Salı günü Wall Street Journal şunları bildirdi: Meta Avrupalı kullanıcılardan ayda 17 dolar ücret almayı planlıyor Instagram ve Facebook’un reklamsız bir sürümü için. Sadece birkaç yıl önce saçma görünen bir trendi sağlamlaştırıyor: Artık her büyük sosyal medya platformunun ya bir premium katmanı var ya da bir tane sunmaya çalışıyor. Bu, teknoloji endüstrisinin insanlara memlere ve tweet’lere bakmak için para ödemeleri gerektiğini önerdiği ve bir şekilde çok sayıda insanın kredi kartlarını çıkarıp bunu yaptığı yeni bir çağın doğuşu.
Meta, Pazartesi günü kendi reklamsız abonelik planını test ettiğini doğrulayan TikTok’a katıldı Android Otoritesi uygulamanın kodunda gömülü 4,99 ABD doları değerinde bir hizmet istemi buldu. Şirketler halihazırda ücretli alanda çığır açan diğerlerini takip ediyor. Eskiden Twitter olarak bilinen platform X, ayda 8 dolarlık ünlü mavi onay işaretine sahip (bu aynı zamanda daha az reklam ve diğer şüpheli özelliklerle birlikte geliyor) ve halihazırda YouTube’a ödeme yapmayan herkes bu 13,99 dolarlık promosyonlara aşinadır. reklamsız deneyim. Snapchat bile size özel özellikler ve araçlar kazandıran aylık 4 ABD doları tutarında bir katmana sahiptir.
Elon Musk 8 dolarlık planını önerdiğinde birçok gözlemci herkesin Twitter’a para ödeyecek kadar aptal olabileceği fikriyle dalga geçti, ancak şaka Twitterati’de yapılıyor. Bildirilen 640.000 kişi dahil olmak üzere parayı öksürmekten mutlu görünüyor 24 Kongre üyesi. (Özel bir şirket olarak, Twitter ile ilgili her türlü numaraya biraz şüpheyle yaklaşın) Snapchat+, bir uygulamayla daha da iyi durumda. 5 milyon abone bildirdive YouTube geçen yıl 80 milyon Premium kullanıcı sayısını geçtiğini söyledi. Yeni başlayan abonelik testleri hakkında TikTok’tan herhangi bir haber yok, ancak yorum bölümleri Uygulamanın premium planıyla ilgili videolarda, kaydolmak istediklerini söyleyen kullanıcılarla dolu. Instagram ve Facebook zaten bir abonelik hizmeti sunuyorumAslında bu yalnızca doğrulama ve algoritma güçlendirmeyle birlikte geliyor ve kaç kişinin kaydolduğuna dair hiçbir bilgi yok.
Bu, son birkaç on yılda sosyal medyayı yöneten, arkadaşlarınız ve içerik oluşturucularla ücretsiz bağlantı kurma karşılığında gözlerinizi reklam tanrılarına sunduğunuz iş modelinden radikal bir sapmadır. Eski klişe şudur: Eğer müşteri değilseniz, ürününüzdür. Şimdi, öyle görünüyor ki, siz her ikisisiniz.
Şirketlere ters teşvikler yaratan bir sistem. Sosyal medya, daha rahat bir deneyim için müşterilerden ücret alan ilk sektör değil. Örneğin havayolları teknoloji sektörüne rahatsız edici, tüketici karşıtı bir model sunuyor. Muhtemelen hava yolculuğunun çok daha tatsız hale geldiğini fark etmişsinizdir. Bu tasarım gereğidir. Son yirmi yılda havayolları, kayıtlı bagajlar, koltuk seçimi ve öncelikli biniş dahil olmak üzere eskiden ücretsiz olan seçenekler için müşterilerden ücret almanın yollarını buldu. Bacak mesafesi de artık gezginleri daha fazla para karşılığında sıkıştırmanın bir yolu. 2014 yılına kadar Tüketici Raporları bulundu Ortalama olarak, otobüsteki en geniş koltuklar diğer koltuklardan birkaç santim daha dardı. en küçük 1990’larda havayollarının yolculara sunmaya cesaret ettiği koltuklar. Havayollarının ekonomimiz üzerinde öyle bir baskısı var ki Müşterilerine bilerek acı çektirmeksizi biraz rahatlama için para ödemeye teşvik etmek için.
Muhtemelen aynısını sosyal medyada da bekleyebilirsiniz. Bu zaten belli bir ölçüde oluyor. YouTube’da ücretsiz video isteyen serflere artık bazen iki, hatta üç tane atlanamayan reklamla karşılaşılıyor ve daha iyi bir yaşam vaat eden aralıksız pop-up’lar sadece birkaç dolar uzakta.
X/Twitter’ın ücretli planı başka bir örnek. Premium katman, algoritmada bir artışla birlikte gelir; mavi onay işaretiniz varsa gönderileriniz en üstte çıkar. Uygulama reklamlarla dolup taştıkça deneyimleyeceğiniz keyif şöyle dursun, ayda 8 dolar harcamazsanız, diğer kullanıcıların tweetlediğiniz herhangi bir şeyi görme olasılığı çok daha düşüktür. Twitter’ı ücretsiz bir kullanıcı olarak kullanmak giderek daha az çekici bir uygulamadır.
Bu, dizlerinizi önünüzdeki koltuğa bastırarak 6 saatlik bir uçuşla karşılaştırıldığında hiçbir şey değil, ancak ücretli sosyal medya çağının ilk günleri. Havayolları tatsızlıklarından sıyrılabiliyorlar çünkü onları yavaş yavaş tanıtıyorlar ve birbirlerinin sefil ipuçlarını takip ediyorlar. American Airlines’ı sevmiyor musun? Eğer aynı rotada uçuyorlarsa Delta’ya geçebilirsiniz ancak aynı şekilde muamele görmeyi bekleyebilirsiniz. Büyük platformlar birbirine bağlı kaldığı sürece ve aynı büyük ağlarla daha keyifli bir deneyim sunan gidecek başka hiçbir yer olmadığı sürece, kullanıcı deneyimi konusunda dibe doğru bir yarışa katılabilirler.
Silikon Vadisi’ndeki milyarderlerin savunucuları, şikayet eden herkese sosyal medyayı bırakmalarının memnuniyetle karşılanacağını söyleyecek. Ancak Instagram, YouTube ve TikTok gibi uygulamaların aslında altyapı olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Tıpkı uçağa binmemeyi seçmenin aslında bir seçenek olmadığı gibi, çoğu kişi için sosyal medyayı kullanmak da pek bir seçenek değil.