Amazon Avrupa Birliği’ni durdurdu Dijital Hizmetler Yasası (DSA) Çarşamba günkü mahkeme kararına göre, bunun çok büyük bir çevrimiçi platform olmadığını iddia ederek gereklilikleri yerine getirdi. Nisan ayında AB, teknoloji şirketine içerik denetleme politikalarını düzenlemek ve reklam şeffaflığı verileri sağlamak için DSA kurallarına uymasını emretti.
AB düzenleyicileri, Amazon’u DSA yasaları kapsamına giren 19 Büyük Teknoloji şirketinden biri olarak listeledi ve onları 45 milyondan fazla kullanıcıdan oluşan bir çevrimiçi platform olarak tanımlanan “Çok Büyük Çevrimiçi Platformlar” (VLOP) olarak etiketledi. Kurallara uyan şirketlerin, aldıkları reklamların içeriğini, marka adını veya konusunu ve bunların parasını kimin ödediğini de içerecek şekilde ayrıntılarını yayınlamaları gerekiyor.
Avrupa Birliği iç pazarından sorumlu komisyon üyesi Thierry Breton Temmuz ayında Forbes’a şöyle konuştu: “Bu 19 çevrimiçi platformun ve arama motorunun sistematik olarak alakalı hale geldiğini ve interneti daha güvenli hale getirmek için özel sorumluluklara sahip olduğunu düşünüyoruz.” DSA yönergelerinin kapsamına giren diğer 18 şirket arasında Google Play, Meta, YouTube ve eski adı Twitter olan X yer alıyor.
Amazon, AB’nin kararına karşı çıktı Sınır gelirinin çoğunluğunun perakende satışlardan geldiğini iddia ederek “haksız bir şekilde seçilmişti” 2022 kârının %70’inden fazlasının Kuzey Amerika’dan geldiğini, yani VLOP etiketi kapsamına girmediğini ekledi.
Bir Amazon sözcüsü, “VLOP tanımı AB’deki diğer büyük perakendecilere değil de Amazon’a uygulanacak olsaydı, Amazon adil olmayan bir şekilde dışlanacak ve AB tüketicilerine fayda sağlamayan ağır idari yükümlülükleri yerine getirmek zorunda kalacaktı” dedi. Reuters mahkeme talebi sırasında.
Şirket, Temmuz ayında davayı Avrupa’nın ikinci en yüksek mahkemesi olan Lüksemburg merkezli mahkemeye taşıdı ve mahkemeden, Amazon’un VLOP yükümlülüklerine karşı itirazını değerlendirirken DSA’nın gerekliliklerini askıya almasını talep etti. Hakim, karar sırasında, şirketin Çok Büyük Çevrimiçi Platform olarak belirlenmeye karşı yasal yollara başvurması nedeniyle reklam şeffaflığı sağlama yükümlülüğünün askıya alındığını açıkladı.
Bir Amazon, “Bu kararı, Amazon’un DSA kapsamındaki ‘Çok Büyük Çevrimiçi Platform’ (VLOP) tanımına uymadığı ve bu nedenle bu şekilde tanımlanmaması gerektiği yönündeki genel konumumuzu destekleyen önemli bir ilk adım olarak memnuniyetle karşılıyoruz” dedi. sözcü Gizmodo’ya e-postayla gönderilen bir açıklamada şunları söyledi. Amazon’un DSA kapsamındaki diğer yükümlülükleri konusunda AK ile yakın çalışmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Tabii ki var bir reklam işini yürütmenin birden fazla yolu vardır. Örneğin, rakiplerinize kıyasla kendi ürünlerinizi tanıtmaya öncelik verebilirsiniz. çevrimiçi perakende platformunuzda. Bu, Amazon’un büyük bir davada suçlandığı türden bir şey. antitröst davası Bu hafta FTC tarafından dosyalandı.