında daha fazla bilgi vereceğim, ancak Spotify ve yatırımcılarının podcasting’in en büyük isimlerine ne kadar harcama yapabileceklerini görmek ilginç olacak.
Wondery podcast’lerini TV’ye koyuyor
Bu kesinlikle podcast’leri kitlelere ulaştırmanın bir yoludur. Amazon’un sahibi olduğu Wondery, podcast’lerinin çoğunu, yine Amazon’un sahibi olduğu ve daha önce IMDb TV olarak bilinen reklam destekli bir video yayın hizmeti olan Freevee’deki üç yeni kanalda kullanıma sunacak (evet, Amazon IMDb’nin de sahibi).
31 Ekim’de Freevee üç özel Wondery kanalını başlatacak: gibi eğlence programlarına odaklanan amiral gemisi bir kanal Bebeğim, bu Keke Palmer, İş SavaşlarıVe Amerikan Skandalı; Gerçek suç gösterilerinin yer alacağı Sergi C Bu Aslında Oluyor, Doktor ÖlümVe hastalıklı; Harika; ve Wondery Sports dahil olmak üzere şovlarla Buna geri dönüş demeyin Ve Gladyatör. Görseller, kamera üzerindeki kayıtların, animasyonların ve gösteri sanatının bir karışımı olacak; ancak bunun ana çekim olduğuna güvenemem.
Bu, keşif için ilginç bir strateji, ancak Amazon’un ötesinde ne kadar tekrarlanabilir olduğundan emin değilim. Başarılı olursa, diğer AVOD’ların podcast programlamayı lisansladığı bir durum görebiliyorum (kesinlikle videodan daha ucuz), ancak Amazon tüm boru hattının sahibi olduğu benzersiz bir durumda, dolayısıyla burada çok fazla risk yok.
Joe Rogan Deneyimi en çok aranan podcast oldu ve ardından Babasını Ara Ve Bu Amerikan Hayatı
PodBam en çok aranan 40 podcast’in bir listesini yayınladı ve bu hiç de şaşırtıcı değil Rogan bir numara. Joe Rogan Deneyimi Google’da aylık ortalama 135.000 arama yapıldı ve ardından Babasını Ara 106.000 ve Bu Amerikan Hayatı 81.000 ile.
Bundan sonra sayılar oldukça hızlı bir şekilde düşüyor ve bu da podcast yayıncılığının hala ne kadar yoğun olduğunu gösteriyor. Ağır sıkletler bile Bill Simmons Podcast’i, Temiz havaVe Conan O’Brien’ın bir arkadaşa ihtiyacı var 20.000’den az arama aldı. Aramalar mutlaka dinlemelerle aynı anlama gelmeyebilir ancak izleyicilerin belirli programlarla ne kadar ilgilendiğini ölçmenin bir yoludur.