Bazı önlemlerin bumerang etkisi bazen arzu edilenin tam tersine neden olma riski taşır. Kararname yayımlandı Resmi gazete 7 Nisan’da yürürlüğe girecek olan ve 7 Ekim’den itibaren geçerli olacak olan yasa, 35 avronun altındaki yeni kitap siparişleri için nakliye masraflarına ilişkin düzenleyici eşiği minimum 3 avro olarak belirliyor. Bu tutarın ötesinde, bu nakliye masrafları için yalnızca 1 euro cent ücret alınması mümkün olacaktır.
Hükümet, okuyucuların kitapçılara daha fazla gitmesini teşvik etmek amacıyla yeni kitapların teslimatına ilişkin asgari fiyatı artırmak istedi. Resmi olarak söylemeden, tesadüfen onları Amazon’dan veya Fnac çevrimiçi hizmetinden yönlendirmeyi umuyorum. Ancak bu kararın, pandemi sırasında iki yıllık aranın ardından 2023’te yeniden durgunlaşan kitap pazarını canlandıracağından emin değilim. Amazon tarafından yaptırılan Eylül 2023 tarihli bir IFOP araştırması, okuyucuların %51’inin bu önlemin uygulanmasından sonra kitap satın alımlarını azaltacağını öngörüyor.
Amazon, 2014’ten 7 Ekim’e kadar Prime abonelerinden kitap gönderme karşılığında yalnızca 1 euro sent ücret alıyordu. Tıpkı Fnac gibi. Bağımsız kitapçılar, meşru bir şekilde, sektörün devlerinin haksız rekabetinden şikayetçi oldu. “Pazar paylarını artırmak için bu boşaltmayı organize edecekler”, Fransız Kitapçılar Birliği’nin (SLF) genel temsilcisi Guillaume Husson’u analiz ediyor. Ona göre yeni önlem şu şekilde; “büyük bir gelişme”, ama kitapçılara izin verin “Geçitin ortasında”. Ona göre nakliye masrafları, kitap başına 7,50 avro olarak faturalandırılmalıdır; bu, kitapçıların çevrimiçi siparişlerini göndermek için ödediği tutardır. “Bu kararnameyle aslında bir anormallikle karşı karşıyayız” Bay Husson’a güvence veriyor.
“Büyük enflasyonist etki”
Ancak enflasyonun ve hane halkı harcamalarının azaldığı bu dönemde bir kitabın fiyatına 3 avro eklemek yüksek görünebilir. Bu meblağ, 7,50 avroya satılan karton kapaklı kitabın fiyatının %40’ını temsil ediyor. Amazon tarafından gerçekleştirilen 2021 Kantar TNS Sofres araştırması, her yıl satılan 400 milyon kitabın %17’sinin (yani 68 milyon kitabın) çevrimiçi ticaret aracılığıyla satıldığını garanti ediyor. Bu nedenle hükümetin kararı, satışların aynı oranda devam etmesi halinde nakliye maliyetlerinde ilave 204 milyon avroluk bir artışa yol açacak.
Amazon’a göre, “minimum nakliye ücretinin getirilmesi [aura] İnternet üzerinden satılan kitapların satın alma maliyetinde artışa neden olan ve okuyucuların, özellikle de fiziksel satış noktalarından uzakta yaşayan ve alternatifi olmayanların satın alma gücünü etkileyen büyük bir enflasyonist etki” . Yine de IFOP araştırmasına göre Fransızların %49’u, fiziksel satış noktalarına olan uzaklık nedeniyle kitaplarını internetten satın alıyor. Kırsal kesimde bu oran %75’e çıkmaktadır.
Bu makalenin okunacak %38,62’si kaldı. Geri kalanı abonelere ayrılmıştır.