TF1, özellikle reklam faaliyetleri için veri kullanımındaki uzmanlığını güçlendirmeye kararlı. Veri ve reklamcılık, François-Xavier Pierrel her iki dünyayı da mükemmel bir şekilde yönetiyor.
16 Ekim’den önce ve 5 yıl boyunca tarihi bir görüntülü reklamcılık şirketi olan JCDecaux’da Veri Direktörü olarak görev yaptı. Şirket ona borçlu Veri Ofisinin inşası ve işletmelerinde veri kültürünün oluşturulması.
JCDecaux’da olduğu gibi TF1 Veri Ofisinin inşası
François-Xavier Pierrel, 5 yılını veri ve reklam ekosistemine dalmış olarak geçirdi. Ancak Meta ve Microsoft’ta Pazarlama Bilimi Başkanı ve Reklam Hizmetleri Başkanı olarak toplamda 6 yıldan fazla çalışmış olduğundan bu alanlarda daha uzun süredir deneyime sahiptir.
Uzman artık Veri ve Reklam Teknolojileri Sorumlusu olarak katıldığı TF1 grubunda kendi Veri varlıklarını tanıtacak. François-Xavier Pierrel almak aslında TF1’in kurduğu, veri ve reklam teknolojilerine adanmış yeni merkezin başkanı.
Gruptaki bu faaliyetlerin stratejik öneminin bir göstergesi olarak, yeni atanan CDO, TF1 Grubunun İş ve Spor DGA’sından François Pellissiers’e rapor verecek. Şirket için bu iki girişim, işe alım ve merkezin oluşturulması, net hedefleri karşılıyor.
Verileri, CRM’yi, analizleri ve AdTech uzmanlığını güçlendirin
Bu, “dijital hızlandırma” stratejisini desteklemeyi ve “veri, CRM, analiz ve AdTech alanındaki uzmanlığını güçlendirmeyi” içeriyor. Bu bağlamda Veri Direktörü, JCDecaux bünyesinde Veri becerileri merkezini kurma konusundaki deneyiminden yararlanabilecektir.
TF1, hedeflerine “en uygun veri stratejisini tanımlama” ve “teknolojik yığını reklamverenlerin ihtiyaçları ve akışlı video hizmeti MYTF1’in gelişimi doğrultusunda kurma” misyonunu ona emanet etti.
François-Xavier Pierrel bu nedenle görsel-işitsel grubun stratejisini ve veri platformunu tasarlayacak ve yönetecek. Operasyonel olarak bu, birden fazla faaliyetin yürütülmesiyle sonuçlanacaktır. Bölümün kapsamı, diğer hususların yanı sıra, kullanıcı verileri varlıklarıyla (bir “kullanıcı veri gölü”nde tutulan varlıklar) ilgili toplama, işleme ve mühendisliği içerir.
Reklamcılık için önemli veriler ve yapay zeka
Baş Veri ve Reklam Teknolojisi Sorumlusu ve ekipleri ayrıca Veri bilimi ve Veri analizi faaliyetlerini, TF1 Pub’ın Reklam sunumu ve Optimizasyonunu, AdTech veya teknolojik ortaklıkların geliştirilmesi ve koordinasyonunun yanı sıra Reklam Karar Vermeyi (Feature Team Pub aracılığıyla) denetleyecek. MYTF1’den.
Yapay zeka reklamcılık sektörünün de anahtarıdır. Veri bölümü bu nedenle Makine Öğrenimi ile ilgili projeleri de yönetir. Ancak kalite olmadan yüksek performanslı modeller yaratmak imkansızdır. Bu nedenle Veri Ofisi, GDPR ile uyumluluğun garanti edilmesi açısından kritik önem taşıyan veri uyumluluğu gibi yönetişimi yönetir.
“Bu inanılmaz şirket olan Groupe TF1’e katılmanın mutluluğunu ve yeni bir televizyon macerası ve dönüşüm serüvenini yaşıyorum. Neden TF1 Grubu? Çünkü görev mükemmel ve sevdiğiniz formayı savunmak her zaman daha basit ve daha keyifli oluyor.” yazı François-Xavier Pierrel LinkedIn’de.