OnePlus kurucu ortağı Carl Pei tarafından kurulan teknoloji şirketi hiçbir şey beni tedirgin etmiyor. 2021’deki başlangıcından bu yana birçok mükemmel mobil ürünü piyasaya sürdükten ve bu süreçteki benzersiz vizyonuyla beni gerçekten etkiledikten sonra, dikkatin dağıldığına dair kanıtlar var.
Hiçbir Şey eğleniyor gibi görünmese de, ki bu harika, Hiçbir Şey markasının beklenmedik şekilde çeşitlenmesinin, onda en çok sevdiğim şey üzerinde olumsuz yansımalara yol açabileceğinden endişeleniyorum.
Gömlekler ve kıkırdamalar?
Nothing Phone 2 mükemmel bir akıllı telefon ve özellikle ABD pazarı için önemi abartılamaz. Hiçbir Şey Telefonu 2 özünde iyi bir mobil teknoloji ürünüdür, ancak aynı zamanda kalabalığın içinde öne çıkan ve kullanıcı arayüzü ve tasarımı söz konusu olduğunda canlandırıcı bir şekilde kendi yönüne giden bir gövdeye sarılmıştır.
Tasarım Hiçbir Şey’in büyük bir parçasıdır. Nothing Ear 1 kulak içi Bluetooth kulaklığın sıra dışı şeffaf kasası markanın tonunu belirliyor ve ergonomi anlayışı ve basit güzelliğe olan takdiri, Ear Stick kulaklığın havalı, döndürülebilir, silindirik kasasıyla parlıyor. Nothing Phone 1 ve Nothing Phone 2’nin arkasındaki eğlenceli ama kullanışlı ışıklar ya da ilginç, retro nokta matris stili yazı tipi olsun, Nothing’in markası ve ürün serisi hızla netleşti ve anında tanınabilir hale geldi.
Şu ana kadar, çünkü Nothing’in bir sonraki ürünü kesinlikle teknolojiyle ilgili değil. Bu kıyafet. Hiçbir Şey Giyim yakın gelecekte piyasaya sürülecek ve paltolar, eşofmanlar, kasketler, sırt çantaları ve daha fazlasını içeren bir dizi “gardırobun temel parçaları” olarak tanımlanıyor. Görünüşe göre donanımından esinlenerek, hiçbir şeyin tasarım anlayışını tekstillere taşıyor, ancak pillerden, yanıp sönen ışıklardan veya teknolojiden hiç söz edilmiyor. Öyle görünüyor bazı kıyafetler.
Nothing Apparel duyurulmadan hemen önce, Nothing piyasaya sürüldü Hiçbir şeyBira. Bluetooth bağlantılı bir kutuda gelmiyor ve yalnızca Nothing telefonlarıyla çalışan özel bir Nothing uygulaması için bir QR kodu yok; bu sadece altılı pakette satılan bir bira. Ya da en azından öyleydi çünkü sınırlı sayıda üretilen ürün çok çabuk tükendi. Bira fabrikasında çalışmanın eğlenceli bir zaman olduğundan emin olsam da, bu gerçekten tuhaf ve tamamen teknik olmayan bir hareketti.
Eğlence bir yere kadar iyidir
Bu noktada huysuz biri olmadığımı söyleyeceğim. Eğlencenin yasaklanmasını önermiyorum, bu lansmanlardan şikayetçi değilim ya da bunların hiç olmaması gerektiğini söylemiyorum. Bira umurumda olmayabilir ama hiçbir şey için kuyruğa gireceğimden oldukça eminim. Swag (çünkü sonuçta, ücretsiz olsun ya da olmasın, tüm bunlar budur) marka bilinirliği oluşturmak için de önemlidir; bu, OnePlus’ın mükemmel sırt çantaları ve çanta çeşitleriyle ve bugün hala sahip olduğum bazı eğlenceli tişörtlerle de başarılı olduğu bir şey.
Ancak tüm bu ürünlerin gerçekten sahip olması gerekiyor bir şey markanın ana işiyle ilgiliydi ki şimdiye kadar bunun teknoloji olduğunu varsayıyordum. Bira ve fermuarlı gömleklerin, tasarımla gevşek bir bağlantı dışında veya halihazırda başka projelerde birlikte çalıştığı tasarım evi Teenage Engineering’e yönelik bazı çalışmalar dışında, teknolojiyle veya Hiçbir şeyle hiçbir ilgisi yok gibi görünüyor. .
Bunun gibi lansmanlar, marka oluşturmaktan ziyade gerçek bir marka sulandırma riski olduğu anlamına gelir. YouTuber’ların kendi “ürünlerine” sahip olmaları sorun değil, bunun da ek gelir sağlamaya yardımcı olduğuna eminim, ancak Galaxy S23 Ultra’mı satın alırken elime bir Samsung kapüşonlu üst alamıyorum veya Apple Watch Serisini seçerken özel bir Apple özel kahvesini yudumlayamıyorum 9. Bu açıdan bakıldığında, kıyafetler ve biralar YouTuber’larla gerçek sektör rekabetinden daha yakın olamaz.
Peki Hiçlik nedir? Bir teknoloji markası mı? Bir yaşam tarzı markası mı? Hangisinin yapışacağını görmek için birçok şeyi duvara fırlatan bir marka mı? Bu soruyu sormam, son zamanlardaki seçimlerinin biraz sıra dışı olduğu ve belki de yaşadığı eğlencenin, iki kat hızlı bir sürede etkileyici bir şekilde inşa ettiği, dikkatlice seçilmiş ve şaşırtıcı derecede etkili markasını çok iyi yapmak olmadığı anlamına geliyor. .
Seni özel kılan şeyleri gözden kaçırma
Hiçbir şey istediği şeyi başlatamaz ama olmasını istemediğim iki şey var. Birincisi, teknoloji markasının çeşitlenme sürecinde yok olmasını istemiyorum. Bunun zaten olduğundan endişeleniyorum, çünkü bunun daha az farkındayım Hiçbir Şey tarafından CMF Ucuz kulaklıklar ve akıllı saatler üreten bir alt marka, teknolojiyle çok daha fazla ilgisi olmasına rağmen ve Nothing’in her ikisinden de hızlı bir şekilde kurulan markası olmasına rağmen, bira ve giyim konusunda benden daha iyi.
İkincisi çok daha endişe verici. Hiçbir şey hâlâ genç bir şirket değil ve akıllı telefon üretmek çok pahalı, zaman alan bir süreç. Eğlenceli yan projelere zaman, çaba ve kaynak harcamak, gelecekteki mobil donanımın veya onun Nothing OS yazılımının gelişimini gerçekten etkilememelidir.
Hiçbir şeye çekiciliğini veren şey kulaklıklar, telefonlar ve yazılımlardır ve bunların şirketin ana odak noktası olması gerekir. Henüz gerçekleşmedi ve Nothing yakın zamanda telefon yazılımının 2.5 sürümünü ve Android 14 ile neler yaptığına dair bir önizlemeyi yayınlamadı, yani son zamanların yakın olduğu söylenemez. Bu sadece firmanın hayatının çok erken bir döneminde beklenmedik bir yön değişikliği.
Hiçbir şey, kafa karıştırıcı teknoloji konuşmaları veya saçma ürün adları olmadan sezgisel, kusursuz şekilde bağlantılı ürünler üretmeye kendini adamış bir teknoloji şirketi olduğunu ve işleri nasıl karmaşık hale getirmek istemediğini söyleyen ilgi çekici bir misyon beyanıyla başlatılmadı. Bira ve kıyafetler öyle işleri karmaşık ve kafa karıştırıcı hale getiriyor, özellikle de sıradan pazarlama gösterilerinden daha fazlası gibi göründükleri için. Nothing markasının evrimine tanıklık ediyor olabiliriz; bu, bu kadar zor bir sektörde hayatta kalabilmek için yapması gereken bir şey olabilir, ancak umarım harika akıllı telefonlar, kulaklıklar ve diğer teknoloji ürünlerini üretmeyi ve desteklemeyi unutmaz. geleceğini güvence altına almaya yönelik herhangi bir girişim.