Geçen yıl Elon Musk, Twitter’ı satın aldı ve o zamandan bu yana sosyal medya platformunda önemli değişiklikler yaşandı; bunların en dikkate değer olanı, markanın X olarak yeniden adlandırılmasıydı. İkonik mavi kuş, yerini X harfine bıraktı, ancak görünen o ki bu yeniden markalama, şirkete liderlik edebilir. hukuki sorunla karşı karşıya.
2015 yılında Jacob ve Roseanna Malherbe tarafından kurulan X Social Media, Meksika Körfezi’ndeki Deepwater Horizon petrol sızıntısının ardından Florida panhandle sakinlerini avukatlarla buluşturmaya hizmet etti. Ajans, 2016’dan beri “X Sosyal Medya” adını kullanıyor ve bunun için federal bir ticari markaya sahip.
Davada ayrıca X Corp’un ticari marka başvurularının, iş verileri analizi ve pazar araştırması gibi X Sosyal Medya’nın tekliflerine benzer hizmetleri içerdiği iddia ediliyor. Ağustos ayında X Social Media tarafından gönderilen bir durdurma ve vazgeçme mektubuna rağmen X Corp, markayı kullanmaya devam etmeyi seçti.
“Kısa bir süre içinde X Corp, sosyal medya nüfuzunu, pazarlama kaynaklarını ve genel ulusal şöhretini kullanarak tüketicinin ‘X’ işaretine ilişkin algısına hakim oldu.Dava, “X Sosyal Medyası, mahkemeyi Musk’un şirketini “X” adını kullanmayı bırakmaya zorlamaya çağırıyor ve belirtilmemiş tazminatlar istiyor.
Bu dava, teknoloji markalamasında ortak bir unsur olan “X” harfinin kullanımı konusunda Musk’un şirketiyle olan çok sayıda ticari marka anlaşmazlığının ilki olabilir (şu anda X harfini kapsayan yaklaşık 900 aktif ticari marka tescili bulunmaktadır). Microsoft ve Meta gibi şirketler halihazırda “X” harfini içeren yüzlerce federal ticari markayı elinde bulundururken, X Corp daha geçen ay mektubu kapsayan kendi ABD ticari markaları için başvuruda bulundu.