Apple’ın en son iOS güncellemesinin podcast indirmeleri üzerinde büyük etkisi olabilir

Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.

Bugün, Apple’ın en son iOS güncellemesinin neden indirme sayılarının azalmasına neden olabileceğini inceleyen ve Spotify’ın küresel reklam platformu bütünlüğü direktörü ile marka güvenliği hakkında bir konuşma içeren ortak bir sayımız var.

Apple Eylül ayında iOS 17’yi piyasaya sürdüğünde, podcast’lerde otomatik indirmelerin nasıl çalıştığına ilişkin bir düzenleme içeriyordu. Bu gözlerinizin parlamasına neden olabilir, ancak bu küçük bir değişiklik, en azından kısa vadede indirme sayıları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Abilir Oynamak biraz zaman alacağından buradaki anahtar kelimedir. Ancak asıl değişiklik şu ki, eğer bir podcast’e abone olursanız, onu unutursanız ve bir süre sonra geri dönerseniz, Her Telefonunuza indirilen o dinleme aralığından çalınmamış podcast bölümü. En son güncellemede, Apple değiştirdi böylece abone olduğunuz bir podcast’e geri döndüğünüzde podcast basitçe devam eder ve bölümleri geri indirmez. Ek olarak, bir podcast eski bölümleri akışa eklediğinde abonelerin telefonlarına sanki yeni bölümlermiş gibi indiriliyordu. iOS 17 ile yedi günden eski bölümler, arka kataloglara eklenenler bile otomatik olarak indirilmeyecektir.

Peki işlevsel olarak depolama sorununun ne olduğu neden kimsenin umurunda? Sorun, bu örneklerin indirme sayılarını bozabilmesidir. Nispeten nadir de olsa, abone oldukları ancak uzun süredir dinlemedikleri bir podcast’e geri dönen kullanıcılar, tek bir hamlede düzinelerce veya yüzlerce indirmeyle sonuçlanabiliyor. Bu büyük otomatik indirme önbellekleri olmasaydı, sektör için zaten riskli olan bu dönemde genel indirme sayıları düşebilirdi.

Podcast dinlemeye ilişkin ilişkilendirme giderek daha karmaşık hale gelse de indirmeler sektör için hâlâ çok önemli bir ölçüm. Bazıları şok edici duruma dikkat çekti Dinlemede yüzde 10 düşüş Geçen ay Podtrac’ın en iyi yayıncıları arasında yer alması, yaratabileceği potansiyel etkinin bir kanıtıydı. İOS güncellemesinin 18 Eylül’e kadar yaygınlaşmadığı ve tüm iOS kullanıcılarının (yani ben) güncellemeyi hemen indirmediği göz önüne alındığında, bu düşüşün tek nedeninin bu olması pek mümkün görünmüyor. Ayrıca Apple Podcasts, araştırmaya göre en çok kullanılan üçüncü podcast platformudur. yeni bir çalışma Cumulus ve Signal Hill tarafından.

Ancak ani bir düşüşün sorumlusu olmasa da podcast yayıncıları kendilerini bir düşüşe hazırlıyor. Acast CEO’su Ross Adams şunları yazdı: “Ayrıntılı analizimize göre, bu ayarlamalar, genellikle 7 günden daha eski içerik olarak kategorize edilen arka katalog bölümlerinin indirme sayılarını büyük ölçüde etkileyecektir.” bir blog yazısı Perşembe günü.‍ “Ancak, bu ayarlamaların bir podcast’in sahip olduğu benzersiz izleyici kitlesindeki bir değişikliği yansıtmadığını, yalnızca kullanıcı başına indirme sayısını yansıttığını belirtmek önemlidir. Genel olarak bakıldığında bu, daha doğru ölçüm ve bir podcast’in toplam dinleme sayısının daha verimli bir şekilde tasvir edilmesi anlamına gelecektir.”

Doğruluğu kim sever biliyor musun? Reklamverenler. Gerçekte gösterim olmayan gösterimler için ödeme yapmayı kim sevmez biliyor musunuz? Evet, sürüklenmeyi anlıyorsunuz. Bu ilerledikçe, reklamverenlerin bu değişikliklere nasıl tepki vereceğini görmek ilgimi çekecek.

İndirme kararsız bir metresidir arkadaşlar. İOS 17’nin yaygınlaşmasından bu yana (veya açılmadığından) indirmelerde bir düşüş fark ettiyseniz, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

Şirketler hâlâ reklamlarını pek çok kişi için keşfedilmemiş bir alan olarak kalan podcast’lere koyma konusunda endişeli. Sorunları düzeltmek için bir dizi şirket bu yıl yeni marka güvenliği araçlarını kullanıma sundu: SiriusXM Ve iHeartMedia. Ve geçen yıl Spotify takım halinde Podcast reklamverenleri için üçüncü taraf bir çözüm başlatmak üzere Integral Ad Science (IAS) ile iş birliği yaptı.

Bunun nasıl gittiğini öğrenmek için Spotify’da reklamverenlerin “güvenli” olduğunu düşündükleri ve marka imajıyla uyumlu podcast’ler bulmasını sağlamaktan sorumlu kişiyle konuştum. Dave Byrne (değil O David Bryne) geçtiğimiz Ağustos ayında Spotify’da küresel reklam platformu bütünlüğünün direktörlüğünü devraldı. Görevi, marka güvenliği, sahtekarlık, gizlilik, hedef kitle ve Spotify’ın reklam ağı içindeki hedeflemeyle ilgilenmesini gerektiriyor. Bundan önce TikTok’ta marka güvenliği ilişkileri başkanı olarak çalışıyordu.

Aşağıda Byrne ile yaptığımız Soru-Cevap bölümümüzün bir kısmını bulabilirsiniz. Gerisini önümüzdeki sayıda okuyabilirsiniz. Sıcak Pod İçeriden Bilgisi.

Spotify’ın Integral Ad Science (IAS) veya markaların reklamlarının “marka güvenli” veya uygun içerikte görünmesini sağlamak için kullandıkları başlıca yazılımla ortaklık yaptığını duyurduğunu biliyorum. Bana Spotify’ın marka güvenliğine yönelik teklifleri ve bunların geliştirilmesinde neler yapıldığı konusunda yol gösterebilir misiniz?

İçeriğe dayalı hedeflemeye yoğun yatırım yaptığımızdan emin oluyoruz. Pek çok eski tarz marka güvenliği özelliği ve teknolojisi, büyük ölçüde anahtar kelimeye dayalıdır. Örneğin şöyle bir şey söyleyeceğimi varsayalım: “Dün gece çok fazla içtim.” Söylediklerime göre bunun arkasındaki bağlamın alkolle ilgili olduğunu biliyorsunuz. [An alcohol brand] hatta anti-hedef bile olabilir [the keyword drink].

Anahtar kelimelerle ilgili sorun, egzersiz öncesi ve sonrası su içen insanların sağlık podcast’leri gibi diğer harika şeyleri kaçırabilmenizdir. Ayrıca yemek eleştirmenlerinin harika içeriklerini ve buna benzer şeyleri kaçırıyor olabilirsiniz. Bu nedenle, söylenenlerin kapsamını ve kapsamını ve nasıl söylendiğini tam olarak anlamak için olayların bağlamsal yönüne yatırım yapmaya ve ardından bunun etrafından dolaşacak marka güvenliği çözümleri yaratmaya karar verdik.

Bu konuda markalarla ve güvenlikle çalışma geçmişimden yola çıkarak, anahtar kelime hedefleme ve hedefleme önlemenin hala ne kadar kullanıldığını görmek biraz çılgınca. Ancak pek çok marka anahtar kelime listelerini güncellemiyor.

Yakın zamanda listelerini güncellemedikleri için negatif anahtar kelimelerinden biri “Janet Jackson” olan bir markayla çalışıyordum. [2004] Final karşılaşması. Bu sana ne kadar eski olduğuna dair bir fikir veriyor [keywords] şimdi ve nasıl gerçekten amacına hizmet etmediği – özellikle ses alanında.

Spotify, markaların zararlı olarak değerlendirebilecekleri içeriğe sahip podcast’leri hariç tutmasına olanak tanıyan bir “hassas konular” listesine sahiptir. Bunun arkasındaki mantığı duymayı çok isterim.

Bu yüzden [Spotify’s] Hassas Konular aslında büyük ölçüde garm marka güvenliği ve uygunluk çerçevesi. GARM temel olarak reklamverenleri, ajansları, platformları, yayıncıları, marka güvenliğini gerçekten doğru bir şekilde sağlamak isteyen ve nelerden para kazanılmaması gerektiği veya reklamverenler için potansiyel olarak daha yüksek risk oluşturabilecek şeylerle ilgili standardı belirlemek isteyen tüm bu farklı insanları bir araya getirdi.

[Spotify] kendi platform kuralları var ve para kazanma kurallarımız var, bu marka güvenliği zeminini bir nevi karşılıyor – temel olarak “Hey, işte para kazanmayacağımız şeyler.” Hassas konularda, [filter that content even further] markanın uygunluk çerçevesine.

Bunun iyi bir örneği, son derece aile dostu bir marka olan Disney’dir. Para kazanmanın bir sakıncası olmasa da belirli içerik türlerinin yanında olmak istemeyebilirler [under Spotify’s rules]. İşte tam bu noktada Hassas Konular devreye girdi ve bu tür markalara yardımcı oldu [avoid] marka imajına uygun olmayan podcast’lerde görünmek.

Podcast yayıncıları içeriklerinin Hassas Konu olarak sınıflandırılmasına itiraz edebilir mi? Onlara göre bir bölüm yanlışlıkla işaretlenirse podcast yayıncılarının herhangi bir çaresi var mı?

İçerik oluşturucularla yapmaya çalıştığımız şeylerden biri onlara belirli bir düzeyde kontrol vermek. Bulduğumuz şey şu diyen podcast yayıncılarının olabileceğidir: “Hey, benim podcast’im bir komedi podcast’i; komedi hakkında konuşuyoruz. Ancak bu süreçte politikaya yönelebilirler. Bunun siyasi bir podcast olduğunu beyan etmeyebilirler ancak teknolojimiz, ne söylediklerini ve söylediklerinin bağlamını öğrenmek için bir göz atıyor.

Konu yaratıcılara gelince, bu “Hey, onlar için hiçbir kontrol yok” demek değildir. İçerik oluşturucularımıza, bu şeylerin nasıl çalıştığını anlamalarına yardımcı olmak ve şeyleri nasıl kategorize ettiğimizi ve bağlamsallaştırdığımızı tam olarak anlamalarını sağlamak için birçok eğitim sunuyoruz. Markaların, markalarıyla gerçekten uyumlu yaratıcılar bulduğu ve yaratıcıların doğrudan onlarla uyumlu markalarla bağlantı kurduğu bir duruma sahip olmak istiyorsunuz. Ve onların değerleri ve ilkeleri de örtüşüyor.

Şimdilik bu kadar! Haftaya görüşürüz.