Google, kendisini çevrimiçi reklamcılık sektöründe rekabete aykırı uygulamalarla suçlayan Avrupa Birliği’ne (AB) karşı çıkma konusunda kesin bir kararlılığa sahip. Avrupa Komiseri Margrethe Vestager…
Google, kendisini çevrimiçi reklamcılık sektöründe rekabete aykırı uygulamalarla suçlayan Avrupa Birliği’ne (AB) karşı çıkma konusunda kesin bir kararlılığa sahip. Avrupa Rekabet Komiseri Margrethe Vestager, Mountain View firmasının faaliyetlerinin durdurulmasından bahsetmekten çekinmedi.
Google AB prosedürüne itiraz edecek
Haziran ayında AB Google’a bir itiraz beyanı gönderdi; bu, genellikle daha ciddi davalardan önce ilk adım olan standart bir prosedürdür.
Düzenleyicilere göre Google, çeşitli reklam araçlarını rakiplerinin zararına, birbirine fayda sağlamak için kullanıyor. Örneğin, reklamverenlere yönelik satın alma aracı Google Ads, teklifleri neredeyse tamamen Google’ın AdX platformu üzerinden yönlendirerek onu daha cazip bir pazar haline getirdi. Şirket, açık artırma sistemi sayesinde, kullanıcı bir web sayfasını tıkladığında reklam alanını ve fiyatlarını otomatik olarak hesaplayarak reklamverenlere ve yayıncılara sunuyor.
Bunu açıklayan Google “ adtech’in her iki tarafını da kontrol eder », Margrethe Vestager daha sonra şirketin ” hizmetlerinin bir kısmını satmak “. Amerikan devi nihayet yıl sonundan önce Avrupa Birliği prosedürüne itiraz etmeli. AB şikayeti tanımıyor “ Gelişmiş reklam teknolojileri pazarlamacıların müşterilere ulaşmasına ve işlerini büyütmesine nasıl yardımcı oluyor? », Firmayı tahmin eder.
Buna göre BloombergGoogle yakın zamanda Avrupa Birliği’nin denetim makamlarına, hizmetlerinin bir kısmının zorunlu devredilmesini kabul etmeyeceği konusunda uyardığı bir mektup gönderdi. Böyle bir zorluk, AB düzenleyicileriyle yıllarca süren hukuki çekişmeleri başlatabilir.
Atlantik’te de hukuk savaşları
Web devi için düzenleme işleri gelmeye devam ediyor. Google şu anda büyük bir davada ABD Adalet Bakanlığı ile karşı karşıya. Şirket, Arama’yı platformlarında tercih edilen arama motoru haline getirmek için akıllı telefon ve tarayıcı üreticilerine milyarlarca dolar harcamakla suçlanıyor. Firma aynı zamanda Atlantik genelinde yine özellikle reklam faaliyetlerini hedef alan başka bir şikayetin de hedefi konumunda.
Google yıllardır Avrupa Birliği’nin hedefindeydi. Avrupa Komisyonu, özellikle mobil işletim sistemindeki hakim durumun kötüye kullanılması ve reklam görüntüleme faaliyetleri nedeniyle kendisine toplam 8,3 milyar avro para cezası verdi. Çoğu durumda şirket gerçeklere itiraz etti ve kendisine karşı uygulanan yaptırımların kaldırılmasını sağlamaya çalıştı.