Spotify, ücretli abonelerine ayda 15 saat sesli kitap dinleme imkanı sunuyor

Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.

Ariel ve Amrita bugün size başka bir ortak konuyla geliyorlar. Spotify’ın şimdiye kadarki en büyük sesli kitap geliştirmesini piyasaya sürdüğü, Audible Original’ın yazarıyla özel bir röportajın yapıldığı, tıklım tıklım dolu bir Salı. Altı Vaazve Malcolm Gladwell’in Pushkin Industries’i personelinin üçte birini işten çıkarıyor.

Bu öğleden sonraki bir şirket etkinliğinde Spotify CEO’su Daniel Ek, İngiltere, Avustralya ve kışın ABD’deki Spotify abonelerinin her ay 15 saat premium sesli kitap dinleyebileceğini duyurdu. Bu, Spotify’ın ilk alakart sesli kitap modelinden büyük bir adım ve milyonlarca yeni dinleyiciyi bu ortama tanıtma potansiyeline sahip.

Ek, “Bunun tamamen yeni nesil dinleyicileri sesli kitaplara getireceğine inanıyorum” dedi.

Spotify’ın sesli kitap işinin bu yinelemesinin yapımı iki yıldır sürüyor. Şirket ilk olarak Kasım 2021’de sesli kitap distribütörü Findaway’i satın aldığını duyurdu, ardından geçtiğimiz Eylül ayında uygulamaya sesli kitap satın almayı tanıttı. Ancak satın alma deneyimi iyi değildi ve Spotify bunu kabul etmekten mutluluk duyuyordu: Şirket, Apple ve Google’ın uygulama içi satın alma kurallarında gezinme konusunda zorluklarla karşılaştı, bu da çoğu platformda kitap satın alamayacağınız anlamına geliyordu.

Abonelik ve dinleme saatlerine dayanan bu yeni model, Apple sorununu aşarak sektörün en büyük oyuncusu Audible’dan oldukça farklı bir yaklaşım benimsiyor. Amazon’un sahibi olduğu Audible, kullanıcıların bir kredi sistemi kullanarak sesli kitaplara erişmesine olanak tanır (standart aylık 14,95 ABD doları seviyesi, kullanıcılara ayda bir kredi verir ve her sesli kitap bir krediye mal olur). Spotify’da kullanıcılar, tüm büyük yayıncıların 150.000 kitabını içeren, ancak dahil edilen dinleme süresini 15 saatle sınırlayan bir kütüphaneden istedikleri kadar sesli kitabı deneyebilirler. Kullanıcılar daha sonra 10,99 $ karşılığında 10 saatlik ek dinleme satın alabilirler.

Spotify’ın yaklaşımının Audible’a göre bazı avantaj ve dezavantajları var. Bir yandan göz atılabilirlik, özellikle sesli kitapları ilk kez deneyen dinleyiciler için gerçek bir artı. Ek’in sesli kitapların daha fazla insan dinlediği takdirde 70 milyar dolarlık bir fırsat olabileceği yönündeki önceki iddiası göz önüne alındığında bu mantıklı görünüyor. Ancak kitap uzunluğuna dayalı değer, belirli bir tür sesli kitap dinleyicisi için dezavantaj olabilir. Daha uzun romanlar 15 saate sığmaz (örneğin, Yüzük kardeşliği 19 saattir), bırakın devasa biyografileri ve tarihleri ​​(Audible kütüphanemdeki Napolyon Bonapart biyografisi 32 saattir – evet, Napolyon benim Roma İmparatorluğumdur). Öte yandan, muhtemelen bir roman fiyatına iki Sally Rooney romanını sıkıştırabilirsiniz. En azından bu başlıkların mevcut olduğunu varsayarsak.

Dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta ise premium abonelik yoluyla kütüphane erişiminin Audible’ınki kadar kapsamlı olmamasıdır. Spotify sözcüsü Gray Munford’a göre, Standart Audible aboneleri platformda bulunan tüm sesli kitaplara erişebilirken, yeni plan kapsamındaki Spotify kütüphanesi en çok satan kitapların yüzde 70’ini içeriyor. Bu, küçümsenecek bir şey değil, ancak bu aynı zamanda en iyi başlıkların önemli bir bölümünün hariç tutulacağı anlamına da geliyor. Henüz kütüphaneyi görüntüleyemedim ama yüzde 30’unun bazı süper premium başlıkları içerdiğini tahmin ediyorum. Ancak bunlar yine de alakart sistem kullanılarak satın alınabilir.

Bu aslında Spotify için bir fiyatlandırma yapısı olarak mantıklı! Kullanıcıları sesli kitapları risksiz denemeye ve yoğun kullanıcılardan daha fazla para kazanmaya teşvik edebilir. Ve eğer Spotify’ın yakında çıkacak olan HiFi katmanına (veya “Supreme” – bundan nefret ediyorum) ilişkin sızdırılmış bazı kod referanslarına güvenebilirsek, kullanıcılar ayda 30 saat sesli kitap dinleme olanağına erişebilirler. Neredeyse bütün bir Napolyon biyografisi!

Bazen sevdiğimiz birinin ölümü bizi hazır olmadan büyümeye zorlayabilir. Audible Original’ın yazarı ve yaratıcısı Asa Merritt Altı Vaaz, bu dersi ilk elden öğrendi. Merritt’in arkadaşı Caz, 2017’de intihar ederek öldükten sonra, eski NPR gazetecisi, acısını kendini işe vererek gidermeyi seçti. Arkadaşının ölümüyle bir şekilde ilgilenmek ve akıl hastalığı ve intihar düşüncesi gibi temaları keşfetmek istiyordu. Nihai sonuç bir gazetecilik eseri ya da bir eser değildi. Bu Amerikan HayatıArkadaşının ölümünün kişisel tarzındaki anlatımı. Bunun yerine Merritt alışılmadık bir yol izledi ve memleketi Ohio’da geçen bir kurgu podcast’i için 300 sayfalık bir senaryo taslağı hazırladı.

Altı Vaaz Birbirine sıkı sıkıya bağlı bir kilisenin baş papazının intihar ederek ölmesinin ardından göreve çıkmak zorunda kalan genç papaz Alexis’in hikayesini anlatıyor. Senaryo dikkat çekti Her şey Her Yerde Aynı Anda Alexis karakterini canlandıran Oscar adayı Stephanie Hsu ve merhum papaz rolünü seslendiren Tony ödüllü Bill Irwin. Üç buçuk saatlik podcast, başlatıldı 24 Ağustos’ta Audible’da yayınlanan program, sevilen bir dini liderin neden kendi canına kıyacağına dair gizemi çözmeye çalışıyor.

Sayfayı açmadan önce Merritt, Ohio’daki Lüteriyen bir topluluğa katılarak biraz araştırma yaptı. Bir sesli hikaye anlatıcısı olarak, kilise ortamının birçok ses unsurundan, özellikle de vaazlardan ve bunların bir eğitim biçimi ve hafifletici rol olarak ortak rolünden etkilenmişti. Daha fazlasını öğrenmek için Merritt’le konuştum. Altı Vaaz ayrıca sesli kurgu ortamı hakkındaki düşüncelerini ve bir bütün olarak sektöre olan yansımalarını dinlemek.

Bu fikrin ortaya çıkma sürecinden bahseder misiniz? Altı VaazAudible’a sunmanın yanı sıra bunu hayata geçirmek mi istiyorsunuz?

İntihar ederek ölen yakın bir arkadaşım vardı ve bir şekilde bununla ilgilenmek istedim. Her zaman aklımın bir köşesinde sesli bir dramanın gerçekten heyecan verici bir proje olacağını düşünmüştüm. Asıl geçmişim gazetecilik yapmadan önce oyun yazarlığıydı, dolayısıyla [the idea] bir nevi süzülüyordu.

Bir ilahiyat okulu için serbest bir iş yaptım, burada ilahiyat okulunun düzenlediği ve aslında vaaz vermekle ilgili olan bu atölyeden bir tür önemli anları kesiyordum. Halen Sivil Haklar Hareketi’nden yaşayan bakanlar var ve [the workshop] genç bakanlar içindi. Temel olarak şöyleydi: “İyi bir vaaz bu şekilde yapılır. Metaforu koyduğunuz yer burası.” Gerçekten pirinç çiviler. Bunu milyonlarca kez dinlemek zorunda kalıyorum ve şöyle düşündüm: “Bu çok zengin bir ses. Bu konuda yazmak istediğim şey bu.” Ve oradan kilise dünyası hızla ortaya çıktı. İncil gibi gerçekten titiz metinlerle meşgul olmak ve varoluşsal sorular hakkında düşünmek. Ve kilise, profesyonel açıdan bakıldığında son derece etkileyici bir manzaradır.

Kurgusal olmayan podcast yayınlarında bir dereceye kadar başarı elde ettim, bu da bir tür sonuçla sonuçlandı. 30’a 30 Meksika’da yaptığım bir proje. Bu bir 30’a 30 Lucha Libre hakkındaki podcast bölümünü sonunda bitirdik ama ESPN onu yayınlamamaya karar verdi.

İnsanlar yüzünden 30’a 30, Audible’ın önünde bir sunum sunabilmek için doğru girişleri yapmayı başardım. Güzel bir güverte değildi. İki ila dört sayfa gibiydi, hatırlayamıyorum. Çok kısaydı ve oldukça basitti, “Bu, bu karakterlerin hikayesi ve bu şekilde gidiyor.” Ve [Audible] atlamadan itibaren bu konuda çok heyecanlıydı. Böylece süreç başladı.

Merritt ile röportajımın geri kalanını derginin Perşembe günkü Insider sayısında okuyabilirsiniz. Sıcak Kapsül.

Bunun için araştırma yapmak üzere Lutherci topluluğa dahil oldunuz. Ne keşfettin? İntihara ve bunun etrafındaki karmaşık ahlaka ilişkin bakış açıları nelerdi?

Bu gerçekten teolojinin daha ince noktalarına giriyor. Hıristiyanlığın farklı mezhepleri intiharı gerçekten farklı görüyor. İncil’in intiharı kınamaması pek çok insan için kesinlikle şaşırtıcıdır. Bu fikir, Saint Augustine gibi Hıristiyan yazarlar tarafından bir nevi ilan edildi. Ancak Lutherci toplulukta ve ana hat Protestanlar olarak adlandırılan, Presbiteryenleri, Metodistleri, İsa Kilisesi’ni, Piskoposlukçuları içeren kesimde, değil mi… Hıristiyanlığın intiharın günah olmadığı bir tür teolojik kesimi var.

Yani bunu beş yıl önce yazmaya başladın. Kurmaca podcast’leri ve medyanın o zamandan bu yana ne kadar büyüdüğünü göz önünde bulundurarak, bunu yazarken neyi aklınızda tutuyordunuz? Bir oyun yazarı olarak başladınız; bunu yazarken yaklaşımınız da bu şekilde miydi?

Benim için ön planda ve merkezde her zaman resmi düşünceler ve insanların dinlemeye nasıl alıştıklarına dair düşünceler vardı. Bu medyayı tüketmek için nasıl eğitiliyoruz? İnsanlarla yarı yolda buluşmaya çalışmak benim açımdan gerçek bir vicdanlılıktır çünkü çoğu insan sesli dramanın ne olduğunu bilmiyor. Bunu bir podcast gibi anlatmaya çalışırsınız. Bu bu, bu da bu.

Bence formu engelleyen şey ne? [of fiction podcasts] birçok yönden, çok sayıda TV yazarı ve çok sayıda senarist var. Herkes bir film yazıyor. Ve sanki bir filmi nasıl dinleyeceğimizi bilmiyoruz. Bunun kesinlikle işe yaramadığını düşünüyorum. İkincisi, izleyici olarak hikayeyle kesinlikle bu şekilde ilgilenecek şekilde eğitilmedik.

Bu yüzden yaklaşımım her zaman form tarafından yönlendirildi. “Tamam, hikayenin kulağa gerçekten hoş gelecek ve dinleyicilerin ilgisini çekebilecek bazı unsurları nelerdir?” diye düşündüm. Harika bir vaaz kulağa inanılmaz geliyor; bilirsiniz, dualar; gösteride bir sürü dua var. Papaz Alexis’in şüphelerini ve korkularını başka ortamlarda gerçekten anlayamayacağımız bir şekilde duymanın bir yolu olarak duaya yöneldim. Yapabileceğimiz şeyler nelerdir [in audio dramas] başka kimsenin alamayacağı bir şey mi? Bunu bir filmde bulamazsınız. Bunu bir romanda bizim buraya geldiğimiz şekilde elde edemezsiniz. Aynı zamanda bir karakter olan bir anlatıcı figürünü de ekledim ama birine bu yol işaretlerini vermek istedim. Açıkça ortaya konulmasını istemiyoruz. Bu hiç de ustaca değil; bu hiç de zarif değil. Aynı zamanda insanları da geride bırakmak istemiyoruz.

Anlatısal podcast’ler için düşmanca bir ekonomik ortamla karşı karşıya kalan Malcolm Gladwell’in Pushkin Industries’i, personelinin üçte birini işten çıkarıyor ve liderliğini değiştiriyor. Buna göre Bloomberggibi sezonluk ve sınırlı dizilerle tanınan stüdyo Revizyonist Tarih Ve Rüya Yıllar süren büyümenin ardından kârlılığı hedefliyor.

Gladwell başkanlıktan ayrılacak ve yazı işleri müdürü olacak, kurucu ortak Jacob Weisberg CEO’luktan ayrılarak yönetici koltuğuna geçecek ve geçen yıl stüdyosunu Puşkin’e satan Transmitter kurucusu Gretta Cohn yeni başkan olacak. .

Podcasting’i finanse eden büyük teknoloji ve medya şirketleri daha karlı sohbet programlarına yönelirken, Puşkin zor bir durumda. Yüksek prodüksiyonlu, entelektüel içeriği sadık bir hayran kitlesi kazandı ancak amiral gemisi şovunun yanı sıra belki de pazarın şu anda izin verdiğinden daha niş bir yer. Bu, stüdyonun bu yıl yaşadığı ikinci işten çıkarma.