Apple, TV uygulamasının yenilenmesi üzerinde çalışıyor gibi görünüyor; şirketin bu uygulamayı kullanıcıların tüm programları, filmleri ve daha fazlası için vazgeçilmez bir yere dönüştürmesini umuyor. A yeni Bloomberg rapor Apple’ın içerik satın alma ve kiralamaya yönelik uygulamalarını kaldırmayı ve bunu akış içeriği, kanal abonelik seçenekleri ve daha fazlasıyla birleştirmeyi planladığını söylüyor. Yeni uygulama bu Aralık ayı başlarında Apple TV kutusunda, Apple’ın diğer platformlarında ve Apple TV uygulamasının bulunduğu diğer TV işletim sistemlerinde kullanıma sunulabilir. (Apple TV’nin, Apple TV Plus ile aynı olmayan Apple TV uygulamasından farklı olması ve “Apple TV’nin Roku’da mevcut olması” teknik olarak doğru bir ifade olduğu gerçeği her zaman aklımı başımdan alıyor. Bu isimler! Ama konuyu dağıtıyorum.)
Bir bakıma bu stratejide aslında yeni bir şey yok. Apple uzun zamandır TV uygulamasının kullanıcıların yalnızca Apple’ın kendi içeriğini bulmak için değil, diğer her şeyi bulmak, abone olmak ve yönetmek için gittiği yer olmasını istiyordu. Steve Jobs’un biyografi yazarı Walter Isaacson’a televizyonun geleceğini “sonunda çözdüğünü” söylediği ünlü sözü hatırlıyor musunuz? Jobs, karmaşık uzaktan kumandaları veya sayısız girişi olmayan ve “hayal edebileceğiniz en basit kullanıcı arayüzüne” sahip bir TV hayal etti. Apple henüz bir TV seti üretmedi ancak TV uygulamasına gelecek bu güncelleme bu ruhu taşıyor gibi görünüyor. (Apple yorum talebine hemen yanıt vermedi.)
Bu ruhun bir kısmı mevcut TV uygulamasında zaten mevcut. Birden fazla akış hizmetinden gelen önerileri görmek için uygulamayı açabilir ve uygulamayı doğrudan diğer akış hizmetlerine abone olmak için kullanabilirsiniz; bu da elbette Apple’a süreçte bir kesinti sağlar. Apple, iTunes şov ve film koleksiyonunu birleştirerek TV uygulamasını daha da sık ziyaret etmeye değer bir yer haline getirebilir.
Apple’ın yayın hayallerini gerçekleştirmeye çalışmasının bir nedeni: Pek çok şey ifade eden ama en önemlisi bir televizyon olan Vision Pro kulaklığının yakında piyasaya sürülmesi. Kullanıcılar yeni arayüzler ve yeni davranışlar öğrenirken TV uygulamasının da muhtemelen kullanıcıların kulaklıklarına belirgin bir şekilde yerleştirilmesi bekleniyor; Üçüncü taraf uygulamaların tümü hemen orada olmayacak ve bu, Apple’a diğer pek az uygulamanın yarattığı türden bir izleme alışkanlığı oluşturma şansı verebilir.
Elbette bu vizyonun sorunu, bunu başarmanın neredeyse imkansız olmasıdır. İçerik sağlayıcılar, verilerini ve içeriklerini kendi uygulamaları dışında kullanıma sunma konusunda isteksiz davranarak kullanıcıları kendi evrenlerinde tutmayı tercih ediyor. (Netflix yenisini bulmanızı tercih eder Büyük İngiliz Pişirme Gösterisi Sezonu TV uygulamasında arama yapmak yerine Netflix’i açarak yapabilirsiniz.) Daha fazla hizmet reklam destekli hale geldikçe, izlenme süreniz açısından daha da rekabetçi hale gelecekler. Apple’ın Kanallar stratejisinde de inişler ve çıkışlar oldu; Max gibi bir zamanlar platformda mevcut olan hizmetler bile artık mevcut değil. Birçoğu “evrensel yayın kılavuzunun” çalışmasını sağlamaya çalıştı ve hiçbiri başarılı olamadı. Apple bile değil.
Apple’ın vizyonundaki sorun bunu başarmanın neredeyse imkansız olmasıdır
Ancak Apple’ın burada bazı önemli avantajları var. Apple TV Plus yayın hizmeti, popüler şovları ve eleştirmenlerce beğenilen programları yayınlayarak sürpriz bir güç oyuncusu haline geldi. Çiçek Ayı’nın Katilleri çok yakında servise geliyoruz. MLS yayın hizmetinin şirket için de büyük bir başarı olduğu açıkça görülüyor. Sonuç olarak pek çok kullanıcı içerik bulmak için TV uygulamasını açmaya zaten alışmış durumda.
Tüm zorluklara ve aksaklıklara rağmen teknoloji endüstrisinde daha iyi bir yayın deneyimi hayali ölmeyecek. Ve Apple, belki de hepsinden önemlisi, iTunes ile müzik satın almayı yenileyen, App Store’da bir servet kazanan ve genel olarak size içerik satma ve bunun komisyonunu alma konusunda herkesten daha iyi olan şirket, denemekten kendini alamıyor. çalışmasını sağla.