TikTok’un faaliyet gösterdiği ülkelerde e-ticaret ve perakende satış işlerine girme konusunda büyük hedefleri var. Ancak Endonezya’da sosyal medya platformlarında alışverişin yasaklanmasının ardından perakende satış faaliyetlerinden çekilmek zorunda kaldılar
TikTok, ülkenin sosyal medya platformları aracılığıyla gerçekleştirilen e-ticaret işlemlerine yönelik yasağına yanıt olarak Endonezya’daki çevrimiçi perakende operasyonlarının askıya alındığını duyurdu. Bu hamle, TikTok’un en hızlı büyüyen pazarında önemli bir gerilemeyi temsil ediyor.
Endonezya hükümeti, sosyal medya şirketlerinin kendi platformlarında ürün satışını kolaylaştırmasını yasaklayan bu yeni düzenlemeyi 28 Eylül’de açıkladı. Yasak, küçük işletmeleri, popüler uygulamaların ve web sitelerinin yağmacı fiyatlandırma taktikleri kullandığı yönündeki suçlamalarla e-ticaret şirketlerinin oluşturduğu rekabetten korumak amacıyla yürürlüğe girdi.
Çin’in sahip olduğu video paylaşım platformu, web sitesinde yayınlanan bir açıklamada, TikTok Shop Indonesia’da e-ticaret satışlarını kolaylaştırmayı Çarşamba günü yerel saatle 17:00’ye kadar durduracağını doğruladı. TikTok, yerel yasa ve düzenlemelere uyma konusundaki kararlılığını vurguladı.
İlgili Makaleler
TikTok’un ABD’li çalışanları, eski çalışanların ırkçılık ve diğer ayrımcı davranışlarıyla suçlanıyor
ABD, Çin’in ByteDance’inden çok sayıda üst düzey yöneticiyi işe alan TikTok’u soruşturacak
Endonezya Ticaret Bakanı Zulkifli Hasan, yasağın algoritma hakimiyetini ve kişisel verilerin ticari çıkarlar için kullanılmasını önlemeyi amaçladığını açıkladı. Amaç, pazar yerlerinin ve satıcıların mal ve hizmet sunmalarına veya tanıtmalarına izin verilen, adil, sağlıklı ve karşılıklı yarar sağlayan bir e-ticaret ekosistemi oluşturmaktır.
Yasağın duyurulmasından bir hafta önce, Jakarta’da bulunan Güneydoğu Asya’nın en büyük toptan satış pazarı olan Tanah Abang incelemeye alındı. Pazardaki satıcılar, internette satılan daha düşük fiyatlı ithal ürünlerle rekabet edemedikleri için karlarında yüzde 50’den fazla düşüş olduğunu bildirdi. Bu durum, TikTok’un yerel küçük ve orta ölçekli işletmelere zarar veren yıkıcı fiyatlandırmaya dahil olmasına bağlandı. Yeni düzenleme, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı adil ticareti düzenleme çabası olarak görülüyor.
TikTok Endonezya, özellikle yasağın TikTok Shop kullanan milyonlarca satıcı üzerindeki etkisiyle ilgili olarak, yasağın açıklanmasından kısa bir süre sonra hükümetin kararından duyduğu üzüntüyü dile getirdi. Ancak şirket, düzenlemelere uyma ve yapıcı bir yol izleme konusundaki kararlılığını belirtti.
675 milyonu aşan nüfusuyla Güneydoğu Asya, kullanıcı sayısı açısından TikTok’un en büyük pazarlarından birini temsil ediyor ve uygulamaya ayda 325 milyondan fazla ziyaretçi çekiyor.
Çinli ByteDance’in sahibi olduğu TikTok, potansiyel veri toplama veya Pekin’in çıkarlarını ilerletme konusundaki endişeler nedeniyle çeşitli hükümetler ve düzenleyiciler tarafından incelemeye tabi tutuldu. Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Yeni Zelanda da dahil olmak üzere birçok ülke, uygulamayı hükümet cihazlarında yasakladı. TikTok, Çin hükümetiyle veri paylaşmayı defalarca reddetti ve talep üzerine bunu yapmama taahhüdünü belirtti.