Netflix’in, şirketin yayın işinin ötesine geçme çabalarının bir parçası olarak ABD’de Netflix House adında fiziksel perakende mağazaları açmaya hazırlandığı bildiriliyor. Bloomberg’e göre bu eğlenceli alanlar, hayranların alışveriş yapmasına, temalı yiyecekler yemesine ve Squid Game’i anımsatan engelli parkur gibi en sevdikleri film ve şovlara dayalı etkinliklere katılmalarına olanak tanıyacak. Yayın platformu, stüdyoların IP’lerine dayalı olarak tema parkları ve deneyimler oluşturmasına benzer şekilde, diğer bölgelere genişlemeden önce ilk iki siteyi 2025 yılında ABD’de kurmayı planlıyor. Şimdilik mağazalar hakkında çok fazla bilgi yok ancak proje, Netflix’in birden fazla IP’ye odaklanan ilk kalıcı deneyim fikstürünü oluşturuyor.
Netflix Tüketici Ürünleri Başkan Yardımcısı Josh Simon, “Hayranların kendilerini filmlerimizin ve TV şovlarımızın dünyasına kaptırmayı ne kadar sevdiklerini gördük ve bunu bir sonraki aşamaya nasıl taşıyacağımız hakkında çok düşündük” dedi. Bloomberg. Netflix, popüler Stranger Things’i konu alan tişörtlerden Guillermo del Toro’nun Pinokyo filmindeki uzun burunlu tahta kukla çocuğun kuklasına kadar çeşitli ürünleri öncelikle çevrimiçi mağazası aracılığıyla satıyor.
Netflix daha önce sınırlı bir süre için de olsa başarılı pop-up mağazalarla uğraşmıştı; muhtemelen şirket bu konseptin kalıcı olmasına karar verdi. En popüler olanı, ziyaretçileri sürükleyici bir hikaye ve özel efektlerle Hawkins Laboratuvarı’nın yeniden canlandırılmasına götüren Stranger Things: Deneyim’di. Ayrıca Bridgerton’dan ilham alan bir balo salonu dansı etkinliği ve Para Soygunu temalı bir kaçış odası da vardı.
Netflix CEO’su Ted Sarandos, Bloomberg Screentime Konferansı’nda “Bunu Disneyland gibi düşünmeyin” dedi. “[It’s] Sadece birkaç yılda bir değil, ayda birkaç kez gidebileceğiniz bir şey. Netflix House, biletli deneyim ayakkabılarından hem fast food hem de alkol dahil kaliteli yemek deneyimleri sunan restoranlara kadar ‘dönüşümlü kurulumlar’ sunmaya hazırlanıyor.
Bu yılın başlarında, Los Angeles’ta, orijinal şovlarına dayalı yemekler sunan bir pop-up restoran olan Netflix Bites’ı başlattı. Restoran o zamandan beri kapandı, ancak şirketin bundan sonra planladığı şey için bir test alanı olarak hizmet ettiğini varsaymak çok da abartılı olmaz. Raporda ayrıca Netflix’in bu işi bir gelir kaynağından ziyade fikri mülkiyetini tanıtma aracı olarak gördüğü belirtiliyor.
Netflix, akış ön plana çıktıkça fiziksel medyaya olan talebin yavaş yavaş azalması nedeniyle 25 yıldır devam eden DVD kiralama hizmetini Eylül ayında emekliye ayırdı. Şimdilik Netflix House’un herhangi bir DVD satıp satmayacağına dair bir bilgi yok; yayıncının Blockbuster gibi kiralık mağazaların kapatılmasında etkili bir şekilde yer aldığı göz önüne alındığında bu ironik olurdu.
Bu ayın başlarında yayınlanan bir rapor, Netflix’in ABD ve Kanada’dan başlamak üzere Hollywood oyuncularının grevi sona erdiğinde abonelik fiyatlarını artırmayı planladığını ileri sürdü.