Lululemon Mirror’dan vazgeçiyor. Ve bağlantılı kondisyondan paraşütle atlamak için Peloton’u etiketliyor.
İşi sona erdirme çabalarının bir parçası olarak, Bloomberg’in raporları Lululemon bu yıl donanım satışlarını sonlandırmayı planlıyor. Tamamlayıcı uygulama yeni kullanıcılara sunulmayacak 2023’ün sonunda. Lululemon, mevcut Mirror sahiplerine hizmet ve destek sunmaya devam edecek. Buna göre Bloombergbu değişiklikler 1 Kasım’da yürürlüğe girmeye başlayacak.
Lululemon, darbeyi hafifletmek için Peloton ile mevcut kullanıcılara sürekli içerik sağlamanın yanı sıra ortak markalı giysiler geliştirmek üzere beş yıllık bir anlaşma imzaladı. Anlaşmanın bir parçası olarak Lululemon, Mirror cihazında ve Lululemon Studio uygulamasında Peloton dersleri sunmaya başlayacak. Ödeme yapan Lululemon Studio aboneleri binlerce Peloton sınıfına, videosuna ve serisine erişim elde ederken, ücretsiz katmandaki kullanıcılar daha küçük bir Peloton içeriği seçimine sahip olacak. Peloton da 11 Ekim’den itibaren ortak markalı Lululemon kıyafetlerini mağazalarında ve internette satacak. İki şirket aynı zamanda bir dizi kişisel topluluk etkinliğine de ev sahipliği yapacak.
Peloton dışı içeriklere gelince, Lululemon gelecek yıl kendi egzersiz videolarını hazırlamayı bırakacak ve üçüncü taraf içeriklerini de içermeyecek. Ayrıca bu yılın başında uygulamaya koyduğu yalnızca dijital aboneliği de sonlandırmaya karar verdi.
Bu Lululemon Mirror haberi, bağlantılı fitnessın Aşil topuğunun bir hatırlatıcısı olarak hizmet ediyor. Bağlantılı fitness donanımlarının çoğu tek bir şirketin içeriğine kilitlenmiştir. Bu içerik iyice kurursa, yüzlerce veya binlerce para ödediğiniz tuğlalı bir cihazınız var demektir. En azından Peloton ile yapılan anlaşma, Mirror sahiplerinin cihazlarını birkaç yıl daha kullanmalarına ve alternatif bulma konusunda daha uzun bir teslim süresine sahip olmalarına yardımcı oluyor. Ancak, bağlantılı olmayan bir fitness ekipmanı satın almak ve daha ucuz bir fitness uygulaması aboneliği için ödeme yapmak çok daha az risklidir.
Peloton’un kendisi de donanımdan aboneliklere doğru belirgin bir geçiş yapıyor. Bu yılın başlarında, uygulamasını yeniden markalaştırdı ve yalnızca uygulamaya yönelik üç yeni abonelik katmanı başlattı. Daha dün Peloton, kalan son kurucu ortak ve baş ürün sorumlusu Tom Cortese’nin istifa ettiğini duyurdu. Yerine gelen eski Twitter yöneticisi Nick Caldwell şu şekilde anlatıldı: Bir basın açıklaması “Müşterileri heyecanlandıran ürün ve hizmetler oluşturma ve ölçeklendirme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip.”