Hız trenlerini sever misiniz? Bunları istiyor musun dik düşüşler vagon nerede 140 metreye çılgın bir açıyla daldıvücudunuza 3,5 G’lik bir kuvvet mi uyguluyorsunuz? Tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak-tak tak vagonları
Kemerinizi takın. Microsoft’un Surface bölümünün on yılı boyunca, değerli performanslara imza atan bir yolculuğa çıkacağız. Gerstlauer Avrupa Savaşçısı 1000. 2012 yılındaki ümitsiz bir başlangıcın ardından bölüm istikrarlı bir şekilde büyümeye başladı. 2018 yılında bölümün toplam geliri neredeyse 5 milyar dolardı.
Surface bölümü, Microsoft’a yaklaşık 7 milyar dolar gelir getirerek 22 Mali Yılı’nın sonunda zirveye ulaştı. Ve sonra… Kendiniz görün.
2024 geliri tahmini, yıllık %24’lük düşüşe dayanmaktadır. Ed Bott/ZDNET’in grafiği
2023 mali yılı sonuçları kasvetli
Bu, 2023 Mali Yılı için oldukça dramatik bir çöküş. (Yukarıdaki grafikte 2024 Mali Yılı rakamının bir projeksiyon olduğunu belirtmek gerekir).
Bu rakamları Microsoft’un mali raporlarından çıkarmak kolay bir iş değildi. Şirket, önceki yılın gelirindeki değişiklikleri yüzde cinsinden açıklamayı tercih ederek, 22 Mali Yılda gerçek Surface gelirini raporlamayı bıraktı. Karşılaştırmaları daha da karanlık hale getirmek için şirket, 2023 yılında “Yüzey geliri” satır öğesini “cihaz geliri artışı” olarak değiştirdi ve klavye, fare ve diğer cihazların, çevre birimlerinin satışından elde ettiği geliri de buna dahil etti.
Tüm bu değişikliklere rağmen, (30 Temmuz 2023’te sona eren) 2023 mali yılına ilişkin sonuçlar iç karartıcı. Yıllık raporundaMicrosoft, “yüksek kanal envanter seviyelerinin düşük bilgisayar talebinin ötesinde ek zayıflığa yol açmaya devam etmesi nedeniyle cihaz gelirinin 1,8 milyar dolar veya %24 azaldığını” belirtti.
PC pazarı büyük bir krizden geçiyor
Başka bir deyişle, PC pazarı büyük bir krizden geçiyor: Şu anda büyük bir düzeltme sürecinden geçiyor ve Surface rakiplerinden çok daha kötü durumda.
Katliam bitmedi. Microsoft’un dördüncü çeyrek kazanç konferans görüşmesi sırasındaSatya Nadella ve ekibi, 30 Eylül 2023’te sona eren çeyrekte cihaz gelirinin düşmeye devam edeceğini tahmin etti:
Cihaz işinde, genel bilgisayar pazarı ve yüksek marjlı premium ürünlerimize daha fazla odaklanarak portföyümüzde yaptığımız ayarlamalar nedeniyle gelirin %30 oranında azalması bekleniyor.
2023’ün sonundan önce bunun daha iyi olacağını hayal etmek zor. En iyi performans gösteren Surface ürünleri, her ikisi de bir yaşın üzerinde olan Surface Pro ve Surface Laptop’tur. Niş bir pazarı hedefleyen yüksek fiyatlı bir makine olan Surface Laptop Studio 2, New York’taki sonbahar Surface etkinliğinde ilgi odağıydı. Ama bana göre göz kamaştırıcı bir başarı olmamalı.
Surface modellerinde iki büyük hata
Yukarıdaki grafikte, şirketin bu yılki performansını tekrarlayarak yalnızca %24’lük bir zarar açıklaması durumunda Surface’ın gelirinin ne olabileceğini tahmin ettim. Aslında şirketin 2016 ve 2017 yıllarında bulunduğu yere geri dönüyorlar. Microsoft’ta bir bölümün “iğne hareket ettirici” olarak kabul edilebilmesi için yılda 10 milyar dolar gelir elde edebilmesi gerekiyor. Surface’ın bu tür istikrarlı ve büyüyen bir iş kurmaya hazır göründüğü bir dönem vardı. Artık durum böyle değil.
Bu belki de Windows & Devices’ın patronu Panos Panay’ın Surface’ın sonbahar sunumundan birkaç gün önce aniden ayrılışını açıklıyor. Portföyü son yıllarda yalnızca Surface cihazlarını değil aynı zamanda Windows 11’i de kapsayacak şekilde önemli ölçüde genişledi. Business Insider makalesidahili kaynaklara atıfta bulunarak, Panay’ın “Windows + Cihazlar bölümündeki son değişikliklerden memnun olmadığını”, buna “Surface işini basitleştirmek için önemli kesintiler … ve daha deneysel cihazlardan ziyade Microsoft’un başarılarına daha fazla odaklanmak” da dahil olduğunu belirtiyor.
Surface Pro ve Surface Laptop serileri şüphesiz makalede bahsedilen “başarılardır”. Her iki ürün de son yıllarda fiziksel görünümü neredeyse hiç değişmeyen, nispeten olgun modeller. Surface Pro 8 ve Surface Laptop 5’e Thunderbolt 4 desteğinin eklenmesi memnuniyetle karşılandı, ancak bunun dışında bu ürün gruplarındaki yükseltmelerin çoğu, yeni müşteriler kazanmanıza olanak tanıyan türden değil, basit teknik özellikler artışlarıydı.
İki ses getiren başarısızlık muhtemelen Microsoft yetkililerinin Surface’ın çıkarlarını savunmasına yardımcı olmadı. Android çalıştıran çift ekranlı bir akıllı telefon olan Surface Duo pahalıydı ve sadece… tuhaftı. 2019’da çıktıktan kısa bir süre sonra bir tane aldım ve altı hafta sonra iade ettim.
Microsoft’un CorePC projesinde üç yıllık çalışması
Ve bir de salgının ilk kayıplarından biri olan çift ekranlı Surface Neo vardı. Çalıştırması gereken işletim sistemi Windows 10X gibi hiçbir zaman gönderilmedi. Bu projeyi unuttuysanız bu anlaşılabilir bir durumdur. 2020’de çok şey oldu! Ancak sonuç olarak ChromeOS’a rakip olması gerekiyordu.
CEO Satya Nadella, aynı seviyede olmayan ürünleri durdurmaktan çekinmedi. Belki Surface de aynı kaderi paylaşacaktır ama bundan şüpheliyim. Aslında Windows 10X hakkında ilk duyurulduğunda yazdığım bir şey bugün de geçerli gibi görünüyor.
Windows 10X, birden fazla ekrana sahip yeni bir PC formatına yönelik bir işletim sistemi olarak piyasaya çıkıyor. Ancak asıl yeniliği, geleneksel Windows masaüstü uygulamalarını işletim sistemi çekirdeğinden izole edilmiş güvenli kaplarda çalıştırma yeteneğidir. Bu teknolojinin yakında daha geleneksel form faktörlerine uygulanacağını hayal etmek kolaydır.
Çift ekranlı bir bilgisayar pahalı bir cihazdır ve kitlesel bir hit olması pek mümkün değildir. Bu nedenle projeden vazgeçildi. Ancak, Windows 10X proje hedeflerinin çoğuna (diyelim ki) ucuz bir dizüstü bilgisayar gibi geleneksel donanım üzerinde ulaşıp ulaşamayacağınızı hayal edin. O zaman Google’ın Chromebook’una karşı güvenilir bir rakibiniz olur.
Görünüşe göre bu, Microsoft’un önümüzdeki yıl Windows 12 olarak piyasaya sürülmesi planlanan CorePC projesiyle üç yıldır üzerinde çalıştığı şey. Bir açıklamaya ihtiyacınız varsa, Windows Central’dan Zac Bowden size bu konuda bilgi verebilir. “Windows’un modüler ve özelleştirilebilir çeşidi”.
Kaynaklarım bana CorePC’nin Microsoft’un sonunda kaplama alanı, performans ve işletim sistemi yetenekleri açısından Chromebook’lara gerçekten rakip olacak bir Windows sürümü sunmasına olanak tanıyacağını söylüyor. Yalnızca Edge’i, web uygulamalarını, Android uygulamalarını (Project Latte aracılığıyla) ve Office uygulamalarını çalıştıran, düşük kaliteli bilgisayarlar için tasarlanmış bir Windows sürümü halihazırda dahili test aşamasındadır ve Windows 11 SE’den yaklaşık %60 ila %75 daha küçüktür.
ARM Microsoft’un imdadına mı yetişecek?
Bu arada, PC yelpazesinin “yüksek marjlı birinci sınıf cihaz” ucunda Microsoft, Apple’ın MacBook M2 serisiyle rekabet edebilecek bir yola şiddetle ihtiyaç duyuyor (özellikle de gelecek yıl Apple Store’lara daha güçlü M3 işlemcilerin gelmesi beklendiği için). Ne yazık ki, Apple’ın amiral gemileriyle rekabet edebilecek düzeyde performans ve pil ömrü elde etmek, Arm teknolojisine dayalı işlemciler gerektirecektir. Şimdilik tüm PC endüstrisi Qualcomm’un yeni nesil Nuvia SoC’lerini sunmasını bekliyor. Birkaç ay önce bu konuda yazmıştım:
Hemen hemen her rasyonel gözlemcinin belirttiği gibi, Windows on Arm, en azından Qualcomm’un mevcut SoC tasarımlarını kullanırken Apple’ın çok gerisindedir. Ancak Nuvia tabanlı Oryon mimarisinin başarılı bir şekilde piyasaya sürülmesiyle, özellikle de özel Windows özelliklerini buna entegre edebilirlerse, Cupertino’daki rakiplerine yetişebilirler ve hatta belki de onları geçebilirler. (SQ3 tabanlı Surface Pro 9, Intel kardeşinde bulunmayan, video görüşmeleri için göz izleme ve arka plan gürültüsünü azaltma dahil olmak üzere bazı şık AI tabanlı özelliklere sahiptir).
Muhtemelen Microsoft’un son donanım etkinliğinde Surface Pro veya Surface Laptop’un gelecek sürümleri hakkında hiçbir şey söylememesinin nedeni budur. Spesifikasyonların daha da artması iğneyi hiçbir şekilde hareket ettirmeyecektir. Ancak bir x86 cihazının iki katı pil ömrü sunan Arm işlemcili bir cihaz, gelişmiş yapay zeka görevleri için bir sinirsel işlem birimine sahiptir ve x86 uygulamalarını güvenli konteynerlerde çalıştırabilir mi? Beklemeye değer olabilir.
Alt ve üst uçtaki kararlı rakiplerle aynı anda savaşmak yeterince zordur ve bunu bütçe kesintileri karşısında yapmak zorunda kaldığınızda zorluk daha da büyüktür. Surface hız treninde başka bir yolculuğa hazır olun.
Kaynak : “ZDNet.com”