AllianceBernstein’daki analistler perşembe günü müşterilere sunduğu bir raporda Netflix’in, küresel yayın devinin ülkedeki abonelik maliyetlerini sürekli olarak düşürmesine rağmen Hindistan’daki işini büyütmede “başarılı olamadığını” yazdı.
Analistler, ABD yayıncısının Hindistan’da yaklaşık 6,5 milyon aboneye sahip olduğunu, Prime Video’nun ise Güney Asya pazarındaki 20 milyon abonesinin bulunduğunu yazdı. Disney+ Hotstar, 40 milyondan fazla abonesiyle pazara hakim olmaya devam ediyor.
AllianceBernstein, Netflix’in Hindistan’daki yavaş büyümesini yerel içerik eksikliğine bağladı ve küresel yayıncının ülkede sunduğu içeriklerin yalnızca %12’sinin yerel içerik olduğunu söyledi. Karşılaştırıldığında, Prime Video’nun Hindistan’daki kataloğunun yaklaşık %60’ı yerli dillerdeydi.
Hindistan’daki zayıf alım, Netflix’in diğer tüm önemli pazarlarda fiyatları neredeyse yükseltmiş olmasına rağmen ülkedeki fiyatları sürekli olarak düşürmesine rağmen gerçekleşti. Netflix, ağustos ayında Hindistan’ın en büyük telekom operatörü Jio Platforms ile akış hizmetini operatörün kullandıkça öde planlarıyla birleştirmek için “türünün ilk örneği” bir anlaşma imzaladı.
Veri ve resim: AllianceBernstein
“Belki de Hindistan’dan aldığımız ders, hem yukarıda tanımladığımız gibi daha yüksek yoğunlukta yerel dil içeriğine duyulan ihtiyacı, hem de gelişmekte olan birçok pazarda değerin diğer yayın hizmetleriyle karşılaştırmaya daha az ve daha çok bir akış hizmetine bağlı olduğunun farkına varılmasına işaret ediyor. doğrusal TV veya İnternet videosunun çok daha düşük maliyeti. Analistler, örneğin Hindistan’ın muhtemelen YouTube’un en büyük pazarı ve sosyal medya adları için önemli bir büyüme alanı olduğunu yazdı.
Netflix yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Disney’in Hotstar’ı, maçlar sırasında sürekli olarak milyonlarca canlı izleyicinin ilgisini çeken kriket yayını teklifleri sayesinde Hindistan’daki rakiplerine üstünlük sağlamaya devam ediyor. Platform, 45 günden fazla sürecek bir etkinlik olan ve devam eden ICC Kriket Dünya Kupası’nın tüm mobil kullanıcılara ücretsiz akışını bile sunuyor. Milyarder Mukesh Ambani’nin son girişimi JioCinema, Disney’in yüksek profilli kriket maçlarının haklarını alma stratejisinden bir sayfa alıyor ve giderek zorlu bir rakip olarak ortaya çıkıyor.