ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı, Google’ın hakim olduğu milyarlarca dolarlık bir sektör olan çevrimiçi reklam açık artırmalarını manipüle etmekle suçladı. Teknoloji devinin, çevrimiçi reklam oranlarını yapay olarak haksız bir şekilde artırdığı iddia edildi
Washington’da nadir görülen bir antitröst davası sırasında, ABD Adalet Bakanlığı’nı temsil eden bir avukat Çarşamba günü bir Google yöneticisine, teknoloji devinin çevrimiçi reklam oranlarını iddia edilen şekilde adaletsiz bir şekilde yapay olarak artırmak için kullandığı taktikler hakkında sorguladı.
Bu dönüm noktası niteliğindeki duruşmada verdiği ifadede Google yöneticisi Adam Juda, şirketin web sitelerine reklam yerleştirme için kullanılan açık artırmaların kazananlarını belirlemek için reklamın kalitesini dikkate alan bir formül kullandığını açıkladı.
Bu yasal işlem, Amerika Birleşik Devletleri’nin, Google’ın hem arama hem de belirli reklamcılık uygulamalarındaki hakimiyetini istismar ederek rekabete aykırı davranışlarda bulunduğu yönündeki suçlamasına odaklanıyor.
İlgili Makaleler
Apple kısaca Google’dan DuckDuckGo’ya geçmeyi düşündü, ‘kötü bir fikir’ olduğu için geçişi reddetti
Google Geri Döndü: Alphabet, Almanya’daki bir antitröst davasını sona erdirmek için kullanıcı verileri uygulamalarını değiştirmeyi kabul etti
Adalet Bakanlığı Google’ı, Google’ın hakim olduğu milyarlarca dolarlık bir sektör olan çevrimiçi açık artırmaları kendi kârını artırmak için bu formüllerle manipüle etmekle suçladı.
Adalet Bakanlığı avukatı David Dahlquist, Juda’ya, Google’ın Avrupa Birliği için hazırladığı ve şirketin “açık artırma mekanizmalarımızın ayarlanması yoluyla fiyatlandırmayı doğrudan etkileyebileceğini” belirten bir belgeyi kabul edip etmediğini sordu. Yahuda bunu yapmadığını söyledi.
“Ayarlamanın” fiyatlandırmayı etkileyip etkilemeyeceği sorulduğunda Juda, “Yapabilirler” dedi. Yahuda’nın ifadesi Salı günü başladı ve Çarşamba gününe kadar devam etti.
Juda, “ayarlanabilecek” şeylerden birinin, verilen teklife, potansiyel tıklama oranına veya muhtemelen kaç kişinin reklamı tıklayacağına ve reklama uzun vadeli bir değer veya YBD’ye dayalı olarak bir reklama uzun vadeli bir değer veren kaba bir formül olduğunu söyledi. reklamın ve reklamla ilişkili web sitesinin kalitesi.
Dahlquist, Juda’ya reklam satışlarında, reklamverenlerin ödediği tüketicinin tıklama başına maliyetini artıracak değişiklikler yapıp yapmadıklarını sordu. “Bunun adil olduğuna inanıyorum” dedi Juda.
Ancak Google’ın avukatlarından Wendy Waszmer, Çarşamba günü öğleden sonra Juda’ya, reklam kalitesi ekibinin fiyatları tek taraflı olarak artırmasının bir yolu olup olmadığını sordu. “Hayır” diye yanıtladı Yahuda.
Google’ın reklamcılık işi, reklamverenler ve web sitesi yayıncıları tarafından şeffaflık eksikliği nedeniyle eleştirildi ve her ikisi de Google’ı çok fazla geliri hortumlamakla suçladı.
Reklamcılıkla ilgili ifade, Google’ın arama motorunu akıllı telefonlarda ve diğer cihazlarda varsayılan olarak tutmak için harcadığı milyarlarca dolara odaklanan önceki ifadeye göre bir değişiklik.