Bir yıldan kısa bir süre önce, yeni ve popüler sosyal uygulama BeReal’in yükselişte olduğu görülüyordu; bildirildiğine göre 20 milyon kullanıcı, samimi fotoğraflarını çekmek için her gün uygulamayı başlatıyordu. Ancak, o günden bu yana geçen aylarda BeReal’in ilgi odağı azaldı. yeni bir rapor Mesajlaşma, daha fazla fotoğraf yayınlama yeteneği ve “Arkadaşların Arkadaşları” keşif yayını gibi yeni özelliklerin kullanıma sunulmasına rağmen, Benzerweb’den. Ancak BeReal, hâlâ “sağlıklı bir oranda” büyüdüğünü söyleyerek yeni yayınlanan tahminlere karşı çıkıyor.
Buna göre veri Benzerweb araştırma firması tarafından derlenen BeReal, uygulamanın iOS ve Android’deki aylık aktif kullanıcılarının Kasım 2022’deki zirve noktası olan 3,7 milyondan bu Ağustos’ta 3 milyonun biraz üzerine düştüğü ABD’de ilgiyi kaybediyor.
Yorum almak için ulaşılan BeReal, bu tahminin hatalı olduğunu söyledi ancak kendi bölümlendirilmiş pazar ölçümlerini paylaşmayı reddetti.
Resim Kredisi: Benzerweb
Buna ek olarak, Benzerweb, TechCrunch BeReal’in dünya çapındaki aylık aktif kullanıcı sayısının 16,06 milyona düştüğünü söyledi. Bu, geçen yılın bildirilen 20 milyon rakamından bir düşüş olacaktır; bu rakam, Benzerweb’in Ocak 2022 tahminleriyle kabaca örtüşüyor. Bu düşüş, BeReal kullanımının kendi ana pazarı olan Fransa’da büyümeye devam etmesi dışında daha da önemli olabilir. Benzerweb, uygulamanın Android’de aylık aktif kullanıcı sayısının geçen yıl 500.000’den azken Ağustos ayında 615.000’e yaklaştığını söyledi.
BeReal bu bulguları da geri çevirdi ve uygulamasının dünya çapında 25 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu belirtti. Ayrıca üçüncü taraf raporlarının sadece tahmin olduğunu ve kendi dahili rakamlarının daha doğru olduğunu belirtti.
Resim Kredisi: Gerçekçi ol
Elbette, bazı erken benimseyenlerin bu deneyimi terk etmesi ve yalnızca sadık kullanıcıların elde tutulması nedeniyle yeni sosyal uygulamalarda, yerleşmeden önce bir etkinlik ve kullanım patlaması görülmesi yaygındır. Ancak BeReal’in durumunda, uygulamanın artık yeni özellikler eklemesine ve TikTok, Instagram ve Snap dahil olmak üzere daha büyük sosyal medya şirketlerinin ön-arka fotoğraf konseptini sökmesiyle ana akım ün kazanmasına rağmen uygulamanın elde tutma konusunda zorluk çektiği söylendi.
Uygulama, kurulan eski GoPro çalışanı tarafından Alexis Barreyat ile birlikte Kevin Perreau, aynı anda fotoğraf çekmek için her iki akıllı telefonun kamerasını da kullanan eski bir sosyal uygulama olan Frontback’i taklit eden bir deneyimle Aralık 2019’da piyasaya çıktı. BeReal bir dereceye kadar kulaktan kulağa pazarlama yoluyla büyüdü. üniversite elçisi programı ve WidgetMoji ve RealMoji gibi özellikler; yani Ana Ekran widget’ları ve iMessage konuşmalarındaki çıkartmalarla tepki verme yeteneği. Ancak 2022’deki hızlı büyümesi, yalnızca organik benimsemeyi değil, tipik olarak pazarlama veya reklam harcamasını da ima eden düzeydeydi.
Anlaşıldığı üzere BeReal’in gönderecek parası vardı. Başlangıç, 2022’nin başlarında 60 milyon dolarlık bir B Serisi turunu tamamlayarak şirkete 587 milyon doların biraz altında bir değer biçmişti.
Ne yazık ki BeReal’in uzun ömürlülüğü nedeniyle, insanların günün rastgele bir saatinde – BeReal anlık bildirimini yayınladığında – neler yaptığını gösteren fotoğraflar, sonuçta her zaman kullanıcıların diğer fotoğraf paylaşım platformlarında yayınladığı özel anların seçilmiş fotoğrafları kadar ilginç değildir. Instagram. Hatta bazı BeReal kullanıcıları bunu anladılar ve BeReals’larını sahnelemeye başladı ya da geç saatte paylaşım yapmadan önce arkadaşlarıyla dışarı çıkmak gibi paylaşmaya değer bir şey yapana kadar beklediler.
Sosyal medya devlerinin rekabetinin yanı sıra BeReal, artık X olarak adlandırılan Twitter’a meydan okumak için ortaya çıkan sayısız rakiple birlikte kullanıcılardan zaman talep eden diğer yeni sosyal uygulamaların patlamasıyla da karşı karşıya.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, Benzerweb, Instagram’ın yeni uygulaması Threads’in ABD’deki BeReal kullanıcı sayısının iki katından fazlasına (yaklaşık 7,3 milyon) sahip olduğunu söyledi. Bu, Threads’in lansmanından kısa bir süre sonra kullanımındaki büyük düşüşe rağmen. Pazar istihbarat firması data.ai’ye göre, üçüncü çeyrekte Threads, Temmuz ayı başındaki ilk haftasında 150 milyon indirmeye ulaştı; bu, diğer tüm uygulamalardan 5,5 kat daha hızlı. Hatta bu çeyrekte en çok indirilen uygulama haline geldi ve TikTok’un yerini alarak 1 numara oldu.
Ayrıca kullanıcıların günlük olarak üretken AI fotoğrafları yayınlayabildiği BeFake adında yeni bir uygulama da var ve bu en azından geçici bir çekiciliğe sahip olabilir. Uygulamanın 3 milyon dolarlık finansmanı var. Ancak BeReal, üretken yapay zeka uygulamalarına yönelik tüketici talebinden yararlanamıyor çünkü bu, sosyal medyanın sahte olduğu ve uygulamasının özgünlükle ilgili olduğu ana tezine aykırı olacaktır.
Resim Kredisi: Benzerweb
Bu arada, Benzerweb, Instagram’ın amiral gemisi uygulamasının ABD’de BeReal’e kıyasla 48 kat daha fazla kullanıcıya sahip olmaya devam ettiğini kaydetti.
Ancak rapora göre BeReal, küçük bir galibiyetle Twitter/X rakibi Bluesky’yi geride bırakıyor ve aylık aktif kullanıcı sayısı neredeyse dört kat daha fazla. Ancak Bluesky özel beta sürümündedir ve kullanıcıların giriş için bir davete ihtiyacı vardır, dolayısıyla bu adil bir karşılaştırma olmayabilir.
Yine de BeReal’in dahili ölçümleri doğru olsa bile, yaklaşık bir yılda günlük aktif kullanıcı sayısının 20 milyondan 25 milyona çıkması çok büyük bir artış değil. BeReal’in, uygulamasını daha büyük bir kullanıcı grubu için nasıl daha ilgi çekici hale getireceğini bulması gerekebilir; bu da yeni özelliklerin daha hızlı geliştirilmesi ve test edilmesi anlamına gelir.