Muhtemelen Taylor Swift’in Hollywood stüdyo sistemi üzerinde bir son çalışması yaptığı ve yeni konser filmini beyazperdeye taşımak için doğrudan AMC Tiyatroları ile birlikte çalıştığı için kıskanmayan üst düzey bir yönetmen veya yıldız yoktur. Bu şekilde, bir stüdyo veya bağımsız dağıtımcının ona konser filmini nasıl pazarlayıp dağıtacağını söylemesi yerine sürücü koltuğuna kendisi oturabilir.
Taylor Swift: Eras Turu 13-15 Ekim hafta sonu yurt içinde 92,8 milyon dolar ve dünya çapında 123,5 milyon dolarlık rekor bir açılışla açıldıktan sonra bu kesinlikle yetersiz bir kazanç. Zaten Kuzey Amerika’da tüm zamanların en çok hasılat yapan konser filmi olmasının yanı sıra, enflasyona göre ayarlanmamışsa Ekim ayındaki en büyük ikinci yurt içi gösterime giriyor.
Ama neden olduğuna dair sorular devam ediyor Eras Turu Kuzey Amerika’da beklenen 100 milyon dolarlık ve dünya çapında 150 milyon dolarlık bir açılışın arkasında gelip gelmediği ve alışılmışın dışında piyasaya sürülmesinin bir sonucu olarak milyonları masada bırakıp bırakmadığı. Bazıları filmle ilgili alışılmadık mesajlara dikkat çekiyor (Swift ve AMC’nin hayranlarını iki saat 48 dakikalık filmi izlerken dans etmeye ve şarkı söylemeye teşvik etmesi gibi). AMC’nin hem dağıtımcı hem de sergileyici olarak benzersiz rolü nedeniyle bağımsız tiyatro çevrelerinin önemli kararlarla ilgili olarak karanlıkta kaldığına dair endişeler de var. Kesin olan bir şey var ki o da Swift ve ekibinin her hareketin arkasındaki dehalar olduğuydu. Bir başka veri ise, stüdyoların yüzde 8 ile yüzde 15 arasında bir dağıtım ücreti talep edebilecekleri ekşi üzüm olması kaçınılmaz.
“90 milyon dolarlık bir açılışta direnmek zor. Bence bu sektör için harika, AMC için de harika, ancak profesyonellerin bu işi halletmemesi nedeniyle masada para kaldı” diyor bir stüdyo yöneticisi.
Film araştırma şirketi The Quorum’un kurucusu David Herrin buna katılmıyor ve şunu söylüyor: Eras Turu koşulsuz bir başarıdır. “Film bir stüdyonun tüm pazarlama kaynaklarına sahip olsaydı bile izleyici kitlesinin büyüyeceğinden emin değilim. Sınırlı bir izleyici kitlesi var ve onların hepsini aldığını hissediyorum.”
Hollywood Muhabiri Tiyatro ve dağıtım alanındaki kişilerle, bundan öğrenilen derslerin bazılarını incelemek için konuştuk. Eras Turu.
Haksız Avantaj
Swift ve AMC Tiyatroları 31 Ağustos’ta konser filmini duyurduğunda bazı tüketiciler AMC’nin konser filmini taşıdığını düşünmüş olabilir. Eras Turu münhasıran. Konuyla ilgili haberleri açıklayan orijinal Instagram gönderisinde Eras Turu Swift, AMC’yi etiketledi (yazı o zamandan beri düzenlendi ve artık AMC hashtag’i yok).
Bu teori, AMC ve diğer mega zincirler Regal ve Cinemark için ABD’deki ön bilet satışlarının ilk 24 saatte 37 milyon doları aşmasıyla hemen doğrulandı. AMC’nin payı 26 milyon dolarla rekor oldu.
Üst düzey bağımsız bir devreden bir kaynak, “Yalnızca ilk üç pistin tam bilgiye sahip olduğu ve biletlerini en başından itibaren satışa çıkarabildiği oldukça açıktı” diyor. “Ve bu, Amerika’daki diğer tüm pistlerin programlarını yeniden yazmaları, önümüzdeki aylar için planlarını sıfırlamaları ve ayrıca biletleri satışa çıkarırsak ve web sitesi çökerse ne olacak stresi yaşamalarına neden oldu. Yani bu AMC’den bir hediyeydi ama aynı zamanda karmaşık bir hediyeydi ve kesinlikle onlar için avantajlıydı.”
AMC, ABD’deki lokasyonlarının açılış haftasonunda alışılagelmiş yüzde 22 ila 25’lik pazar payına kıyasla eşi benzeri görülmemiş yüzde 41,5’lik bir pazar payına sahip olmasıyla övünmekten mutluluk duydu.
“Onlar [AMC] bu filmi ayrıcalıklı bir film olarak konumlandırdınız ki bu asla yapmak istemeyeceğiniz bir şeydir. Bir distribütör olarak genel olarak satışlara mal oluyorlar. Hollywood’un tecrübeli bir dağıtımcısı, “Bir stüdyo, biletleri kimin sattığı konusunda kararsızdır” diyor.
Hepsi satıldı! (Ama gerçekten değil)
Bir hafta önce Çağlar AMC, dünya çapında ön satışların tüm pazarlarda 100 milyon doları aştığını duyuran bir basın bülteni yayınladı. Bu durum tüketicinin açılış hafta sonu için bilet alamayacağı yanılgısına yol açmış olabilir. (Disney’in pazarlama makinesi de benzer bir sorunla karşılaştı Yıldız Savaşları: Güç Uyanıyor ve hala yeterince koltuk olduğu mesajını vermek için elinden geleni yaptı.)
Sergi kaynağı şunu söylüyor: bilet satışları Eras Turu aynı sıralarda gözle görülür bir şekilde yataylaşmaya başladı. “Bu kadar çok bilet satan bir filmin yukarıya doğru yönelmesini beklerdiniz ama o kadar önden yüklüydü ki. Yani konser filmlerinde talep pek çok şeyin yaşandığı bir konser gibi yapılandırılıyor [when tickets first go on sale] bir bakıma çok ağır. Önümüzdeki birkaç hafta için kesinlikle çok sayıda biletimiz satıldı. Ancak normal bir film gibi davranmadığı için nasıl olacağını bilmek zor.”
İadesiz Biletler Irk Swifties
Eras Turu ilk olarak 13 Ekim’de yerel saatle 18.00’da gösterime girecekti (Swift’in şanslı sayısı 13). 11 Ekim günü geç saatlerde, filmin Los Angeles’taki dünya prömiyerine gitmeden hemen önce Swift, yoğun talep nedeniyle filmin 12 Ekim akşam 6’da gösterime gireceğini açıkladı. Bazı Swiftie’ler, biletlerini iki kez ödemeden cuma gecesinden perşembeye geçiremedikleri konusunda şikayette bulunmak için hemen X’e (eski adıyla Twitter) başvurdu. (Sinema biletinin iade edilmediği başka bir durumu kimse hatırlamıyor.)
“Bunlardan bazıları [Thursday] gösteriler iyi sonuç verdi ve bazıları hayalet kasabaydı. İlk gösteri olduğunu düşündükleri gösteriye bilet alan hayranlarınız var [and] birçoğu oldukça sessiz bir tiyatroda sona erecekti. Sanki çerçevelenmişti [Taylor Swift] Daha o gün karar verdim, ancak durum böyle olsaydı şok olurdum” diyor sergi kaynağı.
Perşembe gösterileri brüt olarak 2,8 milyon dolar gelir elde ederken, ön izlemelerde 22 milyon dolar elde edildi. Barbie. Bir stüdyo etkinliği resmi için geleneksel oyun düzeni Barbie Şöyle oluyor: Cuma sabahı her yere yayılmadan önce Perşembe akşamı önizlemeleri yayınlayın. Bir stüdyo dağıtım yapıyorsa ÇağlarCuma günü saat 18.00’de başlama saatini kabul etmeleri pek olası değil
“İlk gösterilerin nihai brüt gelire zarar vermediğini biliyorum ama sinemalara iyi niyet getirmedi. Hazırlıksız yakalandılar” diyor stüdyo dağıtımcısı, sinemaların Perşembe günü personel sayısını son dakikada artırmak zorunda kaldıklarını belirtiyor.
Dans Etmeyi Bize Bırakın
Swift’in hayran kitlesi çok sayıda yetişkinden oluşuyor, ancak görmeye gelenlerin yalnızca yüzde 18’i Eras Turu açılış haftasonunda 35 yaş ve üstü vardı; bunların yüzde 9’u 45 yaş ve üstüydü. Mart ayında yapılan bir Sabah Konseri anketine göre, kendilerini Swift hayranı olarak tanımlayanların yüzde 21’ini X kuşağı (43-58 yaş arası) ve yüzde 23’ünü de Baby Boomers kuşağı (59-68 yaş arası) oluşturuyor.
Ayrıca PostTrak’a göre izleyicinin yüzde 79’u kadın ve yüzde 70’i beyazdı; bu da bazılarının, bir stüdyo geleneksel bir pazarlama kampanyası yürütseydi daha geniş bir kitleye ulaşılıp ulaşılamayacağını merak etmesine neden oldu. Morning Consult’a göre Swift’in hayranlarının yüzde 48’i erkek olduğundan bu özellikle cinsiyet dağılımı için geçerli (anketçiye göre hayran kitlesinin yüzde 74’ü beyaz). Başka bir stüdyo dağıtım kaynağı, “Temelde genç beyaz kadınlara oynanıyordu” diyor. “Daha fazla insanı çekmek için pazarlama açısından bazı şeyler yapabilirdik.”
Şarkıcı ve AMC, hayranlarını istedikleri kadar dans etmeye ve şarkı söylemeye teşvik etti. Açılış hafta sonundaki bu tür etkinliklerin fotoğrafları sosyal medyada hızla yayıldı. Ancak bazı sinemaseverler ortamın gürültülü ortamından o kadar da memnun değildi ve memnuniyetsizliklerini sosyal medya üzerinden dile getirdiler. Stüdyo yöneticisi, “Özellikle yaşlı yetişkinler bundan vazgeçmiş ve izlememeye karar vermiş olabilir” diyor.
Salon Oyununu Oynamak (veya Beklentileri Yönetmek))
Bir filmin vizyona girmesinden birkaç hafta önce, çeşitli izleme hizmetleri hafta sonu açılış tahminlerini yayınladı. Hollywood stüdyoları, bir filmin izlemeyle eşleşmemesi durumunda öngörülen açılışını düşük tutmasıyla ünlüdür. Bu durumuda Eras Turu, tam tersi bir durumdu. AMC, 100 milyon dolarlık yurt içi tahminle yola çıktı, en az bir büyük takip hizmeti ise 75 milyon dolar önerme konusunda çok daha ihtiyatlı davrandı. (AMC’ye karşı adil olmak gerekirse, çoğu kişi bunun yurt içinde ön bilet satışlarına bağlı olarak 110 ila 125 milyon dolar arasında bir kazanç sağlayacağını düşünüyordu.)
Dağıtım yöneticileri tutarsızlığı artık anlıyor: Hafta sonu boyunca neredeyse hiç iş yapılmadı. “Bu durumuda BarbieÇocukluğumda onunla oynamamış olmama ve o benim yörüngemde olmamasına rağmen onu görmeye gittim. Ama Büyük Gerwig’in bu mülkle ne yaptığını görmek istedim. Bir konser filminde bu keşif duygusu eksiktir” diyor Herrin.
Artık gözler nasıl olacak? Eras Turu ikinci haftasonunda sahne alıyor. Çoğu kişi bunun Martin Scorsese’ye karşı zafer kazanmasını bekliyor Çiçek Ayı’nın KatilleriCuma günü açılıyor. Eğer bu hızla düşerse, bu sektör ve AMC’nin dağıtım hamlesi için başka bir ders olacak; buna Beyoncé’nin yaklaşan konser filmi de dahil. Rönesans: Beyoncé’den Bir Film1 Aralık’ta.
“Herkes aynı türden parayı almaya çalıştığı için önümüzdeki yıl bunlardan daha fazlası olacak. Büyük şemaya göre, bunun gerçekleşmesine kesinlikle sevindim çünkü bu, insanları tiyatroya çeken büyük bir ilk gösterim numarasının hediyesiydi. Ancak önümüzdeki haftalarda ve aylarda öğrenilecek ve dikkate alınacak çok şey olduğunu düşünüyorum” diyor sergi kaynağı.
Comscore’un baş gişe analisti Paul Dergarabedian şunları ekliyor: “Swift konser filminin kâr hanesine eklenen 100 milyon dolara yakın yurt içi gişe, sonuçta bu hafta sonu eşi benzeri görülmemiş ve benzersiz bir gösterime giren filmin neden olduğu strese değecek.”