Spotify bugün sesli kitap hizmetinin geleceği için sırada ne olduğunu açıkladı. Salı öğleden sonra New York ofislerinde düzenlenen bir etkinlikte şirket, artık Spotify Premium abonelerine sesli kitap kataloğunun bir alt kümesine (toplam 150.000 başlıktan oluşan) erişim sağlayacak yeni bir iş modelini duyurdu.
Hizmet ilk olarak bugünden itibaren İngiltere ve Avustralya’da başlayacak ve bu yılın sonlarında ABD’de de başlayacak ve bunu daha fazla pazar takip edecek.
“Günümüzde sesli kitapların büyük bir hakim oyuncusu var. Etkinlikte konuşan Spotify kurucusu ve CEO’su Daniel Ek, tıpkı müzik ve podcasting’de olduğu gibi, çok daha fazla tüketicinin sesli kitap tüketmek ve sesli kitap dinlemek istediğine inanıyoruz” dedi. “Ve tıpkı müzik ve podcasting’de olduğu gibi, bu harika sesli kitapların tüm dünyaya daha fazla keşfedilmesini sağlamak amacıyla hem yaratıcılar hem de tüketiciler için geliştirdiğimiz tüm harika araçları sunabildiğimiz için gerçekten heyecanlıyız” diye ekledi.
Dijital sesli kitap dağıtıcısı Findaway’i satın almasıyla desteklenen Spotify, sesli kitapları ilk kez Eylül 2022’de ABD’de piyasaya sürdü; 300.000 başlıktan oluşan bir katalog, yılın ilerleyen dönemlerinde diğer İngilizce konuşulan pazarlara ve 2023’ün başlarında Kanada’ya genişlemeden önce başlayacak. Spotify, hizmetin geçen yıl piyasaya sürülmesinde şirketin büyüyen bir pazardan yararlanma potansiyelini öne sürerek, sesli kitapların daha geniş kitap pazarının yalnızca %6 ila %7’lik bir payı olduğunu ancak kategorinin yıldan yıla %20 oranında büyüdüğünü belirtti.
Resim Kredisi: Spotify
Ancak Spotify hizmetini kullanmak tüketiciler için o kadar sorunsuz olmadı çünkü şirket, kullanıcıların Spotify web sitesinden sesli kitapları kendi bünyesinde oynatmak için satın almalarını zorunlu kılarak uygulama mağazalarının uygulama içi satın almalarla ilgili kurallarını aşmaya çalıştı. uygulama. Ayrıca Spotify, uygulama mağazalarının “yönlendirme karşıtı” kuralları nedeniyle müşterileri web sitesine yönlendiremedi; bu kurallar, uygulama geliştiricilerinin, uygulama mağazalarının kendi ödeme mekanizmaları dışında alternatif ödeme yöntemlerine işaret etmesini engelliyor.
Premium hizmet kapsamında sesli kitaplara erişim sayesinde kitapları dinlemek son kullanıcılar için daha kolay hale gelecektir.
Resim Kredisi: Spotify
Ek, bu değişikliğin Spotify ile kullanıcı etkileşimini artırarak ve kaybı azaltarak şirkete yardımcı olacağını belirtti. Buna ek olarak, bunun “işlerimize büyük bir esneklik kazandırdığını ve bunun da sonuçta gelirimize ve kârımıza yardımcı olacağını” söyledi.
Şirket ayrıca günümüzde sesli kitap pazarının bir dağıtım ve keşif sorununa sahip olduğunu ve Spotify’ın müzik ve podcast’lerde olduğu gibi bunu çözmeyi amaçladığını öne sürdü.
Spotify eş başkanı ve baş işletme sorumlusu Alex Norström, “On milyonlarca Premium abonesi zaten sesli kitap dinlemeyle ilgileniyor” dedi. “Sadece fırsata ihtiyaçları var.”
Tahminlerin bu yıl 2 milyar kişinin kitap okuyacağını gösterdiğini ancak bu pastanın sesli kitap payının küçük kaldığını kaydetti.
Resim Kredisi: Spotify
Spotify’ın daha geniş sesli kitap kataloğu 300.000 başlıkla piyasaya sürülmesine rağmen bunların yalnızca yarısı Premium abonelik aracılığıyla edinilebiliyor. Aboneler istedikleri kadar kitap okuyabilirken, hizmet ayda 15 saatle sınırlı olacak. Ancak kullanıcılar, ek olarak 10 saat daha satın alarak daha fazla zaman satın alabilecekler.
Spotify, lansmanın yanı sıra kullanıcılara kitapların editoryal önerilerinin yanı sıra kullanıcıların zevklerine göre kişiselleştirilmiş öneriler de sunacak.
“Farklı uzmanlardan oluşan bir ekip tarafından küratörlüğünü yapılan editoryal önerilere yer vereceğiz. Ve bunlar sesli kitaplar merkezinde görünecek,” diye açıkladı Spotify Başkan Yardımcısı Sesli kitaplar İş, David Kaefer. Bu merkez aynı zamanda popüler türleri öne çıkaran özellik raflarını da içerecek.
Resim Kredisi: Spotify
“Ayrıca, basitleştirilmiş bir başlangıç deneyiminin rehberliğinde önerilerde bulunacağız” diye devam etti. “Bu, her dinleyicinin uygulamaya eriştiği anda elde edeceği bir şey. Ve kullanıcılardan en sevdikleri oyunlardan bazılarını ve en sevdikleri türlerden bazılarını seçmeleri istenecek. Bu şekilde her dinleyiciye doğru başlıkları önermeye nasıl başlayacağımızı öğrenmeye başlayacağız,” diye ekledi Kaefer.
Sesli kitap önerilerini kişiselleştirmeye yönelik testlerin halihazırda devam ettiğini ve bunların aynı zamanda uygulamanın Ana Sayfa akışında da görüneceğini, bunun da onları her gün on milyonlarca insanın önüne çıkaracağını söyledi.
Bu arada yazarlar, kullanıcıların dikkatini çekmek için kullanabilecekleri, görsellerle özelleştirebilecekleri promosyon kartları gibi yeni araçlara erişebilecek. Daha sonra Spotify, yazarların kitaplarının nasıl performans gösterdiğini anlamalarına olanak tanıyacak daha gelişmiş araçlar üzerinde çalışacak.
Özellik desteklenen pazarlarda kullanıma sunuldukça, Premium teklife dahil olan mevcut sesli kitapların yanında bir işaret bulunacak, böylece aboneler kitabı ücretsiz olarak yayınlayabileceklerini bilecek.
Kullanıcılar ayrıca yerleşik paylaşım araçlarıyla en sevdikleri sesli kitapları sosyal medyada paylaşabilecek ve sesli kitap çalma listeleri oluşturabilecek.
“Anında erişimimiz var. Keşif yaptık. Öne ve merkeze yerleştirmemiz, kolay sosyal genişlememiz ve özel araçlarımız var,” diye tamamladı Kaefer. “Ve tüm bunlar, sesli kitap dinleyen insan sayısının artmasına ve dinleyicilerin formatla daha az anlaşmazlıkla etkileşim kurmasına yardımcı olacak” dedi.