ABD Adalet Bakanlığı’nın Google’a karşı açtığı antitröst davası, 25 yıl önce Microsoft’a karşı açılan benzer bir davayı hatırlayanlar için tanıdık bir çağrışıma sahip. Her iki durumda da hükümet, şirketlerin rekabeti ortadan kaldırmak, hakim pazar paylarını korumak ve karşılığında milyarlarca dolar elde etmek için tekellerini yasadışı bir şekilde kullandıklarını iddia etti.
Kaderin tuhaf bir cilvesi olarak Adalet Bakanlığı geçen hafta Microsoft CEO’su Satya Nadella’yı Google’a karşı önemli bir tanık olarak çağırdı. Nadella, Google’ın, dünya çapında yüz milyonlarca akıllı telefonda Google’ı varsayılan arama motoru haline getirmek için arama hakimiyetini ve derin ceplerini haksız bir şekilde kullandığını, bunun da rakiplerin yetişmesine, hatta hayatta kalmasına izin vermeyeceğini söyledi.
İfadesinde eksik olan şu basit gerçek vardı: Google, Microsoft’un onlarca yıl önce sayısız rakibini öldürmek ve internetin bekçisi olmaya çalışmak için dünya çapında hakim Windows işletim sistemini kullandığında mükemmelleştirdiği taktik kitabını takip ediyordu.
Şimdi faul yapma sırası Microsoft’ta. Nadella, Google’ın yalnızca arama pazarına sahip olmak için değil aynı zamanda tekel gücünü potansiyel olarak yapay zekaya da yaymak için pazar gücünü yasadışı bir şekilde kullandığını iddia ediyor. Ve hükümetin bunu durdurmak için hızlı bir şekilde harekete geçmesini istiyor.
Google’ın arama hakimiyeti
Google aramada ne kadar baskın? Ben bunu yazarken, Temmuz 2023’e ait en son Statista rakamları şunu gösteriyor: Arama pazarının %83,5’i Google’a, %9,2’si Bing’e aitti. Ama bir an için sayıları unutun. İşte Google’ın her yerde bulunuşunun daha iyi bir resmi, Nadella’nın Google davasındaki ifadesinden alınmıştır: “Sabah kalkıyorsunuz, dişlerinizi fırçalıyorsunuz ve Google’da arama yapıyorsunuz.”
Google böyle bir tekeli nasıl kurdu ve sürdürdü? Google’a inanıyorsanız cevap basit: Google’ın arama motoru, açık farkla, piyasadaki her şeyden daha iyidir. İnsanlar sırf bu nedenle oraya akın ediyor. Daha iyi bir arama motoru oluşturduğunuzda dünya kapınıza kadar ulaşacaktır.
DOJ’a, Nadella’ya ve Google’ı eleştiren diğer kişilere inanıyorsanız, bunun çok farklı bir açıklaması var: Google, arama tekelini oluşturmak ve sürdürmek için güçlü bir şekilde silahlanmıştır.
Bunu nasıl yapıyor? Google, Google’ı varsayılan arama motoru yapmak için akıllı telefon üreticilerine, tarayıcı üreticilerine ve Apple, Samsung, Verizon ve diğerleri dahil olmak üzere kablosuz iletişim operatörlerine yılda tahmini 10 milyar dolar ödüyor. Adalet Bakanlığı’nın mahkeme salonundaki baş avukatı Kenneth Dintzer, duruşmanın açılış gününde şunları söyledi: ödemeler “güçlü bir stratejik silahtı” yeni başlayanları öldürmek ve arama rakiplerini savuşturmak için kullanılır.
Şöyle ekledi: “Bu geri bildirim döngüsü, bu çark 12 yılı aşkın süredir dönüyor. Ve bu her zaman Google’ın avantajına dönüyor.”
Nadella da ifadesinde aynı şeyi söyledi. Bu ödemeler ve bunun sonucunda Google’ın tekel oluşturması nedeniyle internetin artık “Google web” olarak adlandırılması gerektiğini söyledi.
Bir Microsoft CEO’sunun, Google’ın işletim sistemleri ve cihazlarda varsayılan seçenek konumunu sağlamlaştırarak tekelini genişlettiğinden şikayet etmesi biraz ironiktir. Microsoft’un onlarca yıl önce Windows ile yaptığı da tam olarak buydu; rakip tarayıcıları ortadan kaldırmak ve dünyanın çoğunun interneti kullandığı ağ geçidinin koruyucusu olmak amacıyla Windows PC üreticilerini Internet Explorer’ı varsayılan web tarayıcıları yapmaya zorladı.
Adalet Bakanlığı bunun için Microsoft’un peşine düştü ve sonunda şirket, hükümetin bazı cezalarına razı olmak zorunda kaldı. Artık Internet Explorer öldü ve onun yerine geçen Microsoft Edge de aynı şekilde çalıştırıldı.
Varsayılanlar önemlidir
Bu sorunla ilgili Microsoft’tan daha fazla ikiyüzlülük arıyorsanız bunu bulmak kolaydır. Tanık kürsüsünde Nadella, Bing’i iOS’un yerleşik tarayıcısı Safari için varsayılan arama yapmak üzere Apple ile pazarlık yaparak Google ile aynı taktikleri kullanmayı denediğini itiraf etti, ancak Apple onun teklifini geri çevirdi. Öyle olduğunu söyledi Anlaşmada 15 milyar dolar kaybetmeye hazırız ve Apple’a bundan elde edilen tüm karı verin. Apple’a Bing markasını iOS’ta gizleyeceğini ve Apple’ın istediği gizlilik sınırlamalarını kabul edeceğini söyleyecek kadar ileri gitti.
Mahkemeye tüm bunları yaptığını çünkü “kullanıcı davranışını değiştirmek açısından önemli olan tek şeyin varsayılanlar olduğunu” söyledi. Bir arama motorundan diğerine geçmenin kolay olduğu fikrine gelince, bu iddiayı “sahte” olarak nitelendirdi. Bu, Microsoft’un 25 yıl önce antitröst davasında mahkemeye söylediklerinin tam tersi.
Nadella neden iOS’un varsayılan arama motoru olmak için bu kadar ileri gitmeye istekliydi? Kürsüde oldukça şok edici bir şeyi itiraf etti: Google, Bing’den daha iyi bir arama motorudur. Bunun nedeninin, Google’da Bing’de yapılan aramalardan çok daha fazla arama yapılması, dolayısıyla Google’ın aramasını geliştirmek için kullanılabilecek daha fazla veriye sahip olması olduğunu söyledi. Google’ı iOS arama varsayılanı olarak değiştirerek Microsoft’un aramayı geliştireceğine ve Google’dan daha iyi olacağına inanıyordu.
Nadella’nın tekliflerine rağmen Apple’ın neden iOS için varsayılan olarak Bing yerine Google’ı seçtiğine gelince, Nadella bunun nedeninin Apple’ın Microsoft ile anlaşma yapması halinde Google’ın insanları ikna etmek için Gmail ve YouTube da dahil olmak üzere birçok hizmetini kullanacağından endişe etmesi olduğunu iddia etti. Safari’yi Chrome ile değiştirin. Ancak bununla ilgili hiçbir kanıt sunmadı. Apple, arama motorunun Bing’inkinden daha iyi olması nedeniyle Google’ı seçtiğini iddia ediyor.
Google, üretken yapay zekaya da hakim olacak mı?
Kürsüde Nadella, Google’ın arama tekel gücünü aramanın yanı sıra üretken yapay zekaya da hakim olmak için kullanabileceğinden endişe duyduğunu söyledi. Yapay zeka yalnızca eğitim için kullandığı içerik kadar güçlüdür ve Google’ın içerik sahipleriyle, onların verilerini Bard yapay zekasını eğitmek amacıyla kullanması için özel anlaşmalar yapmasından korkuyor.
Kendisi şöyle ifade verdi: “Şu anda yayıncılarla buluştuğumda, ‘Google bu çeki bize yazacak, özel olacak ve sizin de onu eşleştirmeniz gerektiğini’ söylüyorlar.”
Yapay zeka eğitimi için verilerini satın almak üzere yayıncılarla görüştüğü göz önüne alındığında, Google’ın yaptığının aynısını yapmaya çalışıyor, dolayısıyla neden şikayet ettiği belli değil. Microsoft, büyük çekleri Google’dan daha kolay yazabilir. Şu anda piyasa değeri Google’ınkinden neredeyse 70 milyar dolar daha fazla – 1,75 trilyon dolara karşılık 2,45 trilyon dolar – ve kazancı Google’ınkinden 15,51 milyar dolar daha fazla; 73,80 milyar dolara kıyasla 89,31 milyar dolar.
sonuç
Microsoft’un tüm bunlardaki ikiyüzlülüğü tam anlamıyla ortada. Bir tekel oluşturmak ve genişletmek için varsayılanların nasıl kullanılacağına dair taktik kitabını yazdı ve şimdi Google’ın bu taktik kitabını Microsoft’un kendisinden daha iyi takip ettiğinden şikayet ediyor.
Bu Google’ın paçavradan kurtarılması gerektiği anlamına gelmiyor. Microsoft bunu 25 yıl önce yaptığında tekelleşme yanlıştı. Google’ın bunu bugün yapması yanlış. Mahkeme Adalet Bakanlığı’nın lehine karar vermelidir.
Telif Hakkı © 2023 IDG Communications, Inc.