Po-tee-weet?
Çoğu pazarlamacı bunu yapamaz Ürünlerinin adının her haber programında geçtiği, her ilanda, her reklamda, her tabelada ve her e-posta imzasında yazıldığı bir dünya hayal edecek kadar büyük hayaller kuruyorlar.
Twitter markasının absürt derecede her yerde mevcut olan gücü budur. İlk başta Musk siteyle tavuk oyunu oynuyormuş gibi görünüyordu. Ama hayır. Eldivenler çıktı. Şahinler dışarıda. X’in ev simgesi olduğunda kuş evinden normal bir eve dönüştü, işlerin gerçek olmaya başladığını biliyorsun. Twitter ölmüyor: Öldü.
Tweetler gönderilerdir. Retweetler repostlardır. Sevimli küçük ev simgesi mi? Yak onu. Ulaşılabilirlik? Çeşitlilik? Ah. Önemli değil. Burada inşa ettiğimiz kişi bu değil. Ve bu süreçte, eski adıyla Twitter olarak bilinen sanatçı, marka bilinirliğini o kadar çok yakıyor ki, kıdemsiz bir reklam yöneticisinin ağza alınmayacak şeyler yapmasına neden olacak.
Yanlış oyunu oynuyorsanız bunların hiçbirinin anlamı yoktur.
Musk’ın Twitter’ı mahvettiğini düşünüyorsanız evet öyledir. Çünkü o Twitter için bu işin içinde değil. O, X adına bu işin içinde ve platformun şu anki sevgilileri ikincil zarara uğruyor.
Kurucular yukarıdan aşağıya çekimler yapmayı severler. Toplam adreslenebilir pazar nedir, para kazandıracak şekilde nasıl bölümlere ayrılabilir ve dalgalar tüm tekneleri yükseltirken, kurucular bu CAC-LTV oranı karışık metaforunu halka arzlarının süpernovasına dönüştürmek için ne kadar çabalayabilirler?
Neyin işe yaradığını bilecek kadar uzun süredir bunu yapıyorum. Sorun şu ki, çağımızın kategoriyi belirleyen her şirketi bunu başaramadı. sahip olmak adreslenebilir bir pazar: Onlar yaratıldı bir.