Amazon, Netflix’in daha düşük fiyatlı katmanında olduğu gibi, Prime Video içeriklerinin arasına reklam eklemeyi planlıyor. Amazon ayrıca reklamları atlama fırsatı vermek için kullanıcılardan prim almayı planlıyor
Amazon, içeriğe daha fazla yatırım yapmak için geliri artırmak amacıyla ABD ve İngiltere gibi ülkelerde yayın hizmetleriyle reklam dünyasına adım atan teknoloji devleri arasına katılmaya hazırlanıyor.
Bu hamle, halihazırda aylık abonelik ödeyen Amazon Prime üyelerinin, program izleme deneyimleri sırasında reklamların dahil edilmesine tolerans gösterme istekliliğini ölçmek için bir turnusol testi görevi görecek.
Cuma günü yayınlanan bir blog yazısında Amazon, önümüzdeki yılın başlarından itibaren Prime Video içeriğinin “sınırlı” miktarda reklam içereceğini açıkladı. Bu stratejik hamle, TV içeriğine sürekli yatırım yapılmasına ve uzun vadeli sürdürülebilir büyümenin sağlanmasına yöneliktir.
Amazon, reklam hacminin, geleneksel doğrusal TV ve diğer yayın yapan TV platformlarında genellikle görülenden “anlamlı ölçüde daha az” olacağının garantisini verdi. Ek olarak, ABD’li müşteriler reklamsız izleme deneyimi için ayda ekstra 2,99 ABD doları ödeme seçeneğine sahip olacak, diğer bölgeler için ise fiyatlandırma ayrıntıları henüz açıklanmadı.
Prime Video içeriğinde reklamların ABD, İngiltere, Almanya ve Kanada’da 2024’ün başlarında kullanıma sunulması planlanıyor; Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Avustralya da yılın ilerleyen dönemlerinde aynı uygulamayı yapacak.
ABD’nin önde gelen yayın hizmetleri, daha önce abone sayısını artırmak için bir gereklilik olarak görülen TV ve film içeriğine yapılan yoğun harcamaları dizginlemeleri konusunda yatırımcıların baskısıyla karşı karşıya kaldı. Amazon’un Yüzüklerin Efendisi yan ürünü “The Rings of Power”ın, bölüm başına maliyet esasına göre hesaplandığında şimdiye kadar üretilmiş en pahalı TV şovlarından biri olduğu bildirildi.
Ancak yayın hizmetleri, ekonomik zorluklar ve çok sayıda rakibin yoğun rekabeti nedeniyle kritik pazarlarda abone büyümesinde bir yavaşlamayla karşılaştı. Sonuç olarak Netflix, Disney, Paramount ve Warner Bros Discovery gibi yayın sağlayıcıları, kayıpları dengelemek ve karlılığı artırmak için fiyatları artırıyor.
Amazon, 2024 yılında Prime aboneliklerinin maliyetini artırmayacağını duyurdu.
Netflix de dahil olmak üzere pek çok yayın platformu, ek gelir akışları oluşturmak ve hanelere daha bütçe dostu giriş seviyesi seçenekler sunmak için geçtiğimiz yıl daha düşük fiyatlı abonelik katmanlarında reklam vermeye başladı.
Disney’in CEO’su Bob Iger, aylık 7,99 dolar fiyatla reklam destekli hizmetinin yaza kadar 3,3 milyon abone kazandığını açıkladı. Sektör uzmanları, Apple’ın hizmetlerine reklam katmanları da ekleyeceğini öngörüyor.
Netflix’in reklam destekli sunumu, analistlerin geçen yılki lansmanından sonra bildirdiği gibi başlangıçta yavaş yavaş başladı. Ancak reklam sektörü yöneticileri, platformun artık standart seviyeye kıyasla reklam planları aracılığıyla kullanıcı başına daha fazla gelir elde ettiğini belirtiyor.
Mayıs ayında Netflix, reklam destekli planının altı ay sonra dünya çapında yaklaşık 5 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip olduğunu açıkladı. Yine de Netflix’in Mali İşler Direktörü Spencer Neumann, temmuz ayında reklam gelirlerinin kademeli bir büyüme gösterdiğini ve o yıl için önemli bir katkı sağlamasının beklenmediğini belirtmişti.